疫情當下，珠寶大王也撐不住了！

3年前，香港傳奇富豪鄭裕彤的離世，為后人留下了一個價值千億的商業王國，市值超2025億元，而盡人皆知的珠寶品牌——周大福，正是他的發家產業。

近日，珠寶行業巨頭周大福（01929.HK）發布年報，截止2020年3月31日，受新冠疫情所影響，全年營業額567.51億港元，同比減少14.9%；凈利潤29億港元，同比減少36.6%。

值得注意的是，這是周大福自2011年上市以來，業績最差的一次。

然而，盡管面臨一系列挑戰，但周大福的門店數還是比上一年增加了711家，截止3月底，新店總數為3699家。集團執行董事鄭炳熙對此表示，最近中國內地表現有正增長，強調對集團長遠發展充滿信心。

金價飆升，凈利大跌37%

與李嘉誠類似，鄭裕彤的起家也是靠岳父鼎力相助。

公開資料顯示，周大福品牌源于其岳父周至元1929年創辦的家金店，主要經營傳統黃金飾品。不過，周大福的真正興起，卻是靠鄭裕彤一人。

1960年，鄭裕彤突破古老金鋪模式，率先預見到珠寶行業的發展前景，隨即組建周大福珠寶有限公司。

為了獲得鉆石原石，他不惜在非洲買下一所鉆石加工廠，成為了當時香港最大的供應商，鄭裕彤因此贏得“珠寶大王”的稱號。2011年，周大福登陸港股，一舉成為了大中華地區最具影響力的珠寶商。

不過，珠寶生意就是這樣，公司股價隨著黃金價格走勢波動，對于以黃金首飾起家的周大福而言，金價的波動對業績的影響息息相關。

疫情當下，香港旅游業幾乎停頓，消費者需求低迷，但在資本市場，黃金避險卻受到追捧，國際金價不斷創下新高。

據中國黃金協會公開的數據顯示，2020年一季度全國黃金平均價格為1585.22美元/盎司，比2019年同期增長21.58%。

就這樣，在種種因素的影響之下，珠寶大王周大福的業績也拉響了警報。受此影響，周生生、六福珠寶和謝瑞麟三大珠寶商的業績，也出現了不同程度的下降。

關店自救，內地或成救命稻草

疫情影響下，即便是91歲的周大福，也無法幸免。鑒于香港零售業的低迷，周大福被迫關店自救，并表示不再續約15間租約到期的門店。

從財報來看，凈利潤同比大跌36.6%至29.01億港元，而在周大福主營業務構成中，黃金的銷售占比超40%，這也讓公司的業績雪上加霜。

此前在疫情高峰期，周大福已有約八成內地門店、四成港澳門店停業，其他門店也都相繼縮短了開業時間。僅僅今年前三個月，內地的銷售額就下降41%、港澳地區更是下降至65%。

不過從目前來看，起底于香港的周大福，正在將戰略重心轉移至內地發展。因為在過去2年多的時間里，周大福大舉進軍內地市場，利用加盟的方式迅速滲透至三四線城市。

與此同時，周大福還在2018年率先啟動了“新城鎮計劃”，這一策略旨在精選一批發達的縣級城市，希望借此在未來5年在內地開設不少于1000家店鋪。

《2019奢侈品全球力量報告》顯示，周大福是中國一家沖進TOP10的企業，與LVMH集團、雅詩蘭黛集團等一起備受關注。

這一點，從財報多項核心數據就能看出，中國內地市場的表現遠優于海外市場。周大福董事會主席鄭家純也表示，雖然目前市場疲軟，從中長期來看，我們對內地珠寶市場仍然保持樂觀。

尾語

如今，為了控制成本，周大福管理層已經開始了無薪休假模式，至于在后疫情時代，如何捍衛其珠寶行業龍頭地位，就看周大福的造化了。

疫情固然可怕，但其核心競爭力還是產品，對珠寶行業來說這只是一次考驗，關鍵就看在國內外競爭對手夾擊之下，周大福如何突圍了？

蝴蝶翅膀已經扇動！鹿死誰手，讓我們拭目以待吧！

參考資料：亞洲珠寶、 珠寶觀察、 21世紀商業評論 、 財經無忌、 每日經濟新聞、全景財經、 紅星資本局等