南方財經全媒體見習記者吳治聰 實習生喬梓丹 深圳報道 近兩個月，受黃金價格的下跌的影響，黃金市場淡季銷售反旺。南方財經全媒體記者觀察到，從7月以來，深圳水貝及市內各大商場的珠寶專柜都曾出現過幾次“淘金”熱潮。

金投網數據顯示，國際金價在今年3月創下了2070.42美元/盎司的高點，之后一路下跌。在今年七月中旬，國際金價曾連續四周出現下探。7月21日，黃金價格在跌至1682美元/盎司后持續反彈。8月10日，紐約商品交易所黃金期貨市場交投最活躍的12月份黃金期價報收于1808美元/盎司，自7月21日至8月10日期間累計漲幅達5.61%。8月24日，紐約商品交易所12月黃金期貨收漲0.73%，報1761.2美元/盎司。

從部分門店反饋的情況來看，年輕女性逐漸成為主力，3D硬金、古法黃金、5G黃金等產品銷量堅挺，日常佩戴需求高于婚嫁備金。8月的金價回調，讓首飾市場雖然經歷了短暫的“降溫”，但“淘金”的熱潮仍未完全消退。從時間節點來看，黃金首飾的銷售旺季已逐漸來臨。

世界黃金協會在《2022年第二季度中國市場概況》指出，受疫情等因素影響，中國上半年金飾消費量僅為281噸，與2021年相比下降17%。

世界黃金協會中國區CEO王立新在接受南方財經全媒體集團記者采訪時表示，展望2022年第三和第四季度，金飾需求進入旺季，環比將略有回升，但同比預計仍可能出現雙位數的下降。樂觀的一面是，政府陸續出臺各項消費刺激措施，鼓勵居民消費。與此同時，疫情得到有效控制后，此前受到壓制的結婚金飾需求有望爆發，或為金飾消費提供額外助力。

珠寶市場與銀行同時出現“淘金”熱

從全國范圍內來看，近兩個月以來，國內珠寶市場有所回暖。在全國社會消費品零售總額中，6月限額以上單位金銀珠寶類商品零售總值257億元，同比增長8.1%；7月限額以上單位金銀珠寶類商品零售總值247億元，同比增長22.1%。

金價下跌，直接刺激了黃金首飾的零售市場。以7月21日（星期四）為例，當天水貝金價為372元/克，相比金價高點時的450元/克，每克下降了78元。消費者如果購買一條60克左右的金項鏈，可以省4680元。

位于深圳羅湖區的水貝，聚集了數十家珠寶市場。黃金珠寶界流傳著一句話，“世界珠寶看中國，中國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝”。公開資料顯示，水貝的黃金珠寶產業法人企業約7000個，約占國內黃金珠寶批發市場份額的50%。

深圳水貝某珠寶商場（實習生喬梓丹 攝）

7月以來，即使是工作日的下午，水貝售賣黃金的珠寶商城都是門庭若市，與售賣翡翠和其他類型為主的珠寶商城形成了強烈的對比。婚慶是黃金珠寶消費的需求之一，部分計劃要結婚的情侶，趁著金價下跌的機會，提前備金。

《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費主力趨于年輕化。目前，金店主要消費人群年齡集中在25—50歲之間，其中25—35歲群體消費黃金所占比例約為75%，未來25歲以下的Z世代消費者將逐漸扛起金飾消費的大旗。

王立新指出，上半年金飾市場整體疲軟，但古法金飾品仍占據主導地位。國潮持續火爆，富有傳統文化氣息的古法金產品依然對年輕消費者有著強烈的吸引力。

在我國的黃金市場體系中，商業銀行也是黃金業務的重要組成部分。在最近的“淘金”熱潮中，商業銀行的金條和金幣等黃金產品的銷量也在上升。以銀行為例，南方財經全媒體記者從一家銀行App中的黃金購物節頁面看到，10克重的金質生活投資金條最為暢銷，截至8月24日，累計銷量達2516件，其中7月1日至7月25日的銷量為220件。

深圳金雅福集團副總裁曾愛龍在接受媒體采訪時表示，從投資金條的銷量來看，最受歡迎的克數是50克和100克。今年6月份以來，公司實物黃金投資在商業銀行渠道所得到的訂單，相較于去年同期增長40%以上。

“最近購買黃金的顧客確實多，一方面因為金價下跌，另一方面受國際因素影響，居民的避險情緒比較強。”一位銀行網點理財經理曹揚告訴南方財經全媒體記者，目前他所在銀行的黃金產品主要有實物金和黃金活期。

促消費政策與悅己經濟共促黃金消費

2022年上半年，全球黃金市場得到了宏觀經濟因素的支持，包括高企的通脹和動蕩的地緣政治局勢，但同時也面臨著加息和幾乎史無前例的美元飆漲所帶來的阻力。

世界黃金協會資深分析師Louise Street告訴南方財經全媒體記者，盡管金價較一季度的異常高位略有下跌，但黃金仍是今年截至目前表現最好的資產之一。

受促消費政策等因素的影響，深圳上半年的金銀珠寶類零售額出現了增長。今年7月，深圳市統計局公布數據顯示，2022年上半年，全市社會消費品零售總額4483.00億元，與上年同期持平。其中，金銀珠寶類零售額增長21.6%。此外，記者還從深圳市統計局網站了解到，近兩年深圳的限額以上單位金銀珠寶銷售總額增長率均保持高速增長，其中2020年增長率為26.4%，2021年為55.2%。

5月28日至6月20日期間，深圳通過京東等線上平臺面向深圳消費者發放消費券，黃金珠寶也加入到了消費券的優惠范圍內。“618”期間，總部位于深圳的珠寶企業周六福共有約1100款商品入駐到京東“深圳專區”，店鋪銷售額同比增長203%，其中最熱銷的黃金耳環銷售額達148萬。

周六福珠寶股份有限公司相關負責人在接受南方財經全媒體記者采訪時表示，近期黃金銷量與去年同期相比有所上升，其中，年輕消費者更喜歡5G黃金。黃金珠寶的購買人群還是以女性為主。此外，受疫情影響，線上銷售也有一定的增長。

世界黃金協會在2022年二季度《全球黃金需求趨勢報告》中指出，年輕消費者對定價透明度的要求不斷提高，推動重量在5克至10克之間的金飾產品更受歡迎，這是因為5克以下的金飾產品通常“按件計價”。此外，年輕消費者購買力有限，大多只能關注10克以下的金飾。

南方財經全媒體記者走訪發現，在實物黃金的選購上，珠寶柜臺仍然是消費者的。黃金飾品作為硬通貨，不僅可以佩戴也可以收藏保值。在深圳水貝，每一個有黃金銷售柜臺的市場附近能找到回收黃金的地方。

悅己經濟，指的是消費者在購物時在最大能力范圍內取悅自我。在實際走訪過程中，南方財經全媒體記者還發現，有不少女性單獨逛珠寶柜臺，為自己選購黃金首飾。在悅己消費大潮下，首飾顯得更受到歡迎。

在走訪中，市民陳小姐在水貝的珠寶商場為自己購買了一條黃金“轉運珠”，她對記者表示，大部分女生并不太關注金價下跌的原因，購買黃金首飾主要是因為價格合適，而且剛好又遇到了自己喜歡的款式。

此外，記者還觀察到，同樣的黃金首飾消費熱潮也出現在深圳各大商場的珠寶專賣店。“像龍鳳鐲這種用于婚嫁的產品基本上買回去也就只佩戴一次，相比之下，用于日常佩戴的款式更受歡迎”8月13日，深圳羅湖區太陽百貨周大生珠寶的店員吳小姐告訴記者，金價回升后客流量小幅下降，七夕前后曾有過一波黃金消費的小高峰，消費者以女性為主。

更多內容請下載21財經APP