外資化妝品牌的故事并不好講了。日前，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)紅彩妝品牌e.l.f.在官方旗艦店發(fā)布聲明稱，將于3月底退出中國(guó)市場(chǎng)。

e.l.f.這個(gè)彩妝品牌對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)并不陌生。e.l.f.是時(shí)尚平價(jià)彩妝品牌，流行于美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)。在2016年左右，彩妝行業(yè)風(fēng)頭正盛時(shí)，諸多國(guó)外的化妝品牌進(jìn)駐中國(guó)拓展市場(chǎng)，e.l.f.就是其中之一，e.l.f.的散粉和高光產(chǎn)品是曾經(jīng)的網(wǎng)紅爆款。

e.l.f.公告稱，因全球策略的調(diào)整以及客觀因素的影響，將在2023年3月31日起暫別中國(guó)市場(chǎng)，天貓旗艦店將會(huì)在2023年3月15日下架全店商品。目前，e.l.f.旗艦店里只剩幾款產(chǎn)品，都在降價(jià)甩賣。

“這幾年國(guó)貨彩妝發(fā)展快速，擠占了外資平價(jià)化妝品牌的市場(chǎng)，很多外資化妝品這兩年在國(guó)內(nèi)都是虧損的。”一行業(yè)人士告訴記者，像e.l.f.這樣撤離的外資彩妝品牌很多，多數(shù)都是無(wú)聲無(wú)息地關(guān)店，連公告都不會(huì)有。

外資彩妝品牌在國(guó)內(nèi)頻頻遇冷，過(guò)去一年，諸多外資品牌調(diào)整在華運(yùn)營(yíng)策略或關(guān)店。

近日，知名韓妝菲詩(shī)小鋪THE FACE SHOP經(jīng)營(yíng)公司菲詩(shī)小鋪(上海)化妝品銷售有限公司，經(jīng)營(yíng)狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷，注銷原因?yàn)楣竞喜⒒蚍至ⅰ４送猓种C(jī)構(gòu)信息顯示，與其關(guān)聯(lián)的38家銷售公司也已全部注銷。目前，菲詩(shī)小鋪在淘寶上依然擁有旗艦店，但是線下已經(jīng)很難買到菲詩(shī)小鋪的產(chǎn)品。

2022年初，韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妝品品牌悅詩(shī)風(fēng)吟（innisfree）在中國(guó)市場(chǎng)“大撤店”——從800多家關(guān)閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。同公司的伊蒂之屋（Etude House）也早就徹底關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)所有的線下門店。

2022年中，Huda Beauty等外資品牌接連關(guān)停電商平臺(tái)旗艦店等各項(xiàng)官方渠道，疑似退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2022年底，KENZO凱卓美妝也關(guān)閉天貓官方旗艦店。

瀟湘晨報(bào)記者申瀟軼

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