新京報訊（首席記者 郭鐵）近日有網友爆料上海悠純牧業科技有限公司（簡稱“悠純牧業”）一款牛奶包裝上印有“我們把乳牛當女兒養”不當廣告語，引發關注。3月25日新京報記者了解到，悠純牧業此前已發布致歉聲明，稱此廣告語的出發點是體現對奶牛的精心照顧等，但未考慮女性群體的感受，決定撤銷并更換所有舊廣告語產品。

3月23日，有網友在微博上發文稱，“既然你們把乳牛當女兒養，那么請問你們把女兒當成什么養？再補充，該品牌還利用空難話題營銷自己！”

該網友發布的配圖顯示，涉事產品是一款名為“認養”的巴氏奶，瓶身印有“我們把乳牛當女兒養！”一份微博客服中心的反饋信息顯示，相關網友2022年2月28日發布“牛奶品牌‘認養’：我們把乳牛當女兒養”內容，因被悠純牧業投訴侵犯名譽/商譽/榮譽權侵權，現已被處理。

同時，該網友還截取了悠純牧業官方微博“悠純認養”3月22日發布的一條微博，其內容主要為提示喝溫熱牛奶，但同時在下方打出了“#mu5735”“#東航墜毀航班上共132人#”等話題標簽，因此該網友認為悠純牧業借空難營銷。目前相關微博已被刪除。

針對此事，悠純牧業發布致歉聲明稱，“我們把乳牛當女兒養”廣告語的出發點是“想以比喻方式體現現代化養殖過程中對奶牛的精心照顧”，但是此廣告語存在未考慮全面，尤其是女性群體感受的問題。公司決定立即撤銷并更換所有舊廣告語產品。

不過，部分網友并不買賬，認為致歉聲明“敷衍”，還有網友在悠純牧場微博下方提及“空難營銷”。悠純牧業回復稱，“看了許多人在祈福，所以帶了話題，初衷是為所有人祈福。小編本人未考慮到以企業官方帶此話題有所不妥，在此致歉”。

企查查信息顯示，悠純牧業成立于2016年，實控人勞兵持有70%股權，擁有子公司上海悠和純食品科技有限公司，以及貴州、江蘇、無錫江陰3家分公司。悠純牧業官方微信內容顯示，該公司早在2019年12月成立江蘇分公司啟動線下訂奶行業時，就打出了“我們把乳牛當女兒養”的宣傳語。

此外，2020年以來，悠純牧業已遭到3起行政處罰。2020年11月，因將未注冊商標冒充注冊商標使用，悠純牧業被上海市金山區市場監管局罰款6275.35元。同期，因發布虛假廣告，悠純牧業被處罰款3000元。2021年10月，因“生產經營的食品、食品添加劑標簽、說明書存在瑕疵，但不影響食品安全且不會對消費者造成誤導”，悠純牧業被罰2500元。

新京報首席記者 郭鐵 圖片來源 微博截圖

編輯 李嚴 校對 陳荻雁