3月14日，湖南省陽雀湖農業開發有限公司辣椒種植基地，樟樹港辣椒幼苗剛剛定植。

紅網時刻新聞記者 蔡娟 通訊員 殷素 湘陰報道

“老家的朋友跟我說，湘陰縣的樟樹港辣椒目前還沒有上市，在湖南還吃不到正宗的，近期我在廣東吃的應該是外地種植的假冒品……該如何維權？求解答?！?/p>

近日，在紅網“消費維權”欄目，網友“2es4iwt”發布了一則題為《樟樹港辣椒還在休市期，我在東莞吃到了假冒品，該如何維權？》的帖文，談及自己在廣東多地湘菜館遭遇假冒樟樹港辣椒的經歷，并尋求維權渠道。

樟樹港辣椒是岳陽市湘陰縣樟樹鎮特產，擁有“辣椒中的茅臺”“辣椒之王”等美譽。因其椒香濃烈、口感軟糯而受到人們的喜愛，每到上市之季都是供不應求，上市初期售價高達每斤300元左右。正因為它的高價格、高利潤，催生了大批假冒樟樹港辣椒充斥市場，讓消費者輕松掉入“李鬼”的陷阱。

事實上，在樟樹港辣椒休市期間，全國各地樟樹港辣椒“李鬼”當道、坑騙消費者的情況屢見不鮮。在“3·15”國際消費者權益日到來之際，紅網時刻記者深入調查走訪，探究樟樹港辣椒“李鬼”瘋狂的背后。

樟樹港辣椒還是“苗”

3月14日，春日晴好，氣溫攀升，湘陰縣樟樹鎮文誼新村的田間地頭，呈現一派熱鬧景象。文誼新村是樟樹港辣椒的核心產區，在陽雀湖、眾源等龍頭企業的辣椒種植大棚里，工人們正忙著給樟樹港辣椒的幼苗定植、施水肥，棚內滿眼新綠，幼苗拔節生長。

3月14日，湖南省湘陰縣樟樹鎮文誼新村，樟樹港辣椒避雨栽培大棚。

青年椒農殷明曦和家人也在自家的辣椒大棚忙碌。他頻頻蹲下身來，仔細查看樟樹港辣椒樹的生長情況。記者在棚內看到，許多辣椒樹已經開花。“再過一個多月，今年的頭茬樟樹港辣椒就可以掛果了?！币竺麝馗嬖V記者。

當記者詢問眼下是否能買到正宗的樟樹港辣椒時，殷明曦說：“正宗的樟樹港辣椒，絕對沒有上市！如果有人在賣，那肯定是外地種植的假貨?！?/p>

殷明曦的上述說法，記者也從樟樹鎮辣椒產業協會得到了印證。

“目前，樟樹港辣椒仍處于休市季，市面上銷售的樟樹港辣椒都是假冒品。外地種植的假冒樟樹港辣椒，一年四季都有。雖然從外形上和正宗樟樹港辣椒的差別不大，一般消費者難以辨別，但口感差異其實很大，消費者如果不清楚情況，就會認為樟樹港辣椒也不過如此，給品牌造成很大影響?！闭翗滏偫苯樊a業協會秘書長王昌熙說。

王昌熙介紹，按照慣例，協會每年都會發布樟樹港辣椒的上市、休市公告，并在新聞媒體刊發，一方面是品牌自身保護的需要，另一方面也是讓廣大消費者知曉，避免買到假冒品。

異地造假，品牌維權難

近年來，隨著“樟樹港辣椒”知名度的不斷提高，假冒其品牌的辣椒也越來越多。為了更好地保護品牌，2011年，樟樹鎮的辣椒種植企業和椒農聯合，自發成立了湘陰縣樟樹鎮辣椒產業協會，主要負責對“樟樹港辣椒”品牌的維權打假。2013年，樟樹鎮辣椒產業協會注冊了“樟樹港辣椒”國家地理標志證明商標。2018年，原農業部批準對“樟樹港辣椒”實施農產品地理標志登記保護。

《“樟樹港辣椒”地理標志證明商標使用規則》規定，“樟樹港辣椒”的地理標志保護的區域范圍為樟樹鎮所轄的文誼新村、龍家新村、柳莊村等8個村（社區），使用“樟樹港辣椒”地理標志證明商標的產品必須是在樟樹鎮行政區域范圍內種植、生產的辣椒。

3月14日，湖南省陽雀湖農業開發有限公司辣椒種植基地，樟樹港辣椒幼苗拔節生長。

記者了解到，今年年初，湘陰縣市場監督管理局聯合樟樹鎮人民政府、樟樹鎮辣椒產業協會再次重拳出擊，在當地開展了休市季假冒樟樹港辣椒專項整治行動，查處了網店店主周某等一批涉嫌售假人員，有力震懾和打擊侵權假冒行為。

“假冒品對樟樹港辣椒多年來形成的市場口碑是巨大的損害，也直接影響樟樹鎮椒農的收入。結合協會以往打假的經驗，省內打擊可以依靠當地市場監管部門，但更多的造假者、售假者在外省。我們覺得異地打假難度特別大，主要是維權取證難、成本高、周期長、賠償低?！闭翗滏偫苯樊a業協會理事長譚志紅道出了品牌維權的苦衷。

“李鬼”當道，消費維權新痛點

記者在走訪調查時了解到，和網友“2es4iwt”在紅網“消費維權”欄目發帖反映的情況一樣，在湖南、廣東等全國多地、各大電商平臺，由于維權難度大，以“樟樹港辣椒”名義銷售假冒品的現象相當猖獗。

一位不愿透露姓名的餐飲界從業者透露，由于樟樹港辣椒具有很高的品牌溢價，為了獲取利益，一些餐館在樟樹港辣椒休市期間，以一般辣椒或用樟樹港辣椒種子在外地種植出來的辣椒充當“樟樹港辣椒”，并以“樟樹港辣椒”或“樟樹港辣椒炒肉”作為菜品，這一“李鬼”當“李逵”的做法在餐飲業非常普遍。

東莞湘菜品牌“水墨田塬”菜單上，冒充“樟樹港辣椒”對外銷售宣傳。

2021年11月至2022年2月，湘陰縣樟樹鎮辣椒產業協會針對湘菜館較集中的東莞、深圳、佛山，進行調查取證，發現大量湘菜館以非樟樹港辣椒冒充樟樹港辣椒進行對外銷售宣傳，協會選取了少量湘菜館進行訴訟，包括東莞的湘菜品牌“水墨田塬”旗下21家店，訴請這些餐館立即停止銷售侵權商品，并賠償經濟損失及合理維權費用。截至采訪結束時，協會收到的判決書中，當地法院均支持了協會的停止侵權訴求。

“按照《‘樟樹港辣椒’地理標志證明商標使用規則》規定，在樟樹鎮以外的地方，用樟樹港辣椒種子種植出來的辣椒，不能稱為‘樟樹港辣椒’，且口感和品質都遠不如正品。在供不應求的市場格局和高品牌溢價誘惑之下，外地仿冒的樟樹港辣椒以假亂真、充斥市場。下一步，我們將重點關注電商平臺的售價侵權行為，保護消費者的權益。”王昌熙表示。

作為消費者，如果買到假冒樟樹港辣椒，該如何維權？對此，中南大學法學院蔣言斌教授表示，對于此類侵權行為，適用于《消費者權益保護法》，可以通過退貨、賠償、協商、仲裁、訴訟等多種途徑救濟。消費者可以向消委會、工商管理部門等機構進行投訴，要求退貨及“假一罰十”賠償；當消費者與經營者之間發生糾紛的，消費者要注意保留證據，向仲裁機構申請仲裁或向法院提起訴訟。