今天給你送上臺灣一家有溫度超市的走心文案，讓你看一下一家瀕臨邊緣的超市如何抓住新一代消費主力的消費文化，通過美學文案傳達品牌訴求突圍走紅。

全聯超市是臺灣本土分布最廣的超級市場之一，過去給消費者的印象是一種“家?！焙汀傲畠r”的感覺，逐漸成為消費主力的年輕一代群體大多都不愿意去。那么，有沒有讓省錢這件事變得有趣，變得時尚？

全聯在意識到這個問題之后，采取從每年定期的中元節惡搞到風趣的促銷類廣告，讓它的傳播動作永遠帶給人新意，讓省錢這件事變好玩。15年與奧美合作推出的#全聯經濟美學#，在絕妙的文案中，讓形色各異的年輕人去和消費者溝通他們的“省錢”理念，讓省錢變成一種美學，此舉更是一舉成功將品牌形象徹底年輕化，受到了年輕族群的追捧關注。

在很多人看來，省錢雖是大眾心理卻似乎難以啟齒。尤其要大聲宣布，我要省錢，我選擇省錢的方式生活等，簡直就是暴露自己拮據的生活囧況。

很長一段時間年輕一代的消費者給人的印象是：

年輕人更喜歡去更光鮮、看起來就肉疼的地方消費；

喝酸奶堅決不會舔瓶蓋兒；

漢堡只吃一口剩下的扣到惹自己生氣的男朋友身上才夠酷；

寧愿鋪張，不要省錢。仿佛，他們一點都不愿意省錢。

但這樣的刻板印象，真的就是合理的嗎？

但是，其實我們都知道，省，是一種追求性價比的智慧生活方式；有時省，不是因為沒錢，而是把錢花在更有意義的地方；省，是態度，是技能，是一門高深經濟學問。

臺灣全聯（平價超市）推出‘全聯經濟學’，讓省錢上升到經濟美學高度，道出了當下年輕人在全聯消費的直接目的和最終目標，句句樸實，讓省錢原來如此有思想主張，不失為一種新時尚感。

2015年

當所有品牌都在用高大上包裝品牌的時候，全聯毫不掩飾地說出了自己的不足，這種直白不矯飾的溝通方式，反而獲得了消費者一致好評。

全聯洞察了年輕人的生活和心理，用“長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事”來說明全聯超市貨品的物美價廉，讓人耳目一新，相比”清倉大甩賣、超級便宜虧本價“的說法，這種清新脫俗的文案更能讓人接受。

長得漂亮是本錢

把錢花的漂亮是本事

花很多錢我不會

但我真的很會花錢

我知道一生一定要去二十個地方之后

我決定先去全聯

來全聯不會讓你變時尚

但省下來的錢能讓你把自己變時尚

會不會省錢不必看腦袋

看的是這袋

美，是讓人愉悅的東西

比方說全聯的價格

我可以花八塊錢買到的

為什么要掏十塊錢出來

真正的美

是像我媽一樣有顆精打細算的頭腦

距離不是問題

省錢才是重點

離全聯越近

奢侈浪費就離我們越遠

來全聯之后

我的豬長得特別快

省錢是正確的道路

我不在全聯，就在往全聯的路上

養成好習慣很重要

我習慣去糖去冰去全聯

幾塊錢很重要

因為這是林北辛苦賺來的錢

2016年

2016年，把原本的塑料膠袋換成環保袋，引領了一波時尚潮流，沿用街拍+一句話文案+年輕人作為主視覺的創作寫法。

當不成名模

日子也要過得有模有樣

不管大包小包

能幫我省錢的就是好包

在明天會更好之前

先把今天過好

預算是有限的

對美的想象永遠無限

為了下一代

我們決定拿起這一袋

快樂不是擁有得多

而是花費得少

追求美好的權利

無關金錢，人人平等

懂得怎么花

就能活出一朵花

2017年

到了2017年，全聯超市將主視覺從年輕人換成老年人，且將經濟美學主張印在了T恤上，摩登的爺爺奶奶也緊追潮流，演繹霸氣時尚，呈現一種新的時尚風格。傳達在全聯不僅年輕人夠酷，老年人同樣是流行。

省錢就像白T牛仔褲

永不退流行

誰說我老花眼

誰貴誰便宜我看得一清二楚

朝九晚五的我退休了

精打細算的我永不退休

價格跟血壓、血脂、血糖一樣

不能太高

富不過三代

但來全聯可以一袋一袋省下去

養成好習慣很重要

我習慣早睡早起早點去全聯

就算記性再差

也不會忘了貨比三家

早上去公園做運動

下午來全聯做省錢運動

省錢之道

等你當了媽就知道

牙齒或許不好

但劃算的一定緊咬不放

2018年

2018年櫥窗里的時裝提醒你該換新衣服了，朋友圈的網紅餐廳和網紅奶茶等著你去打卡。地鐵里的廣告牌告訴你“房子是租來的，但生活不是”，用高品質裝修和高質量服務敦促你消費升級。

各大公眾號還時不時來刺激一波，在能力范圍內對自己好一點，口紅、包包、護膚品，最美的年紀就該用最好的。

在整個社會輿論都在提倡買買買的時候，全聯再次給出了不一樣的看法。

《室友篇》

對于合租的小姐妹來說

吃飯總是個刺手的問題

一個人出去吃吧，有點貴

自己做吧，吃不了多少又麻煩

那么

想省錢就一起租房

想更省錢就一起進廚房

《夫妻篇》

為了那個美滿的愿望

這對小夫妻決定

存下一筆幸福基金

“想添個小朋友

就要先顧好那四個小朋友”

在外面住

不如找個女朋友吧

分擔房租，也分享甜蜜

“有了另一半

房租水電也開始省一半”

過日子精打細算沒錯

但也不能委屈了你愛的人

“我們家不愛花錢

除了為愛花錢”

《家庭篇》

在媽媽眼里

在家做飯也是在做投資

“料理食材也是一種理財

不但省錢還賺到健康”

在兒子心里

去外面吃飯就是鋪張浪費

“媽媽說不要把家當飯店

但我覺得家就是最好的有（又）省錢飯店”

爸爸抱著這樣的信念

生活質量改善

節約的傳統不能拋棄

“家里一定要有兩種花

鮮花跟集點印花”

如果你夸他們家精明

會省錢，能聚財

他們會說

“我們家的財神

就是每個人都有省錢精神”

這是全聯超市對“經濟美學”的又一次迭代。文案內容從過去聚焦單個人到聚焦群體，從室外街拍到走近室內的生活場景：和室友一起做飯省錢；和愛人一起細水長流過日子；一家人精打細算，將省錢精神發揮到極致，這些場景是大多數普通人的日常，十分容易引起共鳴。

看完文案，不少網友都表示，簡直說到心坎里去了

@ 甜餡兒：最喜歡那句“長得漂亮是本錢，活的漂亮是本事”，簡直上升到了人生哲學的高度。

@純純徐：文案就是這樣，不是所有的話都動人，但總有一句打動你

@秀燕Bonnie：全網最走心文案，沒有之一！

@李大牙：全聯的文案有一種熱騰騰的煙火味兒，油鹽醬醋，細小處，便是人生。

顯然，近五年全聯通過緊緊抓住新消費主力的流行文化趨勢去不斷與時俱進它的推廣文案，實屬品牌管理的優秀典范。

1.本文圖片源于網絡，不做商業用途；

2.本文參考資料：《全聯經濟美學文案2015-2018整理合集》