記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

老鳳祥股份有限公司（以下簡稱老鳳祥有限）3月16日發(fā)布2019年業(yè)績快報(bào)。報(bào)告顯示，老鳳祥有限2019年?duì)I收錄得同比增長13.35%至496.28億元，毛利同比增長16.78%至24.62億元，歸屬上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益凈利潤錄得同比增長21.39%至13.14億元，基本每股收益為2.6916元，同比增長16.89%。

老鳳祥有限經(jīng)營業(yè)務(wù)的增長得益于報(bào)告期內(nèi)國內(nèi)外金價(jià)持續(xù)上漲。由于老鳳祥有限的產(chǎn)品結(jié)果側(cè)重于黃金飾品，金價(jià)大漲大幅減輕了經(jīng)銷商存貨賬面價(jià)值與資金的壓力。

同時(shí)，老鳳祥在報(bào)告期內(nèi)積極進(jìn)行黃金備貨，并疊加黃金交易業(yè)務(wù)，在金價(jià)持續(xù)走高的情況下，也會(huì)帶來收益和利潤的增長。

這也將有利于老鳳祥進(jìn)一步拓展線下門店網(wǎng)絡(luò)，著力搶占國內(nèi)中端黃金珠寶市場(chǎng)。在渠道策略上，老鳳祥以加盟和經(jīng)銷商為主。

截止2019年9月30日，“老鳳祥”品牌的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)總計(jì)3722 家，其中含海外銀樓19家，而全球直營店數(shù)量僅為139家，報(bào)告期內(nèi)僅凈增加了7家。

2019年上半年，老鳳祥在上海新開了豫園分號(hào)、淮海路旗艦店和金海路銀樓三間銀樓。

其中，豫園是上海市的黃金珠寶核心商圈，其它老牌黃金珠寶首飾品牌如老廟黃金和亞一珠寶在此也設(shè)有旗艦店；老鳳祥的加入，將進(jìn)一步加劇該商圈的競爭，但同時(shí)也有助于老鳳祥鞏固品牌地位。

而將銀樓開至淮海路商圈，也可看出老鳳祥為吸引年輕和高端消費(fèi)者已經(jīng)邁出了腳步。

一腳邁入時(shí)尚商圈，產(chǎn)品上也不能守舊。近年來，老鳳祥一方面豐富了產(chǎn)品品類，另一方面也在設(shè)計(jì)和工藝上進(jìn)行創(chuàng)新。去年，老鳳祥的東莞生產(chǎn)基地著力提高自產(chǎn)比例和精品比重，還推出了5G手鐲、吊墜和項(xiàng)鏈。

界面時(shí)尚在老鳳祥官網(wǎng)看到，老鳳祥的產(chǎn)品中也出現(xiàn)了迪士尼合作系列。由迪士尼授權(quán)的動(dòng)畫形象包括了獅子王、高飛、維尼熊和米老鼠等。跨界聯(lián)名對(duì)于老品牌翻新并進(jìn)入更廣泛的大眾視野是較為高效的一種方法，而與迪士尼的合作也有助于老鳳祥觸達(dá)年輕消費(fèi)者。

東方證券分析認(rèn)為，“批發(fā)加盟高周轉(zhuǎn)模式一直是老鳳祥能夠在市場(chǎng)起伏中保持穩(wěn)健經(jīng)營質(zhì)量與高股東權(quán)益回報(bào)率的基礎(chǔ)。”

不可忽視的是，老鳳祥近年來積極推動(dòng)股份改制和優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)也激活了企業(yè)活力。

在2019年初，老鳳祥有限完成少數(shù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓，讓中國國新控股通過其創(chuàng)立的工藝美術(shù)基金入股老鳳祥有限，持股21.99%。同時(shí)，讓38 位經(jīng)營骨干通過入伙工藝美術(shù)基金間接持有老鳳祥有限股權(quán)，仍然保留激勵(lì)力度。

去年12月，老鳳祥有限全資子公司老鳳祥鉆石加工中心進(jìn)一步推動(dòng)少數(shù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓。由中國國新控股的國新雙百壹號(hào)基金控股以9.7143%股權(quán)入股該鉆石加工中心。

創(chuàng)建于1948年，老鳳祥已經(jīng)發(fā)展成為集黃金飾品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的股份有限公司。該公司旗下?lián)碛欣哮P祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鉆石加工中心有限公司等多家子公司。

東方證券分析預(yù)計(jì)，老鳳祥在2020年還將繼續(xù)推動(dòng)解決其余子公司少數(shù)股權(quán)歷史遺留問題，“試行職業(yè)經(jīng)理人制度，借力新股東入股機(jī)遇，最大限度放開手腳，通過改革釋放業(yè)績動(dòng)力。”