極目新聞記者 康旭陽

3月以來，奢侈品牌香奈兒在全球范圍內迎來了2023年的首輪漲價。3月2日，國內市場經典款價格調整，漲幅在6000至10000元不等，其小號經典手袋一夜之間從61900元漲至71800元，漲幅高達16%。

業內人士稱，本次調價可能受成本上升、通貨膨脹、國際利率變化的影響，奢侈品漲價機制可以幫助品牌篩選核心客戶，通過提高門檻彰顯其稀缺性。

香奈兒經典手袋漲價近萬元

3月2日，香奈兒中國官網有手袋“一夜之間”漲價上萬元引發熱議。

極目新聞記者注意到，本月初香奈兒陸續在全球范圍內開啟今年首輪漲價。從中國市場來看，本輪漲價涉及包括 Classic、2.55、Boy等在內的多個經典熱門包款，漲幅在6000至10000元不等。

例如，Classic Flap小號由61900元漲至71800元，漲價近1萬元，漲幅達16%；Classic Flap中號由66500元漲至74900元，漲價8400元，漲幅達13%；熱門款2.55小號、中號和Classic Flap系列同型號漲價幅度相同；Boy Chanel系列小號、中號、大號分別漲了4600元、5800元和6300元。

香奈兒中國官網Classic Flap小號價格已破7萬元

“2月底就聽說香奈兒要漲價了，并且漲幅不小，當時就有不少顧客來詢價，想趁漲價前入手。”一位歐洲代購倩倩告訴極目新聞記者，每年漲價是很多奢侈品的常規動作，不過香奈兒漲價幅度領跑一眾奢侈品牌，“例如Classic Flap小號、中號手袋，對比前幾年價格已經翻倍”。

社交平臺上，有廣州消費者曬出2016年時在專柜購買的香奈兒大號經典手袋，價格為35500元。目前香奈兒中國官網的同系列中號手袋價格已漲至74900元，未顯示大號價格。該消費者稱，目前該大號經典手袋專柜價格在8.5萬元左右。

品牌通過漲價篩選核心客戶

香奈兒曾在官方聲明中將“疫情和通貨膨脹帶來的原料、制造成本增加”作為手袋提價的原因之一。

多位業內人士則稱，奢侈品每年調價是行業的運營規則，與其說調整的是產品價格，不如說調整的是其品牌價值，品牌在通過漲價篩選核心客戶，提高門檻彰顯其稀缺性。

“奢侈品提價策略是奢侈品行業獨特的銷售策略。奢侈品不斷漲價更能強化品牌在消費者心目中的地位，維護高端形象，給消費者以保值增值的心理暗示?！蓖顿Y人士史坡松認為，漲價策略給消費者一種早買更便宜、更保值的暗示，會激發消費者的購買欲，間接鼓勵消費者即時消費，從而出現越漲價出貨越快的現象。

國內某品牌創始人程偉雄也認為，奢侈品牌洞察本土用戶買漲不買跌的消費心理，漲價更利于用戶對奢侈品保值、保價、增值的品牌溢價認知，“對于核心用戶而言微幅調價反而更加堅定品牌忠誠度，更加體現物以稀為貴的品牌價值屬性?！?/p>

不過，瘋漲的價格能否與其質量相匹配，也成為社交平臺上消費者熱議的話題。

據媒體報道，今年2月23日，福建消費者張女士在成都旅游時在某商場香奈兒專柜花費2萬元購買了一款香奈兒斜挎包。2月25日，張女士回到福州后將挎包背出，里面僅裝了口紅等化妝品，并未放置任何重物、但沒想到僅背了15分鐘包鏈就斷了，而她在店鋪內選購時并未發現這種情況，懷疑質量有問題，聯系客服后要求其回成都進行售后。

程偉雄稱，單一產品質量并不代表奢侈品的質量共性問題，奢侈品的品質物超所值是品牌必然要去維護的，做好質量問題客訴處理和售后服務也非常重要。

（來源：極目新聞）

更多精彩資訊請在應用市場下載“極目新聞”客戶端，未經授權請勿轉載，歡迎提供新聞線索，一經采納即付報酬。24小時報料熱線027-86777777。