01.

2022年12月28日下午，一年一度的年終行業(yè)盛事——“進(jìn)化體·剩（勝）者之道”2022陶瓷新生態(tài)年終論壇暨系列榜單發(fā)布會，在中國陶瓷總部基地圓滿舉辦。

此次活動(dòng)由中國室內(nèi)裝飾協(xié)會、裝飾材料用品專業(yè)委員會、中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院指導(dǎo)，華夏陶瓷網(wǎng)、更家居主辦，華夏時(shí)代傳媒承辦，中陶智庫、GD設(shè)計(jì)聯(lián)盟提供智慧支持，中國陶瓷總部基地、中國巖板·新材展示采購基地協(xié)辦。

活動(dòng)由五大部分組成，包括《2022年度關(guān)鍵詞》主題演講、《家居建材企業(yè)自媒體“避坑”攻略》主題演講、老牛說?2022跨年對話、“專精特新”創(chuàng)領(lǐng)者計(jì)劃啟動(dòng)禮，以及“2022年終盤點(diǎn)系列榜單”的揭曉。

值得一提的是，在拔“陽了個(gè)陽”的背景下，本場活動(dòng)還邀請了100＋優(yōu)秀企業(yè)代表到會，能有這樣的人氣，實(shí)屬不易。以下是出席活動(dòng)的部分嘉賓：

（以下排名不分先后）

意大利INBAR生態(tài)可持續(xù)建筑研究院中國區(qū)代表 愛歐羅·托瑪索尼

廣東陶瓷協(xié)會秘書長 王衛(wèi)國

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會副秘書長 潘勇文

捌點(diǎn)半設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、泛家居符號營銷創(chuàng)領(lǐng)者 韓燕偉

創(chuàng)聯(lián)陶瓷商院創(chuàng)始人 丁建橋

大角鹿創(chuàng)始人 南順芝

90+素色肌膚磚創(chuàng)始人 周榮標(biāo)

九方瓦業(yè)執(zhí)行總裁 張念超

大奔巖選主理人 晏奔

企業(yè)新媒體規(guī)劃師 肖白楊

華夏陶瓷網(wǎng)總編輯 老牛

慕瓷瓷磚創(chuàng)始人 張婉云

繁花品牌總經(jīng)理 焦秋榮

意大利嘉尼亞瓷磚創(chuàng)始人 呂思安

凱文瑪索董事長 許晶

西班牙高捷巖板總經(jīng)理 林斌

納萊格思聯(lián)合創(chuàng)始人&總經(jīng)理 張錦良

ET質(zhì)感磚品牌總經(jīng)理 王斌

除此之外，將近1000+人次通過華夏陶瓷網(wǎng)視頻號、更家居視頻號等平臺上觀看了活動(dòng)直播，期間還收獲了一眾行業(yè)搬磚小伙伴的點(diǎn)贊與好評。

活動(dòng)最后迎來萬眾期待的環(huán)節(jié)：2022全球陶瓷新生態(tài)年終系列榜單頒獎(jiǎng)。

據(jù)悉，全球陶瓷新生態(tài)年終盤點(diǎn)，是華夏時(shí)代傳媒（華夏陶瓷網(wǎng)、更家居）于2020年新創(chuàng)立的重要會議品牌，計(jì)劃每年年底在佛山等中國城市舉辦。其中2020-2021年已在佛山舉辦了兩屆。

此次，作為第三屆頒發(fā)的2022全球陶瓷新生態(tài)年終系列榜單，除了在去年基礎(chǔ)上，傳承了兩個(gè)“TOP100”主榜單+一個(gè)系列子榜單之外，還特別新增了“專精特新品牌TOP30”的獎(jiǎng)項(xiàng)。

當(dāng)天活動(dòng)最后一個(gè)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的壓軸戲是，由意大利INBAR生態(tài)可持續(xù)建筑研究院中國區(qū)代表愛歐羅·托瑪索尼、華夏陶瓷網(wǎng)總編老牛，向進(jìn)入“2022全球建筑陶瓷品牌TOP100榜單”的20個(gè)中國名牌頒發(fā)榮譽(yù)證書。

據(jù)悉，“2022全球建筑陶瓷品牌TOP100榜單”具體情況如下：

其中意大利有LAMINAM拉米娜、IMOLA蜜蜂、MARAZZI馬拉齊等35個(gè)品牌入榜，西班牙有Porcelanosa寶路莎、DUNE杜尼、GRESPANIA帕尼亞等15個(gè)品牌入榜等。

另外，印度有Kajaria等5個(gè)品牌入榜，泰國有Cotto等3個(gè)品牌入榜，美國有Dal-Tile達(dá)泰等6個(gè)品牌入榜，墨西哥有Interceramic等6個(gè)品牌入榜，巴西有Majopar等6個(gè)品牌入榜，阿聯(lián)酋有RAK等2個(gè)品牌入榜，土耳其有KUTAHYA科塔亞1個(gè)品牌入榜，葡萄牙有RECER1個(gè)品牌入榜。

可喜的是，中國有馬可波羅、東鵬、簡一、金意陶、諾貝爾、冠珠、蒙娜麗莎、大角鹿、歐文萊、ICC、羅曼締克、貝利泰、道迅、HBI、納來、DPI、90+、費(fèi)羅娜、卡布奇諾、唯格等20個(gè)品牌入榜。

據(jù)悉，從2021年開啟的“全球陶瓷新生態(tài)年終盤點(diǎn)”活動(dòng)，挑出候選名單的品牌（企業(yè)）之后，專家評審小組從10個(gè)維度對其進(jìn)行調(diào)研、考評。

這10個(gè)評價(jià)維度包括：產(chǎn)品力（ 品牌所屬集團(tuán)產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新能力）、渠道力 （ 營銷網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、銷售規(guī)模及渠道擴(kuò)張速度）、規(guī)模力 （品牌所在公司或集團(tuán)產(chǎn)能及銷售總規(guī)模）、專業(yè)力（ 品牌在某一品類所建立的競爭優(yōu)勢）、資本力（品牌對接資本市場的能力和實(shí)際表現(xiàn)）、國際化 （ 品牌的國際視野和國際化程度）、成長性 （ 品牌運(yùn)營的基礎(chǔ)設(shè)施、市場空間及增長潛力）、年輕化 （ 品牌的年輪、創(chuàng)新性、年輕態(tài)和現(xiàn)代感）、活躍度 （ 品牌事件發(fā)生頻率及媒體曝光度）、傳播力 （內(nèi)容策劃以及新媒體、直播、視頻等數(shù)字化傳播能力）。

02.

從2018年開始，瓷磚行業(yè)“中國市場國際化”和“國際市場中國化”（簡稱“兩化”）趨勢日益明顯。前者表明中國瓷磚高端消費(fèi)已經(jīng)與全球主流市場同步。后者表明國際瓷磚品牌已經(jīng)開始把中國高端市場作為需要占領(lǐng)的主要市場。

“兩化”的直接結(jié)果是帶來了2018年之后，中國市場進(jìn)口瓷磚最大一次繁榮，形成了以IMOLA與DPI為主的，南北兩大頭部品牌引領(lǐng)發(fā)展進(jìn)口瓷磚的新格局。

其中，中國市場主要的進(jìn)口瓷磚品牌包括IMOLA、銳思、馬拉齊、范思哲、蘭博基尼、羅伯特卡瓦利瓷磚、羅馬尼等；主要進(jìn)口巖板品牌包括西班牙的Thesize（德賽斯）、意大利的Laminam（拉米娜）、IRIS（意麗斯）、inalco英納克等。

另外，還有馬拉齊巖板、EK巖板、ITT、施恩德，以及意大利PROXIMA巖板、IIMII 意米巖板等品牌。

而專營中國市場的進(jìn)口瓷磚?巖板運(yùn)營平臺，則包括：DPⅠ、HBl、瑪緹尚家、詩聯(lián)達(dá)、奧卓斯、壹號智選、英納克、CK丨HOME、SKl、伊加國際、伊派?愛馬仕、CASA BRAVA意美家、CASA VIVA名尊，等等。

從進(jìn)口瓷磚市場的分布看，一二線城市（省會以上）以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的地級市（三線城市）是進(jìn)口瓷磚的主戰(zhàn)場。

而從地域來看，東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)口瓷磚的需求明顯更大。尤其是華東市場，由于發(fā)展比較成熟，藏富于民，且消費(fèi)觀念超前，故且前進(jìn)口瓷磚已經(jīng)下沉到了縣級及中心鎮(zhèn)級市場。

以浙江為例，溫州的瑞安、樂清，臺州的玉環(huán)、臨海，寧波的慈溪、余姚，紹興的諸暨、上虞，杭州的富陽，嘉興的桐鄉(xiāng)，湖州的長興，金華的義烏、東陽等城市，進(jìn)口瓷磚?巖板銷售都有一定的規(guī)模，是當(dāng)?shù)馗叨隧?xiàng)目的必備產(chǎn)品。

03.

毫無疑問，過去五年中國瓷磚市場的國際化競爭已大大加速，而且其猛烈度應(yīng)該是最白熱化的。

然而，從趨勢上看，進(jìn)口瓷磚在中國市場的前景并不樂觀。比如，2022年前三季度，中國市場陶瓷磚進(jìn)口就下滑10.46%。其中9月份，西班牙進(jìn)口中國瓷磚同比下跌38.55%。

有人說，這是中國企業(yè)瓷磚制造技術(shù)、工藝不斷追趕意大利、西班牙的必然結(jié)果。他們相信，今天中國優(yōu)秀陶企生產(chǎn)的瓷磚在品質(zhì)、功能和審美上已經(jīng)無限接近歐洲陶瓷強(qiáng)國的產(chǎn)品。

是的，這種判斷原本也沒有什么錯(cuò)。但不管怎樣，實(shí)際上，我們在內(nèi)心里，更愿意看到中國瓷磚市場也是一個(gè)多元的市場。而且，我們也相信，在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，進(jìn)口瓷磚憑借審美內(nèi)涵上的優(yōu)勢，會牢牢占據(jù)中國市場金字塔頂部。

而其實(shí)，也正因?yàn)槭袌龅亩嘣⒓?xì)分，才有瓷磚進(jìn)口產(chǎn)品和本土產(chǎn)品面對面的競爭，以及由此帶來的交融與共生。

而作為長期報(bào)道、觀察全球建筑陶瓷新生態(tài)的新媒體，華夏陶瓷網(wǎng)從2020年開始啟動(dòng)“全球陶瓷新生態(tài)年終盤點(diǎn)”活動(dòng)，意在趁“中國市場全球化”之際，從中國視角看世界，為中國企業(yè)發(fā)展找坐標(biāo)、尋方向。

本文作者 | 認(rèn)真履職的小編