年輕人的創(chuàng)造力和創(chuàng)意得到充分釋放，經(jīng)濟(jì)才能繁榮。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，充滿朝氣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。淘寶等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，也在不斷拓展自身業(yè)務(wù)的同時(shí)，也變身為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)助推器，不斷為各地經(jīng)濟(jì)注入新的增長動(dòng)能。

“二次元”——省會(huì)福州的新名片

cos服裝、蘿莉裙、手辦，機(jī)甲模型、動(dòng)漫周邊……作為省會(huì)重鎮(zhèn)，福州可能從來不會(huì)想到，自己會(huì)和“二次元”聯(lián)系在一起，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

與同屬福建省的廈門、泉州相比，福州的名字似乎沒那么響亮。然而，隨著表情包、國漫等國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫IP的興起，不少創(chuàng)意青年都開始關(guān)注相關(guān)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，一個(gè)嶄新增長點(diǎn)卻在福州悄悄孕育，并發(fā)展壯大。如今的福州，已經(jīng)成為中國的“二次元”之都。而淘寶，正是福州華麗轉(zhuǎn)身的加速器。

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同，“二次元”來自線上，本身又是相對小眾的需求，因而商家很難通過傳統(tǒng)渠道觸達(dá)消費(fèi)者。此時(shí)，“萬能的淘寶”的意義得以全然凸顯。無論是cos服飾，還是動(dòng)漫模型，線上原生產(chǎn)品可以通過淘寶直接觸達(dá)消費(fèi)者。文創(chuàng)品牌不僅可以在電腦上接單，設(shè)計(jì)師們還可以根據(jù)需求隨時(shí)更新樣板，實(shí)現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同。淘寶和福州當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的碰撞，迅速形成頗具特色的“二次元”產(chǎn)業(yè)圈。

據(jù)淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在今年的淘寶“雙12”當(dāng)天，全國二次元行業(yè)銷售前十榜單中，福州的商家占了四席。而不久前的“雙11”，福州的成交量更在全國300多個(gè)有二次元產(chǎn)業(yè)賣家的城市中排名，成為當(dāng)之無愧的“二次元”城。

福州COS服飾在拍攝宣傳圖

淘寶直播復(fù)活玉石小鎮(zhèn)

除了新潮的“二次元”，互聯(lián)網(wǎng)匯聚的年輕力量，同樣給傳統(tǒng)文化復(fù)蘇帶來啟示。

河南鎮(zhèn)平縣是有著4000多年的玉雕歷史的古鎮(zhèn)，素有中華玉都之稱。時(shí)至今日，這里仍是全國最大的和田玉集散市場，各類玉雕、玉鐲、擺件等玉石制品，在“玉器大棚”中展示。

遺憾的是，這些玉器雖然精致動(dòng)人，卻無法搭上電子商務(wù)的快車，很難通過圖片展示與賣家建立信任，加之價(jià)格不菲，多年來卻一直依賴傳統(tǒng)商家現(xiàn)場采購，是被互聯(lián)網(wǎng)遺忘的角落。

直到2017年夏天，一種全新的“直播”電商模式出現(xiàn)了。

通過淘寶的直播平臺(tái)，商家可以全方位的展示玉器的優(yōu)點(diǎn)，并且在線與買家溝通。短短7個(gè)月，成交激增15倍，有商家創(chuàng)下2小時(shí)2000萬直播賣貨紀(jì)錄。

如今的鎮(zhèn)平玉石市場內(nèi)，已經(jīng)隨處可見拿著手機(jī)直播選貨的人。新的業(yè)態(tài)不僅活躍了古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，更吸引了越來越多的年輕人回到故鄉(xiāng)，加入直播隊(duì)伍。連當(dāng)?shù)卣泊虺隽恕霸谕鈻|奔西跑，不如回家淘寶”的標(biāo)語。

傳統(tǒng)文化、互聯(lián)網(wǎng)、地方政府、年輕人，在不經(jīng)意間形成了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，改變了古鎮(zhèn)的面貌。

正在直播的鎮(zhèn)平商家

為一場直播做著準(zhǔn)備的商家

淘寶多角度賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

根據(jù)阿里巴巴財(cái)報(bào)，截止2018年9月底的季度，淘寶季度活躍用戶已實(shí)現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度超過2000萬的增長，淘寶季度活躍用戶和月度活躍用戶數(shù)分別達(dá)到6.01億和6.66億。作為中國電商平臺(tái)，淘寶國民級(jí)應(yīng)用的地位日益鞏固，而年輕群體成為淘寶用戶持續(xù)增長的關(guān)鍵動(dòng)力。

坐擁如此龐大的用戶規(guī)模，淘寶能夠?yàn)橛脩籼峁┠男﹥r(jià)值，這是當(dāng)下淘寶戰(zhàn)略思考的重中之重。利用好數(shù)據(jù)、信息優(yōu)勢，為用戶提供更好的定制化、個(gè)性化服務(wù)是淘寶的主打方向。這個(gè)過程也在催生新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新就業(yè)。不久前，淘寶總裁蔣凡透露，淘寶直播已經(jīng)帶來千億級(jí)成交，內(nèi)容新產(chǎn)業(yè)也正創(chuàng)造百萬級(jí)的就業(yè)機(jī)會(huì)，而內(nèi)容與商品產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，將是未來最大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品受眾，淘寶已經(jīng)成為創(chuàng)新、潮流、藝術(shù)、娛樂、設(shè)計(jì)的聚集地。它將文化創(chuàng)意和消費(fèi)者需求連接起來，賦予了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更大的商業(yè)價(jià)值，又可以用商業(yè)力量去反哺創(chuàng)作者，全面帶動(dòng)需求，給創(chuàng)意插上飛翔的翅膀

通過“萬能”的淘寶平臺(tái)，不僅激活了區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，更為上游的產(chǎn)業(yè)生態(tài)的拓展提供了想象空間。不久前，淘寶宣布與國內(nèi)最大“二次元”平臺(tái)B站（嗶哩嗶哩）達(dá)成戰(zhàn)略合作，正是其反哺上游內(nèi)容生產(chǎn)者的一個(gè)重要戰(zhàn)略措施。

作為中國最大的動(dòng)漫社區(qū)，B站依托懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評論功能，讓受眾可以跨越時(shí)空進(jìn)行交流，成為“二次元”和創(chuàng)意文化的重要發(fā)源地。不過，與其強(qiáng)大的原創(chuàng)力相比，B站的商業(yè)化之路卻一直不順利，如何將巨大流量和創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值成為B站的當(dāng)務(wù)之急。淘寶和B站將打通從前臺(tái)業(yè)務(wù)場景到商品開發(fā)的商業(yè)化鏈路，推動(dòng)內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的良性互動(dòng)，這無疑將成為B站商業(yè)化戰(zhàn)略的里程碑。

顯而易見，通過模式創(chuàng)新和深耕產(chǎn)業(yè)生態(tài)，淘寶已經(jīng)與許多地區(qū)的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，正在通過淘寶更快更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者。不僅是福州、鎮(zhèn)平，淘寶和它背后的阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，正在賦能越來越多的區(qū)域和行業(yè)，讓他們搭上數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快車。