“I Do，就是我愿意。”膾炙人口的廣告語言猶在耳，曾經的珠寶跨界營銷鼻祖、知名鉆戒品牌“I Do”卻已走到了破產邊緣。

2023年1月4日，I DO關聯公司恒信璽利實業股份有限公司（以下簡稱“恒信璽利”）被申請破產重整，申請人為北京艾貝利特服裝服飾有限公司（以下簡稱“北京艾貝利特”），經辦法院為西藏曲水縣人民法院。目前該案件進展程序不明，并未顯示法院是否已經受理。

恒信璽利成立于2007年，創始人為“鉆石大亨”李厚霖，他與知名主持人李湘過往的戀情曾經使得這個品牌為更多人所熟知。

作為國內知名鉆戒品牌，I Do創立以來不僅在天貓、京東雙平臺鉆石品類銷量靠前，還曾獲得中信證券、紅杉中國等諸多知名投資機構青睞，不僅連續獲得多輪融資，還多次沖刺IPO，但至今仍未成行。

總公司最早從2021年10月就開始拖欠工資

“目前公司還拖欠了我6個月工資。”已經離職的I Do品牌北京總公司前經理級別員工鄒穎告訴界面新聞，他于2022年11月初解約，目前還未收到2022月5月至10月的工資。

按照鄒穎的說法，I Do北京總公司從2021年10月開始就已經開始拖欠員工工資，最早被欠薪的員工主要是北京總部總監級別以上的員工，而從2021年12月開始，北京總部經理級別的員工也開始被拖欠工資。

值得注意的是，據爆料，I Do北京總公司員工的人事關系主要被分散在恒信璽利控股的兩個關聯公司：“西藏恒信凱鴻經貿有限責任公司北京分公司”以及“恒信璽利朝陽分公司”。

根據調解書約定，恒信璽利應當在2022年8月31日前發放2021年12月至2022年4月的欠薪，于10月底發放2022年5月的工資。目前，鄒穎只收到了8月底發放的那筆欠薪，其余部分仍未收到。

北京朝陽區勞動人事爭議仲裁委會就鄒穎被拖欠工資一事進行的仲裁協調

其實早在2022年初，就有多名聲稱是I Do品牌的前員工在多個社交媒體上爆料稱，遭遇了變相裁員以及長達數月的欠薪，據爆料內容描述，品牌總公司及東北、華南等多個直營大區的員工在經過長達半年的討薪后，仍然沒有獲得滿意的結果。

I Do直營店基本已被轉讓

近日，據媒體報道，一位I Do品牌前管理層人士曾透露，總部及大區被欠薪的員工最保守估計在三四百人，一線門店員工數量更是無法估計。他們的命運掌握在直營店能否被順利轉賣給加盟商上。

據悉，I DO中國市場分為華北、東北、華東、華南、西北、西南和上海等7個大區，這些大區為品牌直營公司，分管各個區域市場的品牌活動和加盟商。I DO西北大區直營公司于2022年4月大規模裁員后不久解散，上海大區解散的時間是在2022年8至9月間，而東北大區則是在10月底。

根據恒信璽利2021年年報，2021年該公司在全國共開設有99家直營店、39家聯營店及577家加盟店，總計715家門店。

在大眾點評上，I Do位于上海多個知名商圈的門店仍顯示開業狀態，比如港匯恒隆店、興業太古匯店、前灘太古里店等。

圖片來源：I Do官網

令人錯愕的突然坍塌曾經的資本寵兒，緣何跌落谷底？

2022年9月底，I DO母公司還孵化出一個子品牌“My I Do”，并接連在上海新世界大丸百貨和南京萬象天地開設專賣店。這個新品牌當時的定位號稱是“養成式珠寶模式”，根據女性成長的不同階段，按照場景來對鉆石產品進行分類和推廣。

可以看到，從2021年至2022年下半年，I DO品牌在市場上的表現仍較為活躍。但在這一時期，恒信璽利及其關聯公司已經發不出工資了。

一位自稱是I DO華南大區的前員工在社交媒體上對于品牌在這一時期的一系列市場行動直指，公司在“入不敷出進貨都沒錢的情況下，卻巨額燒錢搞營銷。”

艾媒咨詢首席分析師張毅在接受每經記者采訪時表示，從數據上來看，傳統婚戒品牌普遍面臨著業績下滑的壓力，而造成這一壓力的原因是多方面的。

首先，疫情爆發后的幾年由于大量婚禮不能如期在現場進行，對于相關行業例如婚戒等的影響非常巨大。其次，婚介行業的主要用戶群體也在發生變化，而這些“Z世代”用戶對于產品本身以外的場景等綜合和增值服務會看得更重，因此傳統婚戒企業也應該改變和升級，對婚戒產品本身的結合以及周邊提出一個整體的、升級的解決方案、

“面臨這樣的歷史新機遇，婚戒行業有可能會形成一波小洗牌。對于企業而言既是機會，同時也是巨大的挑戰。”

來源 | 界面新聞、每日經濟新聞（記者：李沛沛 姚亞楠）