記者 | 吳容

編輯 | 昝慧昉

那個以“男士一生僅能定制一枚”為slogan的DR鉆戒，被送上了熱搜。

11月11日，有自稱DR內部員工的網友爆料稱，自己查到多位流量藝人疑似購買DR鉆戒。隨后又有網友跟進“考證”，發現疑似有12位藝人留下了購買戒指的信息，其中包括夏之光、宋威龍、黃俊捷、焉栩嘉、任世豪、周奇等男愛豆，還有一位女藝人陸柯燃。

這些信息在網上發酵的同時，又有網友發帖稱，DR鉆戒的購買記錄花500元就可以消除。

就藝人購買信息被曝光，有網友以客戶名義進行查詢，DR鉆戒官網客服回應稱，“不支持查詢別人的信息。”如果要驗證通過正規途徑購買的鉆戒，是需要登錄男士下單綁定的手機號進入小程序查詢訂單詳情，但未提及需要身份證號碼。

此外，對于“DR鉆戒的購買記錄花500元就可以消除”的說法，客服稱并不屬實。

據天眼查APP顯示，DR鉆戒母公司為迪阿股份有限公司（以下簡稱“迪阿股份”），成立于2010年4月，主要從事珠寶首飾的品牌運營、定制銷售和研發設計，為婚戀人群定制求婚鉆戒等。

DR鉆戒品牌創立時，中國市場上珠寶品牌已有不少，作為一種品牌宣傳和差異化競爭手段，DR鉆戒打出了“一生只愛一人”的營銷理念。其官網、小程序等頁面顯示，該品牌大多數鉆戒針對的是求婚、結婚、紀念日等特殊場景需求，且強調“男士一生僅能定制一枚DR”。

DR鉆戒官網信息也顯示，首次購買產品時要求購買者提供所在國家或地區的身份ID信息，此信息用于證明其合法公民身份，該信息與DR求婚鉆戒產品綁定，該信息將加密留存在官網數據庫中，僅接受通過官網驗證查詢并且終生不得修改。DR求婚鉆戒要求購買產品時，簽署《真愛協議》自愿提交產品受贈方姓名與相關信息，以明確說明購買者將DR求婚鉆戒產品贈予誰，此信息接受官網驗證查詢，以上信息并終生不可修改。

但實際上，購置DR鉆戒的流程并不像其官方宣傳的那么嚴謹，有網友以普通消費者身份嘗試購買其產品，發現只需要提供身份證號碼即可，甚至不需要購買者出示原件。這意味著，購買者可能并非身份證號的真正主人，同一購買者也可以提供多個他人身份證號進行重復購買。品牌宣傳的所謂的“一生僅能定制一枚”“一生只送一人”很容易就會變成了一個營銷概念和噱頭。

不過，DR鉆戒品牌方確實憑借這個營銷概念，逐漸站穩了腳跟。其母公司迪阿股份還制定了今年登陸創業板的計劃。

據迪阿股份披露的招股書顯示，2018年至2020年，迪阿股份分別實現了15億、16.65億和24.64億元的營收；其中，求婚鉆戒是該公司營收的絕對主力，期內在總營收中的占比分別為85.41%、83.00%和76.31%，遠高于結婚對戒和其他飾品。

“真愛營銷”雖然令品牌得到較高的關注度，但也大大減少了其商品的復購率，同時令銷售費用居高不下。2018年至2020年，迪阿股份每年的銷售費用占據營收的比例分別為33.32%、40.51%和29.58%。

值得注意的是，DR鉆戒的產品均委托外加工商完成，此前還多次因質量問題遭到消費者投訴。招股書顯示，報告期內，有38起各地工商部門、消費者協會等涉及產品質量、售后服務消費者的投訴，476起投訴至迪阿股份客服，其中156起投訴涉及產品質量問題，如交貨時存在輕微擦痕、小鉆容易脫落、戒托出現變形等。