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國內(nèi)大部分化妝品公司在原料上依賴進口，而以卡波姆為首的化妝品原料正在疫情中變得極為緊缺。

圖片來源：奇華頓

記者張馨予加琳瑋

新冠肺炎疫情讓許多事愈發(fā)關(guān)乎于錢。

除了口罩變成硬通貨，廁紙和洗手液也躍升居家之剛需。其實還有一種東西也正面臨原料短缺、成品價上漲的局面，那就是護膚品。

此前很難想象，新冠肺炎有一天會波及梳妝臺。從事化工行業(yè)的護膚大V冰寒就在3月22日發(fā)布的微博中提到，全球化妝品原料供應(yīng)鏈將要受到嚴重影響，已經(jīng)有很多原料沒貨了。

但冰寒在第二天刪去了這條微博，原因是言論引發(fā)大量爭議，還有人稱他制造恐慌。但他的擔憂并非沒有道理，歐美疫情情勢嚴峻，各國正在經(jīng)歷不同程度的停工停產(chǎn)，這已經(jīng)導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈受阻，原料同樣依賴于進出口流通的化妝品行業(yè)顯然不能幸免。

中國大部分的化妝品公司其實都在原料上依賴進口，歐洲是國內(nèi)主要的化妝品原料進口地，不少原料在國內(nèi)都還沒有好的替代品。

在一系列連鎖反應(yīng)下，中國化妝品企業(yè)會沒有懸念地受到影響，而國內(nèi)美妝消費者是否需要擔心愛用物缺貨或者漲價，還是未知數(shù)。

圖片來源：圖蟲

美妝企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)波及梳妝臺

波及這一條供應(yīng)路徑的源頭之一是各大美妝企業(yè)為抗擊疫情而轉(zhuǎn)產(chǎn)。

歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、LVMH集團、Coty集團乃至于百威都開辟了生產(chǎn)線制造消殺用品，這使得生產(chǎn)洗手液和免洗手消毒凝膠的重要原料——卡波姆（亦稱卡波樹脂）一時間極為緊俏，甚至成為國內(nèi)化妝品行業(yè)內(nèi)最為緊缺的原料。

“卡波姆”是一種增稠劑，這對于普通消費者是個太陌生的名詞，但它在個人護理產(chǎn)品和消殺用品中被廣泛地使用，你平常使用的乳液、洗發(fā)水、牙膏等產(chǎn)品中都用到了卡波姆。

廣州汀蘭生物科技有限公司研發(fā)部經(jīng)理、化妝品研發(fā)工程師彭冠杰對界面時尚表示：“卡波姆的價格一路攀升，目前的價格已經(jīng)翻了一番，還有不少拿不到貨的情況。”

國內(nèi)化妝品企業(yè)使用最多的是從美國進口的卡波姆。

路博潤（Lubrizol）是國內(nèi)主要的卡波姆供應(yīng)商之一。根據(jù)美妝媒體《青眼》的報道，固體卡波姆在1月就出現(xiàn)了供應(yīng)緊缺，這在一定程度上是因為他們“一直以來實行支援抗疫優(yōu)先供給的策略”。

路博潤把比利時和美國所有卡波姆產(chǎn)線集中起來，全部用來生產(chǎn)用于消毒洗手液中的某幾個批號產(chǎn)品，主要滿足消毒洗手液生產(chǎn)需求。

在這種情況下，現(xiàn)在向路博潤下單卡波姆，最快也要2個月之后到貨，而這已經(jīng)是樂觀的設(shè)想，進口卡波姆的緊缺很可能會持續(xù)到年底。

對國內(nèi)化妝品企業(yè)而言，好消息是卡波姆還有不少國產(chǎn)工廠，但壞消息是，國產(chǎn)卡波姆也正極度緊缺。廣州天賜高新材料股份有限公司是國內(nèi)主要的卡波姆供應(yīng)商，界面時尚致電天賜材料，得知現(xiàn)在向該企業(yè)下訂單，交期至少要在3個月以后。

LVMH集團從3月下旬開啟生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)洗手液圖片來源：DIOR迪奧護膚官方微博

技術(shù)弱勢被疫情放大

卡波姆供需極度不平衡的問題只是化妝品原料短缺的冰山一角。

海外疫情拐點未明，所有歐洲原料商都不敢拍胸脯保證某種原料未來沒有斷供可能，只在聲明里用“盡可能供應(yīng)”、“短期內(nèi)沒問題”這類輕飄飄的說辭。

3月初，瑞士香精香料制造商奇華頓（Givaudan）因為一家工廠的訪客檢測出新冠肺炎陽性而宣布局部暫時停工。在奇華頓3月18日更新的官網(wǎng)信息中，這家原料巨頭表示正在采取包括暫時關(guān)閉辦公室、遠程辦公等抗疫措施，這毫無疑問會影響公司的產(chǎn)能。

盡管奇華頓特別強調(diào)了，公司在全球范圍內(nèi)都有工廠，這能“減少新冠病毒對公司運作的影響”，但這也印證了奇華頓的生產(chǎn)一定會受到某種程度上的影響。

圖片來源：奇華頓

與此同時，德國贏創(chuàng)工業(yè)集團（Evonik）的回應(yīng)是“公司擁有全球性大流行病（Pandemic）的應(yīng)急計劃，會盡可能地生產(chǎn)和供應(yīng)原料”；德國化妝品原料巨頭巴斯夫（Basf）表示，營養(yǎng)與健康業(yè)務(wù)部在多個國家獲得豁免，“暫時不用停工”；英國原料生產(chǎn)商禾大（Croda）目前公司所有工廠都擁有充足的原材料供應(yīng)，“短期內(nèi)不會存在任何問題”。

以上這些耳生的名字，保障的都是拉芳、多芬等你我耳熟能詳?shù)淖o膚品牌的運轉(zhuǎn)。

這些聲明很難給國內(nèi)化妝品企業(yè)提供完全的安全感。遠在中國的品牌方只能一邊數(shù)著庫存維持產(chǎn)出，一邊忐忑地等待未知的壞消息。

中國化妝品產(chǎn)業(yè)的技術(shù)弱勢被疫情放大了。

營銷猛如虎的國產(chǎn)美妝護膚品牌自有優(yōu)勢在。談及它們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn)電商、社交媒體和私域流量時沒人不服，但高科技之名暫時還不屬于這個圈子。

技術(shù)命脈仍掌握在外資、合資企業(yè)手中。每年，歐萊雅、雅詩蘭黛、Coty等國際化妝品企業(yè)會拿出1-5%的營收，相當于幾十億人民幣投入產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。而能做到這一點的國產(chǎn)品牌數(shù)量寥寥。

微生物學(xué)碩士、美妝博主“配方師Rex”向界面時尚介紹，油脂、基礎(chǔ)保濕劑、甘油這種需求量大、技術(shù)壁壘不高的原料平時都會本土采購，價格也低些。但一些活性物，或研發(fā)水平較高的原料還得從歐美進口。

圖片來源：COSMETIC DESIGN EUROPE

中國化妝品產(chǎn)業(yè)起步晚是原因之一，累計的數(shù)據(jù)和研究尚且不足。拿不到核心技術(shù)，一些原材料就得拐著彎想辦法制造。

例如過去只能靠進口拿到的多肽，現(xiàn)在中國企業(yè)發(fā)現(xiàn)也可以用合成等技術(shù)掌握一部分。只是很多自行研發(fā)的原料在穩(wěn)定性和功效性上達不到進口原料的水平。

中國較為嚴格的化妝品原料生產(chǎn)政策也在一定程度上限制了企業(yè)手腳。

配方師Rex說：“之所以這么嚴格，是因為中國對化妝品的原則是安全，其次才是功效。”

雖然隨著市場對功效性護膚品需求的增長，相關(guān)管制有所松動，但技術(shù)層面的追趕仍需時間。

目前這一階段，當歐美原材料供應(yīng)不上時，在中國本土及周邊東南亞國家尋找替補材料是一個解決方案。

市面上正火的A醇、煙酰胺、水楊酸、熊果苷等成分有很多廠家可以生產(chǎn)，對于規(guī)模較小的本土品牌來說，替換相對容易，而大企業(yè)或許還要測試新材料，這又是一件消耗時間成本的事。

但如果遇到連替代物都找不到的情況，便只能停產(chǎn)。許多決定產(chǎn)品功效的活性物材料早被歐洲企業(yè)申請了專利。

配方師Rex預(yù)測，有囤貨習(xí)慣的企業(yè)可能還能支撐3-5個月。

圖片來源：HomeFacialPro官方微博

進口原料短缺后，一種營銷優(yōu)勢將被抹殺

事實上，美妝品牌基本都有儲備原料的習(xí)慣。

本土護膚品牌Purid對界面時尚稱，品牌在疫情之初就對熱銷品類的原料進行了補倉，儲備了大概半年度的原料。紐西之謎在接受《化妝品財經(jīng)在線》則表示，倉庫已經(jīng)儲備了大約價值一億元的包材和原料。

按照Rex的說法，由于部分活性物保質(zhì)期較短，品牌一次不會采購太多，如果疫情一直延續(xù)到7、8月份，原材料短缺可能會更加嚴重。

Purid就收到了合作的海外供應(yīng)商的提醒：已經(jīng)生產(chǎn)但還未進入運輸流程的原料，在海運上比較受影響。當?shù)毓?yīng)商有原料儲備，如果是急需用的原料，就必須要航空運輸，這樣一來運輸成本將大大提高。

圖片來源：PURID官方微博

疫情的不確定性讓年中以后整個原料市場會更難說。原材料短缺影響的不僅是國內(nèi)化妝品企業(yè)，國際美妝品牌也是逃脫不掉。

資生堂集團也對界面時尚表示，目前有些原材料是停止供應(yīng)了，不會立刻對公司產(chǎn)生影響，不過如果問題長期化，可能會對原材料采購產(chǎn)生一些影響，目前資生堂正針對這一問題研討應(yīng)對措施。

進口原料斷供后，不僅是產(chǎn)品端，宣傳口、消費者體驗等大大小小的層面都逃不脫負面影響。

這是因為，進口原料除了能讓產(chǎn)品在功能上實現(xiàn)最優(yōu)效果，還是一個宣傳點。

“平時有些品牌為了凸顯優(yōu)勢，哪怕是維生素B3（煙酰胺）這種技術(shù)壁壘不高的材料也會從歐洲進口。”配方師Rex說。如果疫情導(dǎo)致進口材料斷供，這兩個優(yōu)勢會被同時抹殺。

一些品牌也可能在原材料告急的情況下減少小樣生產(chǎn)，拿去填補正裝。或是為了避免產(chǎn)量需求激增，減少參與直播等促銷活動，保證較長期的供應(yīng)。如果接下來幾個月疫情仍未好轉(zhuǎn)，消費者會逐漸感受到這些變化。

護膚品牌也可能在原材料告急的情況下減少小樣生產(chǎn)，填補正裝圖片來源：K BEAUTY EUROPE

美妝品牌不會主動漲價

不過在所有變化中，消費者最容易感知到的是價格變化。化妝品原料短缺和漲價后，產(chǎn)品是否漲價是一個核心問題。

其實美妝品牌通常不會輕易主動做出漲價決定。即便短期內(nèi)原料成本、運輸成本大幅提高，美妝品牌也不會簡單上調(diào)價格，這會為后續(xù)帶來一系列麻煩，例如原料價格回落后產(chǎn)品價格不好調(diào)整。

在彭冠杰看來，如果企業(yè)實在承受不了成本的上漲，更多會選擇停產(chǎn)該產(chǎn)品，然后再推出新品或者升級版產(chǎn)品，同時上調(diào)新品的價格。

國貨美妝品牌價格上漲的可能性相對更小。

盡管上海家化在2月宣布對六神品牌花露水產(chǎn)品進行提價，并解釋稱是由于花露水主要原材料采購價格提升，例如酒精2-4月同比增長20%以上，人工牛黃同比增長266%，人力和供應(yīng)鏈等運營成本也明顯上升。不過上海家化對界面時尚表示，除了六神花露水，集團旗下其他品牌產(chǎn)品暫無調(diào)價計劃。