歐舒丹店員告訴記者，門店內的護手霜普遍上漲大概5元。

顧客在選購化妝品。

不少化妝品品牌每年都會進行調價。

新消費 新經濟

文、圖/廣州日報全媒體記者 趙方圓 涂端玉

“化妝品全線調價了，我自己用的一款散粉就漲了20元，高端護膚品調價更夸張。”近日，市民王女士向記者報料自己使用的化妝品已經于近期調價。此前有消息稱，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、嬌蘭、倩碧等在內的國際美妝巨頭的多款商品已經調價。

廣州市場情況如何？2月27日，記者走訪市中心美妝門店及商場專柜了解到，當前化妝品普遍已完成一輪調價，漲幅在幾十元至上百元不等，高端產品價格調整幅度較大，還有店員表示，不排除下半年繼續調價的可能。

業內分析稱，此輪提價的基本都是知名品牌旗下的中高端產品，首先這些產品的受眾群體就不是價格敏感人群，后續國產品牌也有跟著調價的可能性，但調價“底氣”足不足就還要因品牌而異。

走訪

化妝品普遍調價

高端產品漲幅較大

2月27日，記者走訪廣州市天河區天河城商場。記者在歐舒丹門店看到，200ml甜扁桃磨砂膏售價390元，150ml活力男士潔面啫喱售價190元，250ml果漾馬鞭草味洗發露售價210元……

“去年12月價格就調整了，像我們品牌每年都會進行一個調價的。”歐舒丹店員告訴記者，門店內的護手霜普遍上漲大概5元，例如一款護手霜，規格30ml的售價為95元，規格75ml的售價為185元。

“我們1月份已經調整價格了，幾乎80%的產品都漲價了。”位于正佳廣場的紀梵希門店一位店員向記者介紹，目前有一個會員節的活動，任意購買含黑能臻萃系列產品可享3倍積分。記者了解到，該門店口紅、散粉這類產品漲幅在10元至20元，一款熱賣口紅當前售價為390元，調價前的價格是380元；另有一款散粉的售價為590元，此前售價570元。而部分高端產品的漲幅較大，例如此次會員節活動中提到的一款15ml黑能臻萃眼霜1800元，比之前上漲了200元。

另外，在大型連鎖美妝專門店絲芙蘭門店，少量顧客正在店內選購。“大部分化妝品都在今年調整價格了，不同品牌漲價幅度也不一樣，漲幅也和產品所使用的原材料等有關，不排除下半年會接著調價。”該店店員一邊說著，一邊向記者推薦了一款迪奧唇膏，當前售價370元，而此前的售價在350元，價格上漲了20元。

線上方面，不少美妝品牌已經開始啟動“三八婦女節”的相關促銷活動。雅詩蘭黛官方旗艦店多款產品、套盒推出預售活動，付定金可贈送小樣。以小棕瓶眼霜為例，預售價540元的眼霜15ml贈18ml，需3月4日前付定金100元。

分析

品牌通過提價提振業績

業內：國產品牌或“相機而動”

“化妝品尤其是高端產品的提價邏輯和可樂等飲料提價并不一樣。”中國快消行業分析師朱丹蓬告訴廣州日報全媒體記者，此輪價格調整的基本都是知名品牌旗下的中高端產品，首先這些產品的受眾群體就不是價格敏感人群。“這類消費群體購買的是效果、體驗還有服務，所以她們愿意為品牌溢價買單。”

他表示，化妝品巨頭敢于提價的背后，也是因為中國消費者對于自身的“顏值管理”越來越重視：“以前逢年過節走親訪友或是出席重大活動才化妝，現在不少人日常出門都會化個淡妝，回到家也會花時間護膚。”他說，市場擴容之下，成熟品牌、專業品牌也就有了更大范圍、忠誠度更高的消費者群體。在朱丹蓬看來，后續國產品牌也有跟著提價的可能性，但跟漲“底氣”足不足就還要因品牌而異。

另有一位業內人士告訴記者，近年來不少高端化妝品品牌在中國市場依然“一路高歌”，反而是大眾消費品牌、低端品牌市場競爭激烈，有的甚至選擇關店退出線下市場。

“鎖定價格不敏感人群，適度提高定價然后實現營收、利潤雙增，這是不少高端品牌的做法。”其表示，為了讓市場順利接受，部分品牌也會通過提價的同時開展買贈等優惠措施來“模糊”價格調整以做好過渡。