在周大福珠寶專柜，一對小夫婦花6.3萬元購買了一只傳承手鐲;

　　在老鳳祥珠寶專柜，一位年輕人，花9萬多元購買了“三金飾品”;

　　在周生生珠寶專柜，也是一位年輕人花22萬多元購買了500克金條……

　　近日，記者走訪位于大商新瑪特、乘風新瑪特、唐人麥凱樂、讓胡路萬達廣場等商場的多家黃金品牌柜臺發現，曾被年輕人視為“土得掉渣”的黃金首飾已成為時尚單品，年輕人，正代替老年人，在這波黃金消費熱中帶節奏。

　　線下熱銷 年輕人已是買金主力

　　潮流總是瞬息萬變。

　　前幾年還在猛追潘多拉的年輕人，這幾年卻開始攢金豆了。

　　11月19日，大慶麥凱樂7周年店慶的第二天。在六桂福珠寶專柜，黃金標價439元/克，而且，滿10克以上第11克309元/克，以此類推，吸引了不少人駐足。

　　麥凱樂名品業種經理馬成業告訴記者，以麥凱樂為主，六桂福珠寶在大慶設有6個專柜，今年的銷量上升了10%左右。購買者以年輕人為主，手鐲、耳飾及簡單頸鏈最受歡迎，特別是1萬多元的手鐲是年輕女孩的最愛。

　　11月4日到14日，大商新瑪特20周年店慶期間，黃金一共銷售了1.8萬克。

　　店慶天，周大福就賣出100萬元黃金，區域排名。

　　“原來黃金飾品可以這么好看!”26歲的王雨萌說，過去的黃金飾品設計總是離不開十二生肖和轉運珠、貔貅等，但現在很多珠寶品牌都出了聯名款，將金飾做出了可愛、國潮的風格。

　　“店慶期間我們一共銷售了3703克的黃金。采用龍、鳳、牡丹和其他中國傳統圖案和符號制作的金手鐲、吊墜、耳環和項鏈正受到消費者、尤其是二三十歲消費者的歡迎。”大商新瑪特周大福珠寶專柜店長李玲告訴記者。她說，從今年整體看，專柜的黃金銷量增加了10%左右。古法傳承類飾品受歡迎，今年最大一單成交6.3萬元，一對年輕夫妻購買了一只123克的傳承手鐲。

　　“在我們老鳳祥位于大慶的6家的黃金柜臺，‘黑發族’大有取代‘銀發族’之勢，很多20多歲的年輕人成了買金主力。黃金飾品成為年輕消費者尤其是90后的心頭好。比如今年的農歷新年和情人節甜蜜相逢，將黃金飾品消費推向高潮，老鳳祥推出的‘鳳祥喜事’、‘繡風華’等喜慶金飾讓很多年輕人愛不釋手。今年老鳳祥的黃金銷量與去年同期相比提升了50%左右。”乘風新瑪特老鳳祥店長郝卓君告訴記者。

　　除了國潮黃金飾品受歡迎，金條也是年輕人的搶手貨。

　　在大商新瑪特周生生珠寶專柜就有一年輕人花22萬多元購買了500克的金條作為投資。

　　90后小李花3.9萬多元入手了100克的金條，他告訴記者，金條是他的必買品，每年他都會根據收入購買一定數量的金條。

　　記者采訪了解到，目前我市共有9家銀行開展了黃金市場業務。

　　線上火爆 囤金成“黑發族”心頭好

　　11月15日，市民區萌萌心念念的“貴重”包裹終于到了。說貴重，是因為包裹里面裝的是以299.15元/g的均價搶購的兩個足金吊墜。“要知道，當天的金價為477元/g，不枉我熬了幾個夜掐點搶券。”這次順利薅到羊毛，區萌萌很興奮。

　　10月27日晚，李佳琦直播間不賣口紅和面膜，只賣黃金珠寶，近百種產品從69元到39999元覆蓋各價格區間，掀起了一輪囤金熱潮。年輕人踴躍下單，貢獻了一波雙11的“買它買它買它!”

　　隨著網絡直播的快速發展，觀看、開單、蹲直播，意猶未盡的循環往復中，“囤金”成為年輕人的心頭好。根據數據服務平臺“直播眼”顯示，克徠帝金條的用戶群中，95后占比過半。

　　區萌萌現在還清楚地記得，去年10月份她次走進黃金直播間，是想挑一條金項鏈作為生日禮物送給媽媽。當時她腦子里還是“金飾很土”的刻板印象，雖然傻傻分不清周大福、周生生、周大生幾個品牌，但進入直播間的區萌萌發現，當年被她嘲笑的“土貨”，早已變為潮流單品。直播間里，主播正拿著一款小香風耳釘講解：“秋冬季節戴上它，配一個貝雷帽，老精致了!”區萌萌一下子就被吸引了，從此，她一有時間就蹲直播間……如今，哪家直播間金價便宜，哪家直播間金飾款式多，哪家線下黃金廠商開了直播……她都門兒清。

　　隨著市場日漸成熟，年輕消費者逐漸成為主力，各大黃金珠寶企業都在尋找新的增長點，不少品牌將目光投向了線上。

　　11月14日，大商新瑪特周生生珠寶專柜舉行了一場線上黃金銷售直播，吸引了不少人。“同去年相比，黃金銷量增加了30%左右。僅20周年店慶我們就賣出了5000克黃金。消費人群也以年輕人為主。業績增長，除了與消費復蘇、金價回落帶來的消費反彈等因素相關以外，線上銷售渠道也貢獻了不少增量。現在珠寶行業全渠道運營已經成為普遍現象。”大商新瑪特周生生珠寶專柜店長谷雪說。

　　工藝飛升 時尚新品直擊年輕人心窩

　　“過去，黃金的標簽只有18K金、24K金，現在，5G金、古法黃金、琺瑯金等新名詞層出不窮。款式也不再是土冒設計，而是又時尚、又保值，怎么搭配都好看。”在讓胡路商場鑫大華珠寶專柜，李梨莉正在為自己的25歲生日挑選黃金首飾。

　　大慶新瑪特中國黃金店長李易告訴記者，真正讓年輕人愛上黃金，是在近幾年“國潮”之風興起之后。

　　“如今，各品牌黃金的款式、形狀、顏色都變得更加豐富，越來越迎合了年輕人的口味。新一代年輕人不再單純追求克數，更注重設計感、時尚感、科技感。”李易說。

　　“這些新工藝自帶‘高大上’屬性。3d硬金是指采用電鑄工藝制作的黃金，這種黃金材質除了立體感強、硬度大外，不同部位采用了不同工藝。有的地方拋光，有的地方為磨砂工藝，它的手感也因此非常豐富;5G黃金是使用黃金5G工藝制作出來的一種黃金新材料，既硬又有質感，而且純度高、顏色絢麗，集中了黃金材料的硬度、純度和質感三位一體的特點;古法金則是采用了國家非物質文化遺產的古老鑄金工藝，這種工藝出自于宮廷造辦處，專門為皇室貴族做金器所用。古法金講究返璞歸真，表面啞光的感覺是古法工藝的特點。古法金色澤溫潤，華而不炫，貴而不顯，凸顯了內斂低奢感，營造出‘高級’感;琺瑯金相當于給黃金上了幾層顏色，使單調的黃金變得絢爛，可以滿足各種消費需求。”乘風新瑪特鑫大華市場經理王宏哲告訴記者。

　　年輕人跑步進場，敏銳的品牌運營商火速出擊，推出的金飾越來越直擊年輕人的心窩。

　　數據顯示，2020年以來，周大福申請了128個商標信息，其中一個已經上市的子品牌“MONOLOGUE獨白”，就跨界故宮博物院、大英博物館，將金飾做出了甜酷時尚的效果。

　　除了積極布局年輕化，金飾品牌在“網紅爆款”的打造上，也下足了工夫。以周大福的“小桃花”為例，外形精巧似桃花，在小紅書上的相關筆記數量高達8600+，還引發了“編繩挑戰”，熱度與話題齊飛。

　　分清概念 黃金雖“熱”更需冷眼看

　　雖說在大部分人眼里，黃金屬于“硬通貨”，不會貶值。尤其在當前全球通貨膨脹加劇的情況下，黃金的避險功能強化，導致黃金需求增加，金價上揚。

　　但投資就有風險，黃金“買買買”也需謹慎。

　　交通銀行大慶分行個人金融業務部高級私人銀行顧問劉彥錄表示，黃金是抵御經濟下行和貨幣縮水的有效工具，全球負利率時代，人們更傾向于投資黃金。投資者可以適當配置一些黃金來降低資產風險。紙黃金、黃金ETF以及創新類的互聯網黃金理財都可以選擇。

　　劉彥錄告訴記者，除了實物金條投資，還有黃金定投(包含黃金ETF)業務、賬戶黃金(紙黃金)產品等，此外也有黃金期貨或上海黃金交易所的杠桿類產品，但是對專業性要求較高，最好請專業機構人士進行指導。

　　廣州證券大慶營業部總經理鄭文彬分析認為，疫情給黃金市場帶來的風險和機會是對等的，疫情環境下的寬松貨幣政策預期推升金價，但一旦全球經濟出現復蘇，黃金的避險功能也將逐漸消散。

　　國際金融理財師胡亞芬表示，對一般投資者而言，最好的黃金投資品種就是直接購買投資性金條。金條加工費低廉，各種附加支出也不高，標準化金條在全世界范圍內都可以方便地買賣，并且世界大多數國家和地區都對黃金交易不征交易稅。而且黃金是全球24小時連續報價，在世界各地都可以及時得到黃金的報價。雖然投資性金條是投資黃金最合適的品種，但并不是指市場中常見的紀念性金條、賀歲金條等，這類金條都屬于“飾品金條”，它們的售價遠高于國際黃金市場價格，而且回售麻煩，兌現時要打較大折扣。所以投資金條之前要先學會識別“投資性金條”和“飾品性金條”。

　　黃金投資“火爆”，出現了各類投資平臺。劉彥錄提醒，現在有些不法機構的投資交易平臺，打著貴金屬、黃金的名義誘騙投資者，投資者一定要擦亮眼睛。

　　文/攝 記者 戴小民