你是怎么選美妝護膚品的？

看種草文案？看紅黑榜？還是看產品測評？

不少年輕群體在購買商品前早已習慣了參考博主的測評。

不過隨著美妝行業的測評的接連翻車，過去被用戶捧上“神壇”的測評，似乎漸漸失去了年輕群體的信任。

憑借測評出圈的千萬粉絲博主“老爸測評”，因被指測評中存在多處失實數據和描述而陷入信任危機。

2021年，以“小紅花測評”為首的業內人士和測評機構，公開揭露擁有千萬粉絲的測評博主“老爸測評”的數據和資料失實，并指出其檢測視頻中存在誤導消費者的現象。

今年2月，一位專業美妝KOL@卷福醬在知乎上指出，老爸評測在一次防曬霜測評使用PMMA板和紫外線探頭時“操作方式業余”。

當前美妝測評領域“自定標準”現象泛濫，而大多選擇的測評方法并不科學，一些個人博主在做測評時，充滿了隨意性，這樣評測的結果往往也因人而異。

官方測評機構在做產品測評時從數據采樣，到數據比對，再到發布，都要遵循一套嚴格的流程和規范，要保證科學性、公正性。

另一方面，測評早已成為了網紅博主的“流量密碼”以及變現密碼。

品牌

在品牌方看來，測評博主和種草博主之間沒有本質的區別。

但進行商業推廣時，品牌方會更傾向于與專業性更高的測評博主合作。

博主

各大社交平臺上，越來越多以“專業成分測評”、“無廣測評”的視頻獲得高播放量，內容更是涵蓋了從美妝護膚、美食、衣服、數碼電器等等領域。

如果想要推廣某個商品，一些測評博主就會著重測這個商品有優勢的特點，有選擇性地測評。

而且部分頭部測評博主不僅與品牌合作收取傭金，還能成立個人品牌。

如老爸測評，據其2020年年度報告顯示，“老爸測評”在淘寶、抖音等平臺帶貨，覆蓋母嬰、美妝等多個領域，2020年全網視頻播放量合計2.4億人次，電商營收過億元。

測評機構

許多測評機構出于擴展商業版圖的需求，要么推薦自己的產品，要么為他人代言產品。

還有不少測評平臺以商養測，一邊開展各式各樣的測評，一邊進行電商賣貨、廣告營銷等，其測評的公正性很難保證，并且還存在虛假測評，甚至有些平臺出現了“黑”競爭對手產品的情況。

2020年，“小紅花測評”就因商業詆毀，通過設置不合理的比較條件并得出對廣州某生物科技有限公司不利的檢測結果，進而丑化其公司銷售的商品形象，被罰10萬元。

不專業的測評，不僅給消費者帶來負面影響，也不利于品牌的良性發展。

隨著測評博主的接連翻車，消費者則普遍表現出對平臺、品牌和測評博主的失望。

有網友感慨，屠龍少年，終成惡龍！

同時，美妝測評的諸多亂象，也讓許多品牌深受其害。

一些錯誤的測評內容，向消費者傳遞了不專業且片面的產品知識和內容，而當消費者接受了不專業的知識教育和普及，會在一定程度上，對稍有風險的成分就強烈抨擊，造成品牌對產品成分小心翼翼，不敢放開手腳創新研發。

面對百萬博主j對產品質疑，品牌方即使及時回應，附上了檢測結果，但其造成的輿論導向能夠對一個品牌產生不小的影響。

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