作者：孟靖

3月5日，法國經典奢侈品牌Chanel在巴黎大皇宮如期舉辦了2019/20秋冬成衣發布會，展示了2月19日去世的前任創意總監 ——KarlLagerfeld生前最后的遺作。人們在感嘆他驚人的設計天才的同時，也在追憶和總結他為奢侈品行業留下的更多豐厚遺產。

與此同時，Chanel快閃店也頻頻閃現街頭，紅色工廠、游戲機、咖啡廳……Chanel借快閃店宣傳品牌與推出新品，而大眾也得以近距離親近大牌，雙向效果似乎很不錯。在MJVMD看來，Chanel的這些快閃活動非常擅長于對年輕消費者的心理的把控，以及對于自拍氛圍的營造，更是將營銷通過體驗進行轉化和傳遞方式再度傳播，或許，我們也可以從其中學習到些什么。

致敬經典，Chanel打造紅色工廠快閃店

2018年9月至2019年初，Chanel“紅色工廠”快閃電分別登陸在北京、成都、深圳、上海。從Chanel女士鐘愛的紅色汲取靈感，Chanel紅色工廠的神秘色彩空間，以獨特形式向Chanel標志色彩致敬。同時，全新Chanel限量創作紅色五號之水與五號香水、2018圣誕彩妝系列及Chanel炫亮魅力唇膏(8號)亦驚艷上市。

在創始人嘉柏麗爾·香奈兒眼中，紅色象征生命的顏色。1924年，她以鮮明濃郁的紅色調，創作出自己的支唇膏。此次，香奈兒紅色工廠通過獨特互動體驗形式，將香奈兒女士鐘愛的紅色一一展現。

在制造美麗的“生產間”，紅色溶器中的唇膏若隱若現；懸頂的制造線徐徐輸送紅色五號香水。

兩側的唇膏傳送帶令人“臉紅心跳”，躍躍欲試；極具視覺沖擊的影像墻于動態影像中展現紅唇誘惑。

伴隨著若有似無的香氛穿越五號紅廊，紅色吧臺奢隱其后……身臨其中，處處都是最佳打卡點，隨手一拍即是大片。所有美妝愛好者們，可提前預約，獲取紅色妝備，解鎖打卡點并現場體驗彩妝專屬服務。

紅，從來自帶主角光環。絲絨、清透、閃爍、啞光各種質地下的醇紅、橙紅、玫粉、香奈兒的紅……如何演繹都不為過。全球“Chanel紅色工廠”，將與紅有關的一切，全數奉上。

為了致敬”Chanel經典紅“，此前，Chanel還在京都御池通町屋又開了一家美侖美奐的快閃店，把標準濃烈而獨特的京都紅演繹到了極致。

快閃游戲“COCO GAME CENTER”

其實一直以來，Chanel都相當熱衷于推出線下快閃店，去年三月初就曾在東京開了全球街機游戲廳“COCO GAME CENTER”，也是全球以街機為主題的快閃彩妝體驗店。而此次的Chanel 游戲廳是為了品牌將在3月9日推出的Rouge Coco Lip Brush唇頰兩用腮紅做宣傳，6 款新品在快閃店和 CHANEL 彩妝日本官網率先發售。

Chanel還為此次快閃店出了一組像素風的海報，一系列彩妝產品化身為經典游戲中的俄羅斯方塊。

吸這家游戲廳坐落在東京的潮流中心原宿，吸引了一大批愛美時尚人士和街機愛好者。借著這個熱勢，“可可小姐限時游樂廳”隨后便登陸了上海和成都。

雖然是打著全世界家Chanel品牌的游戲廳，其實，這是一個匯集了彩妝和游戲的沉浸式體驗空間。參觀者除了可以通過游戲的方式嘗試各種彩妝產品，還可以在游戲廳中提前體驗到新產品。

游戲廳內，有多個可以實際操作的游戲：復古像素游戲、抓娃娃機、賽車等。而游戲機的設計上滿滿都是CHANEL元素：雙C logo方向盤、COCO-555的汽車牌照、可可小姐唇露造型的手柄……而這些擺在游戲機上的也不只是樣品，可以拿游戲獲得的積分兌換。

在彩妝區，彩妝的展示臺同樣是游戲機造型的柜臺。機臺上是用COCO胭脂、口紅做成的搖桿和按鈕，和真的游戲機幾乎一樣。

現場還有專門的卡座，沙發上也有快閃店主題風格的抱枕，你可以在這里試用各類化妝品。

當然最讓女生們尖叫的就是這個抓娃娃機，但機器里面并不是公仔，而是Chanel的一系列彩妝產品，有口紅、唇釉、腮紅等。看看里面的獎品，每一顆扭蛋里面都是高價彩妝產品。真是夾到就是賺到啊！

Chanel網紅打卡店“Coco cafe”刷爆社交圈

這也不是Chanel次玩快閃，2016年Chanel還開啟了各地巡回的咖啡快閃店Coco cafe，雖以咖啡店為主題，主角卻是Chanel的彩妝。Coco cafe一經面世，就刷爆了各大社交網絡，成為朋友圈中的網紅打卡地。12天的營業期內，每天幾乎都是人滿為患，很多人稱“排隊三小時，曬照一分鐘”。

與其說是一家咖啡店，其實倒不如說是一家彩妝店。雖然店鋪里有模有樣地設有吧臺、卡座，擺放著咖啡杯和精美的甜點，但真相是“Juice Bar”是賣香水的，“Bubble Bar”是做護理的，那些模樣可人的糖果點心都是唇膏等等美妝產品偽裝的，而咖啡杯只是道具而已。

Chanel快閃店玩得非常嗨，每一次快閃活動都有著極具創意的玩法，將品牌宣傳與消費者以一種很新穎的形式聚集在一起，沒想到奢侈大牌也如此接地氣了。紅色工廠神秘高雅，游戲機和咖啡館新潮活潑……百年品牌Chanel散發著無窮的魅力，既有傳承，又有拓新。如今的主消費群體逐漸向90、00后轉移，各個大牌也注意到了這部分群體特征，品牌活動也向年輕化、潮流化、網紅化靠攏。Chanel快閃店在形式上選擇了更加親民的方式讓消費者與品牌的近距離接觸，從而增加用戶與品牌之間的粘性。作為一個奢侈品牌，香奈兒開得了餐廳，做得出游戲廳，真不知道下次又會給我們帶來什么驚喜？

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