“盲盒股”拆出千億市值，泡泡瑪特董事長、創始人王寧用事實證明“把玩具賣給成年人”這個市場是存在的。

Z世代撐起“半邊天”的B站，2020年一路高歌猛進，短短一年股價累計上漲371.57%。B站董事長兼CEO陳睿多次公開講的“小孩子都會長大”的故事，證明了B站“手握年輕人”的成功。

當Z世代逐漸成長為新一代消費擔當，互聯網迅速發展下，新模式、新業態不斷涌現。傳統消費數字化之外，Z世代青睞的精神消費——新文創，也在新消費風起云涌下迎來革新。

圖片來源：每經記者 許戀戀 攝（資料圖）

“Z世代消費將對新文創帶來很大的改變和影響。很明顯的變化是，Z世代對國潮文化的感受和理解非常深，不論是哪個領域，這個消費群體都是用新潮的東西去引領這個時代的消費。”艾媒咨詢CEO張毅告訴每經記者。

新文創消費最大貢獻是賦能傳統實體

晚上7點50分，小希的手機鬧鈴準時響起，這是她為了不錯過每晚8點開放購買“考古盲盒”專門設定的鬧鐘。小希告訴每日經濟新聞記者，雖然已經搶了幾天，但依舊沒買到想要的系列。“我每次7點59分就一直刷新，但不到5分鐘，‘傳說、史詩、傳承’的大號就全都沒有了。”

1995年出生的小希是個盲盒愛好者，喜歡逛各種文創店，無論是手賬、膠帶、動漫、周邊，還是泡泡瑪特DIMOO圣誕系列、若來囡茜的花仙子等盲盒，都被她收入“麾下”。

《中國文博文創消費調研報告》數據顯示，1990年后出生的消費者占比超過了53%，其中95后占比更是達到了30%。不僅僅是小希，隨著新消費時代的崛起，國潮風、盲盒熱、彈幕文化、朋克養生、懶系生活……一系列標簽勾勒出了Z世代消費人群的行為畫像。

從最開始的膠帶、書簽，到家居、服裝，再到彩妝、護膚品等，文創產品不斷迭代。情感代入感強、傳統文化元素豐富、緊跟潮流充滿圈層樂趣的文創產品更能得到他們的青睞。

張毅認為，新文創消費所帶來的機會和變化，不僅僅是文創產品本身，而是在新文創的熏陶下去延伸出產品的轉型升級。“新文創消費涉及的領域非常廣，最大的貢獻還是賦能傳統實體。”

圖片來源：每經記者 許戀戀 攝（資料圖）

泡泡瑪特招股說明書披露，超過90%的潮流玩具消費者年齡介乎15至30歲之間，Z世代成為市場消費主力。2020年雙十一，泡泡瑪特天貓旗艦店的最終銷售額為1.42億，成為玩具類目中“億元俱樂部”成員。

如果考古盲盒帶給消費者的是新奇體驗和樂趣，《青春有你》《創造營》系列綜藝的火爆，則緊緊抓住了“互動社交”，讓粉絲的參與感提升，愛豆能否出道，粉絲們不再是旁觀者，而是重要的決策者。粉絲身份的轉變，讓這些綜藝不僅僅是節目，而是粉絲自己的興趣、愛好，是尋找同圈層伙伴的“暗號”。

“新文創消費市場肯定會越來越多元化，未來將不僅僅局限于盲盒或者潮玩，消費者對于產品也將有更多的選擇。”國內收藏玩具品牌52TOYS創始人兼CEO陳威表示。

新文創消費是很好的投資風口

之前，很多人看不懂B站，但B站的崛起既出人意料又在情理之中：當曾經沉迷B站的那群年輕人成長為消費主力軍時，這個從二次元出發的小眾網站，也勢必在新消費崛起下走向主流大眾。

QuestMobile數據顯示，視頻娛樂形式深受Z世代青睞，短視頻、在線追劇追綜藝、觀看游戲直播，成為Z世代在視頻領域時間的主要去處。從C端來看，互聯網視角下的新文創產品正在引領新的消費潮流。

B站之外，“拿下年輕人”“聚焦新文創”正在成為眾多互聯網企業的加速布局重心。2018年騰訊提出“新文創”，隨后閱文集團、網易、世紀華通等眾多影視、游戲公司也紛紛入局。

圖片來源：每經記者 帥靈茜 攝（資料圖）

陳威認為，“新文創消費正在成為生活方式的一部分”，不同的產品形態將承載消費者不同的興趣愛好。“新文創消費市場規模將是一個不斷增量的大市場。因為隨著年輕人經濟能力的增強，他們對興趣愛好的消費投入也會不斷增加。”在他看來，新文創行業更多是靠創意來驅動，不斷推出新的產品，是吸引年輕人不斷購買的動力。

巨大的市場潛力和前景，讓影視、游戲、文旅、動漫、潮玩、博物館、美妝等各個領域的資本都瞄準新文創消費這塊大蛋糕。投資者對文創產業的態度也悄然發生變化，陳威對此深有體會：越來越重視。“與投資人溝通，能明顯感覺他們對文創產業的理解愈發成熟，雖然這個行業很新，但是很多人愿意主動去了解這個行業，現在懂這行的投資人越來越多。”

張毅也強調：“新文創消費的增速肯定是越來越快。從市場規模判斷來看，都是以萬億為單位的。對于新文創消費，投資人持非常樂觀的態度，新文創一定是個很好的投資風口。”

來源/每日經濟新聞

編輯/樊宏偉