記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

事實證明，Tiffany蒂芙尼在2021年愚人節并不是完全開玩笑。

在5月22日那個周末，蒂芙尼在美國洛杉磯比弗利山莊專賣店內開設了一間臨時黃鉆主題快閃店。為配合主題，這間專賣店重新裝修，內外墻面上漆上了明亮的黃色，店內大量運用黃色的家居軟裝。

不僅如此，這間店還突破性地首次使用了明黃色的蒂芙尼購物袋和包裝盒。

要知道 ，由色彩機構潘通定制的“羅賓鳥蛋藍色”是蒂芙尼專屬的色彩商標。通過多年來不遺余力的推廣和知識產權的保護，消費者一看到“羅賓鳥蛋藍色”就會聯想到蒂芙尼，它也因此被稱為“蒂芙尼藍”。多年來，蒂芙尼包裝盒和購物袋使用得都是“蒂芙尼藍”。

因此，蒂芙尼購物袋和包裝盒突然變成了明黃色，這無疑是一次打破蒂芙尼固有品牌形象的嘗試。但這個做法并非無跡可尋。

2021年4月1日，蒂芙尼曾在官方社交媒體賬號上發布了一張黃色蒂芙尼包裝盒的圖片，并配文“Yellow is the new blue.”以暗示該品牌可能會用黃色替換經典的“蒂芙尼藍”。但蒂芙尼在愚人節過后又表示，只是跟大家開了一個玩笑，經典的“羅賓鳥蛋藍色”不會被取代。

雖然“蒂芙尼藍”不會被取代，但被LVMH收購后的蒂芙尼確實正在打造品牌全新的視覺語言，一改品牌以往在消費者心中的形象。

《女裝日報》報道稱，蒂芙尼透露這間黃色的主題快閃店將在全球多個地方開設，但具體哪些城市還未決定。

界面時尚向蒂芙尼中國詢問中國市場是否有開設該快閃店的計劃。截至發稿，蒂芙尼中國未作出回應。

從在社交媒體上暗示，到開設明黃色主題快閃店，不難看出與蒂芙尼“黃鉆”相對應的“明黃色”很大可能將成為蒂芙尼新的主視覺顏色。而通過接下去在全球多地開設該主題快閃店，蒂芙尼可以測試消費者對于該顏色的接受度，同時也能在關鍵市場制造新的話題和刷新品牌形象。

自從加入LVMH麾下，蒂芙尼的改革動作頻頻。2021年4月，蒂芙尼先后宣布中國年輕演員易烊千璽，以及當紅韓國女團Blackpink成員Rose出任全球品牌大使。此舉不僅是品牌年輕化改革的重要一步，更展現出蒂芙尼對全球市場，尤其是亞洲市場的重視。

除了上述一系列品牌形象革新的舉措，蒂芙尼也在重新梳理和推新產品線。4月底，蒂芙尼宣布推出歷史上男性訂婚戒指產品線，并以蒂芙尼創始人“Charles Lewis Tiffany”命名該產品線。

根據蒂芙尼介紹，該系列戒指在設計上區別于傳統的訂婚戒指，采用較粗的指環，并在指環中心處鑲嵌一顆巨大的切割鉆石。該男性訂婚鉆戒可以鑲嵌重達5克拉的鉆石。

蒂芙尼表示，推出男性訂婚戒系列是為了提供支持愛與包容的產品，以及“為新傳統鋪平道路，以慶祝我們獨特的愛情故事，并兌現我們對另一半最珍貴的承諾。”而蒂芙尼所謂的“新傳統”，即全球同性婚姻增加和中性時尚的趨勢。

訂婚戒一直是蒂芙尼收入的重要來源。2020財年，蒂芙尼珠寶銷售額超過40億美元，其中26%銷售額來自蒂芙尼女性訂婚戒。數十年來，蒂芙尼的“六爪鑲嵌”訂婚戒等多個款式鉆戒稱為情侶們訂婚和結婚的商品。通過新增男性訂婚戒，求變的蒂芙尼也希望為品牌創造新的盈利點。