資本的春風正吹往功能性護膚品賽道。

4月15日，天風證券研報指出，功能性護膚市場迎來黃金時代，產品功效成為主要決策點。相關數據顯示，2021年1季度8起護膚品融資，其中6起為功能性護膚品。

潤百顏總經理楊君向《證券日報》記者介紹，行業的整體增長速度和未來的市場空間，都在吸引資本加入。

功能性護膚品獲認可

國貨化妝品崛起的時代，國產功能性護膚品的價值也逐漸被資本認可。

今年3月25日，國產護膚品牌薇諾娜母公司貝泰妮于國內成功上市。據了解，股價開盤上漲272%，成為國內“功效性護膚股”，截至4月16日，貝泰妮總市值832億，每股為195.49元。

原料巨頭華熙生物，旗下的功能性護膚品也保持增長。公司年報顯示，去年公司功能性護膚品業務實現收入13.46億元，同比增長112.19%。

不過，受到關注的不僅有業內巨頭。淘美妝商友會數據顯示，2021年1季度8起護膚品融資中，6起為功能性護膚品品牌獲得融資，其中不乏成立時間較短的新銳品牌。如護膚品牌EVM4個月內完成2輪共計2000萬美元的融資，成立時間為2018年；主打抗衰、修護的國貨品牌溪木源成立時間一年半，已獲6輪融資；今年1月6日才成立的新品牌顏效笙，短短數月便獲得了寒武創投的天使輪融資。

談及資本對國產功能性護膚品的青睞，潤百顏總經理楊君表示，一方面，行業整體的增長速度被大家認可；其次，功能性護膚品尤其是國貨品牌背后擁有大量客群。“這些客群代表我們未來整個市場的空間，將影響更多的C端消費者和B端渠道。”

美業顏究院發布的《2020功效型護膚產品消費洞察》的數據顯示，在2019年10月至2020年9月這段期間內，僅淘寶、天貓平臺上，功效型護膚產品市場規模已達到796億元，占據整個護膚品66%的市場份額。

值得一提的是，對于賽道玩家爭先與資本的相擁，EVM品牌創始人施沈華向《證券日報》記者表示，一個熱門賽道出現，VC們都會跟風。“這樣的情況下，企業更要有一個自己的判斷。資本的錢你可拿可不拿，但拿了就要想清楚為什么要拿，品牌最重要的還是不忘初心。”

同質化問題待解決

功能性護膚品的崛起，離不開消費市場對護膚品功能性需求的日趨增加，個推大數據顯示，95后、女性、高消費水平群體是成分黨主力軍，高知群體占比相對較高，84.83%的女性看重護膚品成分。

“現在很多00后，他們信閨蜜，信博主，對于知識的獲取，對一些成分的研究比某些博主還要深，比如護膚品成分以及成分背后的工廠都研究的很清楚。他們買護膚品，對自己容顏的打造，不是盲目的模仿，更多的是智慧的挑選。”楊君表示，大量KOL也正在幫助品牌更快找到核心購買人群。“越來越多的博主更深入將品牌的技術力，特點說得深入，這樣的自媒體、平臺及KOL，都在幫助我們快速找到消費者。”

需要注意的是，短時間內迅速崛起的功能性護膚品賽道，也出現同質化的問題。記者發現，主打抗衰老的赫蓮娜黑繃帶面霜，玻色因濃度達30%，即便50ml的產品單價高達3480元，旗艦店月銷量也突破4000件。據了解，玻色因為歐萊雅集團的專利成分，但由于該成分大受歡迎，大量的平價替代產品也迅速涌現。

記者在小紅書搜索“黑繃帶平替”關鍵詞，相關分享內容達到“3萬+”。其中不乏大量其他品牌宣稱含有玻色因的情況。

對此，楊君表示，“雅詩蘭黛也好，蘭蔻也好，市面上他們的‘平替’非常多。但究竟是模仿到了內核，還是僅僅模仿了一個形態？一個品牌背后的科技力如果沒有真正‘模仿’到，市面上的模仿品生命周期就會非常短。其實護膚品很多原料是一樣，但重要的不是相同原料的堆砌，原料的配比才重要，否則這個行業就不需要那么多國寶級的研究專家了。”

公開數據顯示，潤百顏2020年實現收入5.65億元。楊君向記者表示，一線國際大牌能長久的原因，在于對產品不斷的研發和迭代，這也是我們國貨要去學習的。“產品本身的特點是不是有差異化、有自己的護城河、給客戶新鮮的感覺、給客戶功效性的體驗，這些才是最重要的。”

來源： 證券日報