外資化妝品牌的故事并不好講了。日前，曾經風靡一時的網紅彩妝品牌e.l.f.在官方旗艦店發布聲明稱，將于3月底退出中國市場。

e.l.f.這個彩妝品牌對很多年輕人來說并不陌生。e.l.f.是時尚平價彩妝品牌，流行于美國、英國、澳大利亞等國。在2016年左右，彩妝行業風頭正盛時，諸多國外的化妝品牌進駐中國拓展市場，e.l.f.就是其中之一，e.l.f.的散粉和高光產品是曾經的網紅爆款。

e.l.f.公告稱，因全球策略的調整以及客觀因素的影響，將在2023年3月31日起暫別中國市場，天貓旗艦店將會在2023年3月15日下架全店商品。目前，e.l.f.旗艦店里只剩幾款產品，都在降價甩賣。

“這幾年國貨彩妝發展快速，擠占了外資平價化妝品牌的市場，很多外資化妝品這兩年在國內都是虧損的。”一行業人士告訴記者，像e.l.f.這樣撤離的外資彩妝品牌很多，多數都是無聲無息地關店，連公告都不會有。

外資彩妝品牌在國內頻頻遇冷，過去一年，諸多外資品牌調整在華運營策略或關店。

近日，知名韓妝菲詩小鋪THE FACE SHOP經營公司菲詩小鋪(上海)化妝品銷售有限公司，經營狀態由存續變更為注銷，注銷原因為公司合并或分立。此外，分支機構信息顯示，與其關聯的38家銷售公司也已全部注銷。目前，菲詩小鋪在淘寶上依然擁有旗艦店，但是線下已經很難買到菲詩小鋪的產品。

2022年初，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妝品品牌悅詩風吟（innisfree）在中國市場“大撤店”——從800多家關閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。同公司的伊蒂之屋（Etude House）也早就徹底關閉了中國市場所有的線下門店。

2022年中，Huda Beauty等外資品牌接連關停電商平臺旗艦店等各項官方渠道，疑似退出國內市場。2022年底，KENZO凱卓美妝也關閉天貓官方旗艦店。

瀟湘晨報記者申瀟軼

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