#315全民季#

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高端化妝品中的國貨之光，創始人來頭不小，無數女星夢想與其合作

愛美之心人皆有之，尤其是現在年輕的男男女女們，更加注重自己的顏值。但是，年輕人不能搞錯了方向，靠美顏只能是自欺欺人。

隨著科技的進步，現在網上充斥著各種P圖軟件、修圖軟件、美顏軟件，每個人不管有多丑，在網上都可以成為帥哥和美女。但是，人不能每天都活在網絡空間里吧，總要出門見人啊，一出門就露餡了，自己的真實樣貌就會被人發現。所以說，這種修圖、美顏，只為娛樂還好，靠它們來改變形象，根本就是天方夜譚，要想提高自己的顏值，還得需要正經的化妝。

但是，你有沒有發現一個奇怪的現象，每次走進高檔商場的一樓大廳，首先看到的就是化妝品專柜，卻很少有中國本土品牌的化妝品，尤其是在高端彩妝的柜臺前，幾乎都是清一色的洋品牌，什么歐萊雅，SK-II，蘭蔻，資生堂，碧歐泉，倩碧，雅詩蘭黛，玉蘭油，等等等等。

其實，在化妝品領域，本土品牌并不算少，有數據顯示，國產彩妝品牌已經占到國內市場份額的半壁江山，達到50%以上。但是在高端領域上，卻鮮有民族品牌，幾乎都被歐美、日韓品牌所壟斷，歐萊雅以18.4%的市場占有率，牢牢占據的位置，、；緊隨其后的是雅詩蘭黛，市場占有率為14.4%，LVMH則以8.8%的市場份額排在第三。

相比之下，中國的本土品牌比如百雀羚、相宜本草、小護士、自然堂等等，雖然不少，但是大多走的是平民路線，標簽就是只買對的不買貴的，強調性價比。

但是，在眾多的國貨彩妝品牌里，有一個例外，那就是一個走中高端路線的本土彩妝品牌——MGPIN，現在已經改為了MAOGEPING。這個品牌是我國著名化妝師毛戈平所創立，并以他自己名字的漢語拼音進行命名，毛戈平創立這個品牌的時候，堅持的就是兩點，一個是堅持國貨，一個是堅持中高端路線。

在MGPIN剛剛創立的那個年代，美妝國貨還處于懵懂狀態，尚未出現能夠引領行業未來發展的民族品牌。在這樣的行業大形勢下，很多好心人都勸毛戈平，讓他引進一些國外的元素和基因，甚至直接選擇與國際大品牌合作的方式來經營運作。對于這些建議，毛戈平在表達了謝意的同時，卻都一一拒絕了，因為他心中有自己的堅持，那就是要做就做中國人自己的品牌。這樣的情懷，在那個年代是非常難能可貴的。那個時候，很多人都以能和國際品牌合作為榮，這是一條捷徑，可以直接借用國際品牌的知名度和管理銷售經驗，起點很高。可毛戈平偏偏堅持從0做起，為的就是國貨這兩個字。

成立當初，MGPIN就定位中高端，但是很多人為MGPIN捏了一把汗。畢竟，中國人對洋品牌還是有一種莫名的崇拜。凡是國外的品牌，就認為一定是好的，甚至有很多的中國本土貨，卻非要起個洋名。比如，經常被網友嘲笑的馬可波羅瓷磚，實在想不明白這瓷磚跟馬可波羅有什么關系，還有服裝品牌美特斯邦威，這名字一聽就比較歐美，“元氣森林”以前是“元気森林”，“奈雪的茶”以前是“奈雪の茶”，不了解情況的還以為是產自日本呢。更有甚者，來個“出口轉內銷”、出國鍍金，號稱由“美國圣地亞戈”研發、中國生產的金坷垃化肥。其實，這些品牌商的目的無非就是借著洋名為自己打氣，增加品牌的信任度，讓消費者更容易接受自己。

所以，當初毛戈平創立MGPIN品牌的時候，用的是自己名字的漢語拼音，而且定位于中高端彩妝品牌，確實顯得有點“另類”。畢竟，誰也不知道，在中高端彩妝領域，消費者會不會認可國貨。但是，經過多年的深耕細作，目前，MGPIN品牌不僅在中高端彩妝領域站穩了腳跟，而且最近幾年的業績發展非常迅速。

現在，MGPIN品牌已經能夠與歐萊雅、資生堂、碧歐泉等這些國際大品牌擺放在同一個展區，一起爭奇斗艷，絲毫不落下風。MGPIN的營業收入，從2014年的2.8億，猛增到現如今的16.82億，翻了6倍之多，尤其是在最近的3年中，由于疫情的原因，很多彩妝品牌日子過得不太好，業績出現下滑。而毛戈平的品牌卻不懼疫情，逆勢上漲，2020年、2021年和2022年，其營收連上三個臺階，從8.82億到14.31億，再到16.82億，這樣的增長速度令其他彩妝品牌羨煞不已，三年累計營收將近40個億。最近據稱正在為資本市場上市做準備，一旦上市，對其知名度、銷售、業績和市場定位，還會有一個大的促進和提升。可以說，MGPIN已經成為我國彩妝領域的“國貨之光”，成為近年來，國產彩妝領域的黑馬和最大的亮點之一。

目前，MGPIN彩妝系列，已經開發出了很多個獨有的產品，很多人在使用了MGPIN的產品后，評價都很高，認為并不比國際上的大品牌差。比如，前幾年曾做過一個調查，MGPIN光感滋潤無痕粉膏和光影塑顏高光粉膏修容盤的好評率都達到98%，光感清透無痕粉底霜、光影塑顏陰影修容粉餅的好評率均為97%，奢華魚子醬涂抹面膜的好評率為96%。

如此之高的好評率，既來自于對MGPIN產品質量的肯定，也來自于對MGPIN服務態度的肯定。說起這個服務態度，MGPIN真的是值得稱道。去商場購物，尤其是買高端商品的時候，柜臺和專賣店服務人員，90%以上都是看人下菜碟，說白了就是勢利眼。這些高端商品柜臺的小姐姐們，都是閱人無數的，打眼一瞅你穿的衣服、背的包包、說話的氣勢，基本上就能判斷出你的購買力行不行，夠不夠的上買她的產品，而且他們的預測通常還是很準的。如果她認為你有這個實力買她們的商品，那真的是把你捧為上帝。但是，如果她一旦認為你沒有這個購買實力，那么對不起，她不會在你身上浪費一分鐘。很多人都在網上吐槽有過這樣的遭遇，去到國際大品牌的專賣店或專柜，人家銷售小姐看都不看自己一眼，更不要說試妝了，實在是令人氣憤。

但MGPIN就很好的解決了這個問題，這也是創始人毛戈平力求做到的，那就是一視同仁，一定要提升自己的服務態度，這才是國際品牌該有的水準。很多去過MGPIN專柜的人都表示，MGPIN銷售人員服務態度好，不會勢利眼，有問必答。不僅僅是MGPIN的銷售人員，就是他的創始人毛戈平，平時也是非常的和藹可親、平易近人，他有的時候會到商場現場傳授化妝技巧和知識，會從路人中尋找幸運兒，親自為她化妝。要知道，很多女明星想找毛戈平為自己化妝都很難做到，作為路人能有毛戈平親自為自己化妝，估計回到家是三天都不舍得卸妝吧。

正是靠著過硬的質量和優質的服務，2000年創立的MGPIN，如今已經走過了22個春秋。能有今天的成績，絕對不是偶然，而是一種必然。當然，這其中，也與毛戈平的個人魅力有很大的關系。

提起毛戈平，國內娛樂圈、文藝圈沒有不知道他的。毛戈平先后在多部重量級的影視劇中擔任化妝師，是女明星們最信任的化妝師之一，而且在多個的大型活動中擔任化妝指導和形象設計，比如2008年北京奧運會的開幕式和閉幕式，建國60周年受閱女兵方隊也是他擔任的化妝師。

毛戈平出生于1964年7月，老家浙江省溫州市，他從小就對文藝有著特殊的興趣。1978年，年僅14歲的毛戈平，就考入浙江省藝術學校戲曲專業。1983年畢業，那時候我們國家畢業還包分配，毛戈平當時被分到了浙江省越劇團。看過越劇的人都知道，唱越劇的人多數都是女演員，男演員的戲其實并不多，于是毛戈平就想轉行，當時恰巧劇團里缺少化妝師，而毛戈平又對美術很感興趣，于是就轉行做了化妝師。這一轉行，就徹底的改變了他的命運。

毛戈平天生對色彩有著敏銳的觀察力和獨到的理解，1984年，剛剛轉行不久的毛戈平，由其擔任化妝師的《柳玉娘》，就在戲劇節上榮獲了化裝獎。此后沒幾年，他就又第二次獲獎。

毛戈平不滿足于此，他專門跑到上海戲劇學院去進修。在那里，老師給毛戈平講授各種臉譜的區別，如正直剛強之人，與狡猾奸詐之人的臉譜都有哪些區別，等等。在這種潛移默化的熏陶之中，毛戈平對化妝有了更加深刻的理解。1988年，上海搞了一個大獎賽，毛戈平獲得了專業組一等獎、作品三等獎。

次參加電視劇組的化妝，是《楊乃武與小白菜》，毛戈平為“小白菜”的扮演者陶慧敏化妝。由于毛戈平之前從沒有給影視演員化過妝，因此，初生牛犢不怕虎，他在很多方面都進行了大膽的創新，也融入了自己對角色人物的理解。比如，他認為，“小白菜”雖然嬌小可愛，但是畢竟是一個村姑。因此，從打底到眉毛、眼睛、嘴、臉部，在進行塑造的時候，用色盡量做到比較淡，色彩等各方面也都盡量做到自然。陶慧敏的定妝出來以后，反響很好，大家都覺得符合小白菜清純、可愛的形象。從此，毛戈平就與影視劇結下了不解之緣。

當然，最讓毛戈平名聲大噪的，就是在央視的電視劇《武則天》中，他為劉曉慶化妝。這是一部經典的電視劇，不僅僅是演員演的經典，毛戈平的化妝同樣經典、無可挑剔。據毛戈平后來回憶，為武則天化妝主要面臨兩個難題，一個是年齡的問題。當時的劉曉慶已經年過40，而武則天則需要從14歲一直演到80多歲，年齡跨度極大，這對化妝師是個巨大的挑戰。另一個難題就是劉曉慶當時已經家喻戶曉，她演了慈禧太后等很多經典的影視角色，大家對她是再熟悉不過的了，所以演戲的時候，不能讓觀眾出戲，不能讓觀眾看到劉曉慶版的武則天一亮相，就聯想到她之前扮演的那些角色。這就需要化妝師給劉曉慶化出自己的特色，不能雷同，這也是很有挑戰性的。

但是毛戈平都做到了，當大家看到14歲的“武則天”出來的時候，簡直是驚艷了，水汪汪的大眼睛，圓圓的臉蛋甚至有點嬰兒肥的感覺，與唐朝以肥為美完全契合，沒想到40多歲的劉曉慶扮演14歲的少女，竟然毫無違和感；當中年的“武則天”眼神犀利，聚精會神批閱奏折的時候，那就是大家心目中武則天該有的模樣和儀態；而80歲的“武則天”雖然老態龍鐘、滿臉皺紋，但眉宇之間依然霸氣十足。觀眾被劉曉慶的表演折服了，也被毛戈平的化妝技巧折服了。從此，毛戈平被認為是殿堂級別的化妝師。

毛戈平成名之后，很多女明星都夢想能讓毛戈平為自己化妝，很多導演也都想請毛戈平來自己的劇組擔任化妝師，因為有了毛戈平，就一定程度上有了票房的保障。但是，毛戈平后來專心創立自己的公司和屬于自己的彩妝品牌，許多女明星大導演求而不得。

萬事開頭難，即使是毛戈平這樣的大人物，在MGPIN剛剛起步的時候，也是遇到了很多的問題和困難。為此，毛戈平沒有放棄，他熱愛自己的彩妝事業，更篤信成為中國民族高端化妝品旗幟的一顆初心。為此，他甚至不惜拒絕了很多影視劇的邀請，其中不乏大導演、大明星，為的就是要全身心的投入到MGPIN產品的研發和推廣之中。

如今， MGPIN產品取得了巨大的成功，這其中蘊含著毛戈平20多年來的心血，我們希望MGPIN的未來能越走越好。