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近幾年要結婚的情侶們可能都面臨一個問題，買鉆戒還是買黃金呢？買天然鉆石還是買人造鉆石呢？2022年，兩家知名鉆石品牌“翻車”，給好事將近的小情侶們排除了兩個“強勢選項”。

資料圖 圖源網絡（下同）

2022年IDo鉆戒母公司恒信璽利實業股份關閉多家銷售門店、總市值縮水超97%，被申請破產重整。DR在營銷上頻頻翻車，DR鉆戒背后的迪阿股份有限公司在2022年時半年多蒸發掉了近400億的市值。

不只是國內的這兩家鉆石龍頭企業相繼失利，放眼全球，國際知名鉆石品牌在人造鉆石的光芒之下也開始尋求轉型。今天就來聊一聊，外因內由之下，天然鉆石如何發展。

“鉆石恒久遠、一顆永留存”

長久以來，人們都以鉆石來比喻愛情恒久不變，也許有人知道，這是知名鉆石品牌戴比爾斯的營銷手段。

在1800 年代中期，鉆石還只是對富人開放，直到19 世紀的鉆石熱潮讓南非寶石大量涌入市場，被一位英國企業家看到了將鉆石帶給大眾的機會。1947 年，他的繼任者、戴比爾斯的實際控制者歐內斯特·奧本海默提出了該品牌著名的口號“鉆石恒久遠”，引發了以鉆石戒指訂婚的潮流。

由此帶來的非法挖掘、雇傭童工、欺壓和暴力事件瘋狂發酵，除南極洲和歐洲外，每個大陸有大約 25個國家或地區都有鉆石礦，其中一些曾是戰爭爆發的地區。開采帶來的土壤侵蝕和森林砍伐亦會造成難以修復的破壞。

更為現實的一點是，鉆石開采不會永遠存在。世界上現存的礦床已經減少，并且在過去的30多年里沒有新的重要礦床被發現。鉆石企業總在引導消費者購買“真貨”，也就是天然鉆石，但即使是最精明的營銷方式，也難以抵御現實的嚴峻。

政治因素推高天然鉆價

近兩年，天然鉆石的價格悄悄地漲了一波。這還要從俄烏沖突說起，2022 年 2 月 24 日，俄烏爆發沖突，美國宣布制裁俄羅斯鉆石巨頭阿爾羅薩，阿爾羅薩的鉆石開采能力占俄羅斯鉆石開采總量的90%，其鉆石年產量占全球三分之一，導致全球鉆石供應緊張，從而價格飆升。

俄烏沖突爆發至今已有一年，局勢還未有停止的跡象。如果美國和歐洲繼續共同禁止俄羅斯鉆石流入西方市場，將對供應造成進一步壓力。多位專家預測，2023 年天然鉆石供應中斷問題將更加嚴重，從而推高價格。

鉆石界“洗牌”，人造鉆石受益

同樣的價格，更大的鉆石、更閃的亮度，對于不追求意義的鉆石消費者而言，人造鉆石的出現給他們“打開了新世界的大門”。

2023年2月鉆石市場報告的培育鉆石價格樣本顯示，2023年季度 1 克拉實驗室培育鉆石的價格為1450美元，兩年內下滑27%（2021年季度價格：1980美元）。一顆3克拉的培育鉆石價格下降了一半以上。

與去年同期相比，實驗室制造的鉆石首飾需求在2022年估計增長了38%，達到120億美元。與此同時，價格下跌了約20%。同時，培育鉆石擁有著不輸天然鉆石的外貌與品質，成為了天然鉆石的強勢競品。

天然鉆石可能的反擊

購買婚用鉆石的消費者們有的非常看重鉆石本身的意義，對于他們而言，大概率購入后不會賣出。一些鉆石制造商看中了這點，推出了以本鉆的購買價格加價購買大鉆或以舊換新的營銷策略，以抵御鉆石本身的貶值風險。

戴比爾斯品牌鉆戒

鉆石龍頭企業戴比爾斯試圖販賣“價值在于意義”的概念，即男性應該為訂婚戒指支付其兩到三個月的薪水以顯示誠意。

而對于個人購買鉆石的買家，天然鉆石可能會以品牌效應吸引這部分人群。千禧一代以及Z世代的人群非常重視品牌。根據鉆石研究機構Diamond Insight 報告，這個年齡段的消費者購買的鉆石首飾中有76%是品牌的，比其他任何一代人都多。

曾經大浪淘沙，今日輪到鉆石界大浪淘“鉆”。在全球經濟大幅放緩的形式下，各個行業都在創新以求存活，曾經以不變的經典為賣點的奢侈品類也開始革新其營銷手段、以求在競爭中發展。只是跟隨消費者的眼光一同發展從來都不是一件容易的事，這場由消費者掀起的革命正在進行中。

（來源：正觀新聞）