“男士一生僅能定制一枚”的鉆戒品牌DR，近日再度引發熱議。

9月22日，“DR鉆戒成本4000賣1.5萬”的話題刷上微博熱搜。南都記者了解到，近日，鉆戒品牌DR關聯的上市公司迪阿股份（301177.SZ）新增一條被執行人信息，執行標的約為48.36萬元，隨后，圍繞其鉆戒產品超70%的毛利率以及“男士一生僅能定制一枚”等營銷，再次引發網友熱議。同日，迪阿股份工作人員告訴南都記者，相關執行信息已由法務部處理，對其他爭議不作回應。

南都記者梳理發現，DR品牌鉆戒2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1.5萬元，毛利率超過72%。對比之下，截至2021年上半年，DR珠寶設計人員為9人，新品研發主要通過合作廠商研發，且曾多次因質量問題被監管部門處罰。此外，DR曾因不當宣傳風波兩度被行政處罰，早前還因不當宣傳被告上法庭。

DR多年來毛利率約70%，遠超其他品牌

9月22日，南都記者在中國執行信息公開網查詢發現，近日，迪阿股份有限公司新增被執行人信息，案號（2022）豫0105執16375號，執行法院為鄭州市金水區人民法院，執行標的為48.36萬元。

隨后，圍繞DR鉆戒品牌的多個話題被刷上微博熱搜，其中“DR鉆戒成本4000賣1.5萬”最引發網友熱議，南都記者查詢獲悉，相關數據來源于迪阿股份2021年的招股書。

南都記者梳理迪阿股份招股說明書發現，2018年至2021年上半年，DR的毛利率分別為69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，即使與位列第二名的同行業可比公司相比，毛利率依舊高出至少10個百分點。此外，根據2022年中報顯示，DR上半年整體毛利率為70.63%，較上年同期再增長0.63%。對比之下，周大福今年上半年毛利率為23.4%，周大生今年上半年毛利率約22.16%。

根據招股書披露的前五大款式產品銷售情況得知，2018年至2021上半年間，除2018年FOREVER系列經典款和TRUE LOVE系列典雅款的毛利率為69.93％和69.54％外，其余年份的迪阿前五款產品的毛利率均達到70％以上。

從具體產品的毛利率來看，2021年上半年，其銷售收入排名的產品FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1.5萬元，毛利率超過72%。同時，根據招股書中的產品價格對比，以0.5克拉重的簡單款鉆戒為例，相似顏色和凈度下，競品售價為18068-27838元，而DR的售價則為25449-32889元，比競品售價高出數千元。銷售價格高，是迪阿股份毛利率得以領先同業的主要原因。

曾有產品因“標識錯誤”被認定為不合格

據國家企業信用信息公示系統數據顯示，迪阿股份成立于2010年4月，注冊資本4億元，法定代表人為張國濤。據其官網資料顯示，目前，DR全球直營店約400家，總部位于深圳。DR旗下產品涵蓋求婚鉆戒、結婚對戒、套鏈、項鏈、吊墜、手鐲等，通過線上官網、第三方銷售平臺、線下直營體驗店進行售賣。

迪阿股份曾在招股書中，解釋毛利率如此之高的原因，稱是因其“品牌內涵”。迪阿股份稱，公司“一生只送一人”的購買規則，很好地契合了婚戀人群對于愛情專一性的追求，進而與競品形成了有效區隔，賦予了公司產品一定的溢價空間。因賦予DR品牌“獨一無二”的稀缺性，支撐著其銷售價格以及高毛利率。

南都記者注意到，根據迪阿股份2021年招股書中披露，2018年至2021年上半年，內部設計師人數分別為3人，5人、7人和9人 ，至2021年上半年，該公司34個新增款式中，內部設計師設計的數量僅為2款，其余均為合作廠商設計，故DR銷售收入的主要來源為合作廠商選款的款式，平均占比達到83.8％。

此外，DR鉆戒的品質也難以得到完全保障。根據迪阿股份招股書披露，2017年至2019年，三年期間，在檢測過程中，迪阿共有六批次產品被發現加工商自配的副石并非天然鉆石而是合成石。2018年和2019年抽檢過程中，分別有兩批次抽檢產品被發現貴金屬含量低于合同約定標準。2020年，蚌埠市市場監管局季度市級監督抽查情況報告顯示，其兩款產品因“標識錯誤”被監管認定為不合格產品。

報告期內，迪阿已因產品質量不合格被退貨23次，累計金額為16.75萬元；收到工商部門、消費者協會等涉及產品質量、售后服務的消費者投訴38 起，客服投訴476 起。產品質量問題涉及鉆戒輕微擦痕、小鉆容易脫落、戒托出現變形等。

曾被曝存在顧客隱私泄露等問題

即使DR極少自主設計產品，且品質也曾被質疑，但無礙迪阿股份在過去數年的快速發展。其2021年的招股書顯示，迪阿股份的營業收入從2018年的15億元增長至2020年的24.64億元，2021年上半年，營業收入達23.20億元，接近上一年全年營業收入的水平。2021年12月15日，迪阿股份成功在深圳創業板掛牌上市。

值得注意的是，迪阿股份在品牌塑造的路上曾出過不少岔子。早在2017年11月，DR被沃爾弗斯珠寶告上法庭，被判立即停止實施針對原告的虛假宣傳行為，并向原告賠償經濟損失及合理費用20萬元。

2018年6月，DR鉆戒因曾宣稱隸屬于香港戴瑞珠寶集團，與事實不一致，被深圳羅湖市場監督管理局處罰；2018年10月，又因宣傳廣告內容問題，又被北京市工商行政管理局大興分局處以3萬元罰款。

近年來，DR品牌隨著“一生只送一人”的營銷而名聲大噪的同時，也讓其屢陷輿論風波。

根據DR官網相關規則顯示，DR所有珠寶均一生只送一人，DR鉆戒被視為“用一生愛一人”的真愛承諾開啟，DR不支持買給自己、朋友或親人，也不支持女士訂購。首次購買產品時要求購買者提供所在國家或地區的身份ID信息，該信息與DR求婚鉆戒產品綁定，購買人需簽署《真愛協議》，自愿提交產品受贈方姓名與相關信息，以明確說明購買者將DR求婚鉆戒產品贈予誰，此信息接受官網驗證查詢。且相關信息終生不可刪除和修改。

早在2021年迪阿股份上市前，DR“一生只送一人”“男士一生僅能定制一枚”等宣傳語，就曾被深交所問詢是否存在涉嫌虛假宣傳的風險。DR方面當時回復稱，相關理念不存在虛假宣傳的風險，但存在被模仿、復制的風險，公司嚴格執行“一生只送一人”的購買規則，除升級換款和補購外，不存在一人多次購買求婚鉆戒的情形。

據南都此前報道，去年11月，有網友稱其通過DR鉆戒“真愛驗證查詢”系統，查詢到多名流量藝人被曝已購買DR鉆戒。多名藝人先后發文否認購買該品牌鉆戒，并稱其個人信息被冒用，從而引發DR鉆戒存在顧客隱私泄露風險的質疑。

今年以來，迪阿股份的增長勢頭明顯放緩。據迪阿2022年中報顯示，今年上半年，公司實現營業收入20.85億元，同比下滑10.13%；實現凈利潤5.78億元，同比下滑20.62%，營收凈利首次出現雙降。

采寫：南都記者 余毅菁 實習生 丁樂