近年來，隨著互聯網的發展以及電子商務的普及，越來越多的線上商城出現在大眾視野之內，智能導購類型的APP也隨之應運而生，“秒惠生活”便是這樣一款APP。

那么秒惠生活有著怎樣的平臺背景？運營公司是否曾在抽查中被有關部門發現問題？國產非特殊用途化妝品自稱“舒敏”是否存在爭議？“燕蘭熹修顏美肌氣墊CC霜”、“溪秀氨基酸活氧潔面啫喱”、“益護深凈柔和潔面乳”等產品是否具有美白、凈白等特殊用途化妝品功效？該平臺現行的獎金制度該如何解讀？參與者還有機會拿到原始股獎勵的說法從何而來？秒惠生活在最近幾年來為何屢遭投訴？

平臺背景，發展歷程

經查，“秒惠生活”的官方公眾號和小程序的認證主體為海南微秒網絡科技有限公司，該公司成立于2016年9月14日，法定代表人陳昌鵬，股東有陳昌鵬（大股東）、何賢慧，注冊資本1000萬元，據2021年年度報告顯示，該公司股東們的實繳出資額為0元。

2019年4月23日，秒惠社交新零售暨秒惠生活APP上線發布會在海南啟幕；12月17日，秒惠生活APP正式上線；12月29日，秒惠生活F2C社交新零售財富論壇于海南正式召開，會上，秒惠公司董事長、曾獲“華尊獎——2019中國互聯網社交新零售領軍人物”稱號的陳冠宏與海南南國食品有限公司董事長劉漢惜、海南康蓓健大健康產業集團董事長王志剛、海南旺你實業有限公司董事長葉曉波等商家代表在大會上簽訂了戰略合作協議，秒惠公司執行總裁謝國華也登臺發表了講話。

據官方資料顯示，秒惠生活是海南秒惠網絡科技有限公司旗下的一款電子商務平臺商品智能導購APP，可以查找到天貓、淘寶、京東、拼多多平臺優惠券并分享給朋友，是一款集購物與社交為一體的智能導購APP。在百度百科的介紹下，秒惠的開端可以追溯到2013年。調查發現，陳昌鵬名下的海南秒惠網絡科技有限公司的成立時間的確在2013年，不過直到2016年之前，該公司的名字一直都是海口百豆網絡科技有限公司，據企查查顯示，在2020年和2022年，該公司先后被海口市市場監督管理局美蘭國際機場分局、海口市市場監督管理局美蘭分局在抽查中發現問題。

（圖片來源：企查查）

順帶一提，在2019年，秒惠公司和他們的董事長還曾一同獲獎，該平臺被評為“華尊獎——2019中國最具成長發展價值創富創業平臺獎”。那么這個獎項的含金量如何呢？

舉幾個例子，精彩生活公司和唐慶南董事長在此前就獲得了“華尊獎——中國電子商務最具誠信十大標志性品牌”、“華尊獎——中國新經濟十大創新人物”等獎項。但沒過多久，江西精彩生活投資發展有限公司以電子商務為幌子，用發展下線獲返利作誘鉺發展會員680多萬人、人員涉及全國30個省份、收取保證金高達38億元的“太平洋直購網傳銷大案”便東窗事發。

中聯眾籌（北京）投資有限公司同樣是在2019年拿下了“華尊獎——中國商界行業十大創新企業”的獎項，結果在兩年后，法院便依法對祖某某等多名被告人犯集資詐騙罪、組織領導傳銷活動罪、洗錢罪一案進行公開宣判。經審理查明，2019年間被告人祖某某利用其中聯公司實際控制人身份，以中聯公司為載體，未經有關部門依法批準，虛構投資項目，以投資和發展下線后可以獲取高額返利為誘餌，通過微信群、推介會等方式向社會公眾廣泛宣傳，騙取投資人投資。截至案發，祖某某通過傳銷手段非法吸收投資款合計人民幣3億余元。

化妝產品，舒敏作用？

截至目前，秒惠生活APP已經上架了多款產品，有一款名為“水潤舒敏修復面膜”的產品可謂備受關注。

不但該產品的名稱中有“舒敏”二字，在商品詳情頁面內，這款化妝品也被包裝出了“舒敏”作用。

經查，該產品全稱為“益護水潤舒敏修護面膜”，備案編號為粵G妝網備字2020012991，顯然，該產品僅為國產非特殊用途化妝品。那么化妝品自稱舒敏功效是否合規？對此，有業內人士曾指出：“根據國家藥監局2009年發布的關于對《化妝品名稱標簽標識禁用語》征求意見稿的內容顯示，‘舒敏’一詞已被劃入‘禁止使用明示或暗示對疾病有治療作用和效果的用語’一項，所以‘舒敏’不能作為宣稱。”

所謂“舒敏”，通常被理解為“舒緩敏感”。根據《化妝品標識管理規定》、《化妝品命名規定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應根據其語言環境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語。如處方、藥用、治療、解毒、抗敏、除菌、無斑、祛疤、生發、溶脂、瘦身及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。2020年，廣東省藥品監督管理局曾在回答網友咨詢時答復：“《化妝品命名規定》明確規定，化妝品命名禁止使用醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語。《化妝品命名指南》列舉了明示或暗示醫療作用和效果的詞語，但不限于列舉詞語，類似詞語也應謹慎使用”。

（圖片來源網絡）

普通產品，自稱美白？

秒惠生活在產品宣傳方面存在爭議也是由來已久，此前，秒惠生活的官方公眾號就曾指出“燕蘭熹修顏美肌氣墊CC霜”這款產品（現已注銷）具有美白等六大功效。

而實際上，該產品的備案編號為粵G妝網備字2017080270，顯然，該產品僅為國產非特殊用途化妝品。依據《化妝品監督管理條例》，國家按照風險程度對化妝品、化妝品原料實行分類管理。化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品，國家對特殊化妝品實行注冊管理，對普通化妝品實行備案管理，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。對此，《化妝品生產經營監督管理辦法》有明確規定：化妝品的名稱、成分、功效等標簽標注的事項應當真實、合法，不得含有明示或者暗示具有醫療作用，以及虛假或者引人誤解、違背社會公序良俗等違反法律法規的內容。普通化妝品不得宣稱特殊化妝品相關功效。因此，普通化妝品在廣告中標注美白等特殊化妝品功效，涉嫌構成了虛假功效宣稱行為。

無獨有偶，“溪秀氨基酸活氧潔面啫喱”這款化妝品在官方公眾號的宣傳下，也具有了“凈白”功效。而實際上，該產品的備案編號為粵G妝網備字2021026132，可見，這款產品也僅具有普通化妝品資質。

現如今，在秒惠生活APP首頁當中，同樣有一款普通化妝品自稱具有美白功效，“益護深凈柔和潔面乳”便是這樣一款產品。

在商品詳情頁面內，同樣有類似的功效描述。

而實際上，該產品的備案編號為粵G妝網備字2019269734（已注銷）。如前文所述，普通化妝品自稱特殊用途化妝品功效無疑涉嫌虛假宣傳。

六大級別，期權獎勵

關于秒惠生活的商業模式，董事長陳冠宏是這樣介紹的：首創的消費貢獻值就是消費資本論的實踐與理論升華，也是陳瑜教授所說的“消費資本論”，消費者在購買企業的商品之后，企業應把消費者的消費視同對企業的貢獻，同時給予消費者分紅，消費者即是消費股東。

接下來，我們就來關注一下秒惠生活推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示，秒惠生活的參與者被分為了六個級別，從低到高分別是普通用戶、VIP會員、縣合伙人、市合伙人、省合伙人和國合伙人。根據《市場推廣獎勵制度》介紹，用戶有機會拿到直推獎、間推獎、平級獎、直推復購獎和區域分潤輔導獎等多種獎金，具體規則如下：

據阿強透露，不同級別的門檻自然有所不同，注冊即可成為普通用戶，消費368元可以成為VIP（一年），一次性消費5000多可以成為縣合伙人，市合伙人需要一萬多，省合伙人需要四萬多，國合伙人大概需要一百八十多萬，合伙人消費后可以拿到相應價值的產品，也可以選擇領取公司的內部期權股（原始股）。

在秒惠生活APP內，也有公告專門說明此事。

但歸根結底，投資者只有在上海證券交易所、深圳證券交易所以及承擔新三板交易結算的全國中小企業股份轉讓系統這三個公開市場買賣股票，才不存在詐騙風險，而企業與投資人之間非法進行的所謂的原始股權轉讓、買賣的行為，不符合相關法律規定。根據《證券法》的有關規定：“公開發行股票，須經中國證監會核準，未經依法核準，任何單位和個人不得公開、變相公開發行股票。非公開發行股票，不得采用廣告、公告、廣播、網絡、短信等公開方式或變相公開方式進行”。

關于預期收益，根據以往的相關視頻資料預測，秒惠生活的創客們和特約商戶們將拿到手里的收益都十分可觀。

為了進一步鼓勵會員繼續拉新加入，平臺官方此前還出臺了相關的活動政策：“在活動期間，推廣每一位新會員免費注冊下載秒惠生活APP，并進行實名認證(掃臉認證)成功，該會員本人贈送20元現金獎勵，邀請人贈送10元現金獎勵，邀請人每日最多贈送前20名實名認證獎勵，立即到賬”。

最近兩年來，根據推廣人員在網上發布的后臺截圖顯示，從中獲益者已不勝枚舉。

投訴不斷，差評難數

眼下，在黑貓投訴平臺當中，有關秒惠生活的投訴也是越來越多，而且這些投訴都還沒有得到商家的回復。調查發現，這些投訴大多集中在提現和退款等問題上。

在“App Store”上，秒惠生活的評分為3.7分（滿分5分），在評論專區內，不少用戶都給出了負面評價。

去年，在一些反傳自媒體發布的騙局曝光榜單當中，秒惠生活也是屢屢榜上有名。

后 記

近年來，個別商家為了追求更高的產品銷量，將普通化妝品包裝出特殊化妝品功效的虛假宣傳亂象時常有之，關于虛假宣傳的界定，在《反不正當競爭法》、《廣告法》中均有明文規定，“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者等。”如今，化妝品監管APP早已上線，已有化妝品信息查詢、化妝品知識科普、化妝品抽檢信息發布等功能。消費者在購買和使用化妝品過程中，如果發現違法違規產品，也可以隨時隨地通過APP投訴舉報。

至于秒惠生活在今后會如何發展？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。

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