年輕人的創造力和創意得到充分釋放，經濟才能繁榮。伴隨著中國經濟的升級轉型，充滿朝氣的文創產業已經成為許多地區的支柱產業。淘寶等傳統電商平臺，也在不斷拓展自身業務的同時，也變身為文創產業助推器，不斷為各地經濟注入新的增長動能。

“二次元”——省會福州的新名片

cos服裝、蘿莉裙、手辦，機甲模型、動漫周邊……作為省會重鎮，福州可能從來不會想到，自己會和“二次元”聯系在一起，成為媒體關注的焦點。

與同屬福建省的廈門、泉州相比，福州的名字似乎沒那么響亮。然而，隨著表情包、國漫等國內原創動漫IP的興起，不少創意青年都開始關注相關創業領域，一個嶄新增長點卻在福州悄悄孕育，并發展壯大。如今的福州，已經成為中國的“二次元”之都。而淘寶，正是福州華麗轉身的加速器。

與傳統產業不同，“二次元”來自線上，本身又是相對小眾的需求，因而商家很難通過傳統渠道觸達消費者。此時，“萬能的淘寶”的意義得以全然凸顯。無論是cos服飾，還是動漫模型，線上原生產品可以通過淘寶直接觸達消費者。文創品牌不僅可以在電腦上接單，設計師們還可以根據需求隨時更新樣板，實現上下游產業鏈的協同。淘寶和福州當地產業的碰撞，迅速形成頗具特色的“二次元”產業圈。

據淘寶相關負責人介紹，在今年的淘寶“雙12”當天，全國二次元行業銷售前十榜單中，福州的商家占了四席。而不久前的“雙11”，福州的成交量更在全國300多個有二次元產業賣家的城市中排名，成為當之無愧的“二次元”城。

福州COS服飾在拍攝宣傳圖

淘寶直播復活玉石小鎮

除了新潮的“二次元”，互聯網匯聚的年輕力量，同樣給傳統文化復蘇帶來啟示。

河南鎮平縣是有著4000多年的玉雕歷史的古鎮，素有中華玉都之稱。時至今日，這里仍是全國最大的和田玉集散市場，各類玉雕、玉鐲、擺件等玉石制品，在“玉器大棚”中展示。

遺憾的是，這些玉器雖然精致動人，卻無法搭上電子商務的快車，很難通過圖片展示與賣家建立信任，加之價格不菲，多年來卻一直依賴傳統商家現場采購，是被互聯網遺忘的角落。

直到2017年夏天，一種全新的“直播”電商模式出現了。

通過淘寶的直播平臺，商家可以全方位的展示玉器的優點，并且在線與買家溝通。短短7個月，成交激增15倍，有商家創下2小時2000萬直播賣貨紀錄。

如今的鎮平玉石市場內，已經隨處可見拿著手機直播選貨的人。新的業態不僅活躍了古鎮經濟，更吸引了越來越多的年輕人回到故鄉，加入直播隊伍。連當地政府也打出了“在外東奔西跑，不如回家淘寶”的標語。

傳統文化、互聯網、地方政府、年輕人，在不經意間形成了奇妙的化學反應，改變了古鎮的面貌。

正在直播的鎮平商家

為一場直播做著準備的商家

淘寶多角度賦能文創產業

根據阿里巴巴財報，截止2018年9月底的季度，淘寶季度活躍用戶已實現連續五個季度超過2000萬的增長，淘寶季度活躍用戶和月度活躍用戶數分別達到6.01億和6.66億。作為中國電商平臺，淘寶國民級應用的地位日益鞏固，而年輕群體成為淘寶用戶持續增長的關鍵動力。

坐擁如此龐大的用戶規模，淘寶能夠為用戶提供哪些價值，這是當下淘寶戰略思考的重中之重。利用好數據、信息優勢，為用戶提供更好的定制化、個性化服務是淘寶的主打方向。這個過程也在催生新業態、創造新就業。不久前，淘寶總裁蔣凡透露，淘寶直播已經帶來千億級成交，內容新產業也正創造百萬級的就業機會，而內容與商品產生的化學反應，將是未來最大的商業機會。

對于文化創意產品受眾，淘寶已經成為創新、潮流、藝術、娛樂、設計的聚集地。它將文化創意和消費者需求連接起來，賦予了文創產業更大的商業價值，又可以用商業力量去反哺創作者，全面帶動需求，給創意插上飛翔的翅膀

通過“萬能”的淘寶平臺，不僅激活了區域特色經濟，更為上游的產業生態的拓展提供了想象空間。不久前，淘寶宣布與國內最大“二次元”平臺B站（嗶哩嗶哩）達成戰略合作，正是其反哺上游內容生產者的一個重要戰略措施。

作為中國最大的動漫社區，B站依托懸浮于視頻上方的實時評論功能，讓受眾可以跨越時空進行交流，成為“二次元”和創意文化的重要發源地。不過，與其強大的原創力相比，B站的商業化之路卻一直不順利，如何將巨大流量和創造力轉化成商業價值成為B站的當務之急。淘寶和B站將打通從前臺業務場景到商品開發的商業化鏈路，推動內容傳播與商業收益的良性互動，這無疑將成為B站商業化戰略的里程碑。

顯而易見，通過模式創新和深耕產業生態，淘寶已經與許多地區的特色文化產業發生化學反應，優質內容和優質產品，正在通過淘寶更快更精準地觸達消費者。不僅是福州、鎮平，淘寶和它背后的阿里巴巴商業操作系統，正在賦能越來越多的區域和行業，讓他們搭上數字經濟的快車。