“??！在小紅書搜多芬，結果顯示該品牌虛假營銷不予顯示?！?/span>

“多芬、露得清、妮維雅、wonderlab……在小紅書全部都殉了。”

“今天是品牌方在小紅書的世界末日?！?/span>

“?。。。《喾倚〖t書涉嫌虛假營銷?！?/span>

“發生了什么大動蕩？20多個品牌的小紅書的內容被撤了，好幾個護大品牌的內容都被封了。”

……

以上內容源自微博網友。

小C在今日（2021年12月16日）午飯間，收到減肥期的閨蜜發來一條消息：“我本來想在小紅書看看wonderlab，結果顯示該品牌涉嫌虛假營銷，相關內容不予展示。這肥我還是靠我自己減吧。”

出于好奇，正在小紅書瀏覽貓糧推薦的小C也搜索了下小紅書，而后“轉戰”微博，看看究竟發生了何事？

這也就有了開頭的內容。

嚴禁虛假宣傳，

小紅書封禁29個品牌

很遺憾的是，截至目前，網絡上關于小紅書封禁露得清、妮維雅、RNW、ELLO、多芬、wonderlab、荷諾等29個品牌的消息甚少，微博和小紅書網友的討論也僅是零星。

以上述品牌為關鍵詞在小紅書上搜索，相關筆記已無法顯示，搜索出的頁面皆是：“該品牌涉嫌虛假營銷，相關內容不予展示?！?/span>

這一切好似事發突然，但實則有跡可循。

據中國經濟網消息顯示，小紅書方平臺已啟動新一輪“虛假營銷”治理專項，相較于此前的治理專項，此次治理范疇將進一步擴大，覆蓋整個“代寫代發”灰產鏈的上下游。截止目前，首批29個涉嫌虛假營銷的品牌已被封禁。

事實上，關于小紅書整頓代寫代發、虛假宣傳的現象，并不是從現在才開始的。此前，C2CC傳媒X新妝資訊組便多次報道，在小紅書光鮮亮麗的美妝測評筆記背后，筆記代寫產業鏈屢被曝光。詳情可戳《亂象叢生的小紅書，是否“紅”到頭了？》《當種了假草，小紅書還如何標記生活？》

當然，面對這種情況，致力于“標記我的生活”打造真實、向上、多元場所的小紅書，也在不斷“自治”。

在2019年3月份小紅書“虛假筆記”被爆出時，小紅書就曾發聲明回應稱：“文中所報道的黑產刷量行為，正是小紅書一直以來嚴厲打擊的對象，一貫對社區刷量、刷粉行為‘零容忍’！目前已就這類事件向公安機關報案，并積極配合公安調查處理?！?/span>

而在打擊黑產方面，小紅書稱從2018起開始對黑產進行嚴格打擊，在2019年第二季度，小紅書日均清理刷量筆記4285篇，其中除機器刷量外，每天有920篇人工刷量筆記。平均每5分鐘會清理18.6個刷量賬號、168個虛假點贊、135個虛假收藏、571個虛假關注。

2020年9月23日，小紅書宣布正式啟動“啄木鳥”計劃，針對虛假推廣行為進行專項嚴打，低質內容和“接私單”推廣正是小紅書治理虛假推廣的兩大重點方向。

“亂象叢生，整治不斷?！?021年6月1日起，小紅書更是上線了虛假醫美內容治理專項行動，旨在進一步打擊虛假醫美內容，行動上線近兩個月，小紅書便通過技術和人工等手段，發現并下架違規醫美筆記7626篇，封禁異常賬號4891個。

除此之外，小紅書創始人瞿芳在2021中國網絡媒體論壇創業論壇中透露，2021年以來，小紅書落實各個專項整治的要求，重點針對醫美的“真美行動”對存在違規的內容和賬號從嚴處理，累計處理筆記上萬篇。同時，小紅書對炒作炫富、大吃大喝等內容加大打擊力度，2021年5-10月，累計處罰賬號240個。

以上種種不難看出，小紅書近年來一直走在“自治”的路上，希望通過嚴禁虛假宣傳，打擊、整頓代寫代發灰色產業，標記消費者的生活。

小紅書商業化趨勢凸顯，

如何才能更正向？

但小紅書的整頓、“監管”似乎還不夠嚴謹。

前段時間，“小紅書被曝存未成年人性暗示”沖上熱搜，截止目前，該微博話題閱讀達8.5億。有人表示：小紅書翻著翻著就變黃了?；蛟S如果該現象不加以整治，小紅書不僅黃（變色）了，也會黃（下架/消失）了。

再之前，小紅書上的炫富內容，也是有損用戶體驗，還會造成社會不良影響。再加上之前的虛假宣傳、代寫代發等種種亂象，使得一眾網友對“種草”社區——小紅書是“又愛又恨”。

“恨”的緣由上文已然提及，“愛”的理由實則也無需贅述。眾所周知，小紅書是當下年輕人種草美妝好物的最熱種草平臺。

據“新榜有數”發布的報告顯示，2021年上半年小紅書內容商業化趨勢明顯，6月商業合作筆記發布2.8萬篇，較1月凈增1.7萬篇，漲幅為149%。

與此同時，成立于2013年的小紅書截止目前已獲得6輪融資，據天眼查消息顯示，2021年11月8日，小紅書新一輪5億美元融資，由淡馬錫和騰訊領投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投，投后估值高達200億美元。

資本對于小紅書的青睞，顯然已經表明其市場前景可期。

在此種情況下，該怎么做，才能在維護好平臺生態的同時，持續收割消費者呢？

首先，“無規矩不成方圓”，政府監管的同時，小紅書平臺方面需要堅持嚴查、嚴打的態度，用實際行動肅清虛假內容的營銷。

譬如，針對涉嫌虛假營銷的品牌，進行封禁的同時，結合《化妝品監督管理條例》、《廣告法》等制定品牌宣傳、營銷的規則，避免虛假、過度宣傳，從源頭開始杜絕亂象的產生。

其次，“獨木不成林”，針對于種草、推廣，品牌方自身也需要做到真實。與其在虛假宣傳上花價錢遭“反噬”，倒不如用心在產品、研發、品牌故事上，通過優質的產品和消費者喜歡的對話方式與消費者展開“真誠”的對話。

然后，消費者也需要注重維權，及時舉報不合適的內容，再有就是各大KOL、KOC在種草時也需要注重內容、質量。

唯有多方一致發力，行業的發展才能更為規范和正向。