現(xiàn)在有個流行的說法是，黃金是屬于中老年人的投資產(chǎn)品，對于20多歲的年輕人來說，他們寧可去投資數(shù)字貨幣，甚至是去炒鞋，也不愿買入黃金產(chǎn)品。然而黃金真的不夠酷，以致于難以對年輕人產(chǎn)生吸引力嗎？由于網(wǎng)上活躍的“鍵盤俠”群體普遍年齡不大，按照《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，20到29歲間年齡人群比例最高。因此跟蹤他們對黃金的看法，有助于揭開真相的一角。

在網(wǎng)頁端數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，過去90天里在網(wǎng)上搜索“黃金”這一關(guān)鍵詞的超過一半的用戶年齡區(qū)間在20到29歲之間，超過網(wǎng)民年齡的分布比例。這說明其實這個年齡段的人，在網(wǎng)上表現(xiàn)出對黃金特別的關(guān)注。排名緊隨其后的是30到39歲的人，他們貢獻(xiàn)了24%和黃金有關(guān)的搜索量，這一比例約低于同年齡段網(wǎng)民的數(shù)量。而在40歲以上的人群中，技術(shù)壁壘逐漸凸顯，他們在網(wǎng)上對黃金的搜索量與年齡成正比逐漸下降，這部分人群的對黃金的興趣主要體現(xiàn)在線下，也構(gòu)成了在金店里購買金飾和金條的主力軍(表1)。

有趣的是，雖然在線下黃金投資群體里“中國大媽”有赫赫威名，但現(xiàn)在線上對黃金更感興趣的還是男性。在線上搜索黃金的用戶中，女性僅占30.4%，這讓人看出“鍵盤俠”僅是動動手，而掏錢的人并不依賴網(wǎng)上看黃金(表2)。

而在地域分布上，對黃金感興趣的“鍵盤俠”主要集中在北京、上海、杭州、深圳、廣州、成都、蘇州、青島、武漢和鄭州十個市，比較國內(nèi)經(jīng)濟(jì)規(guī)模十強(qiáng)市的名單就會發(fā)現(xiàn)，兩者有高度重合。只是GDP排名第五的重慶和第六的天津的居民，對黃金的興趣顯得不大，而經(jīng)濟(jì)排名第10的杭州、第12的青島以及第十7的鄭州，則表現(xiàn)出對黃金更高的熱情。

當(dāng)然，黃金是個大概念，“鍵盤俠”們對具體什么品種感興趣呢？北京、上海、深圳、廣州、杭州、成都和蘇州的人對金條興趣最高，搜索“金首飾”最多的是北京、深圳、上海、廣州、杭州、青島和蘇州，兩者排名的區(qū)別反映出深圳在中國飾品生產(chǎn)和加工產(chǎn)業(yè)中的地位，而青島人看起來也對金飾的興趣頗高。對黃金交易所交易基金(ETF)最感興趣的城市則是上海、北京、深圳、杭州、廣州、成都和南京，這一排名變化說明位處華東的上海、杭州和南京對黃金金融產(chǎn)品的接受程度最高。當(dāng)然這些排名中唯有北京穩(wěn)居龍頭不變，也體現(xiàn)出北京在中國黃金市場中的地位。

除了網(wǎng)頁端外，目前“鍵盤俠”們活躍的地盤越來越向移動化、社交化轉(zhuǎn)移，因此有針對性地進(jìn)行有關(guān)黃金數(shù)據(jù)的二次挖掘，有助于更精確地掌握他們對黃金的興趣。在微信端黃金是一個每日能接近千萬級的熱門話題，人們對金條的興趣則在200萬左右，是黃金話題量的大約五分之一。相比之下，金首飾的話題量只有2萬，黃金ETF的話題則只是1萬左右，這說明投資者普及教育的工作還任重道遠(yuǎn)(表3)。

在微博平臺上黃金的話題的波動幅度更大，過去90天里波峰波谷間的差距達(dá)到13.2倍。11月27日環(huán)比大漲670%，達(dá)到305萬；9月9日環(huán)比增加573%達(dá)到213萬。不過有趣的是，疊加90天黃金走勢圖和微博黃金話題熱度圖，會發(fā)現(xiàn)兩者間并沒有明顯關(guān)聯(lián)，因此對于“鍵盤俠”們的興趣點(diǎn)與市場潛在聯(lián)系還需進(jìn)一步挖掘。

值得一提的是，在微博平臺上關(guān)于“黃金ETF”的數(shù)據(jù)量不足，說明微博用戶由于年齡、地域、收入和興趣等因素，對于這一產(chǎn)品并不了解或者不感興趣(表4)。

本文來源于：中國黃金網(wǎng)，未獲授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載。