被基金、股票傷透了心的年輕人，現在更愿意相信摸得著、看得見、能藏在箱底的黃金。

采寫｜南都周刊記者 詹丹晴 實習生 覃超賢

編輯 | 林意欣

如今，坐在周大福、周生生、老鳳祥柜臺前的不再只是“中國大媽”。

自2021年雙11低價買入金首飾以來，90后莫莫每個月都要花6000元到2萬元買金。

在莫莫看來，“金首飾好看、保值，買金相當于變相存錢。”

跟莫莫有著同樣消費觀念的年輕人越來越多，另一名買金愛好者告訴南都周刊記者，“買金滿足了我的消費欲望，買金有消費快感，但是沒有消費后的痛苦，因為金飾既能佩戴又能保值。”

在社交網站上，鼓動、慫恿年輕人通過買金“保值”、“增值”的帖子越來越多。忍受不住誘惑的年輕人，到底能否通過買金薅羊毛，還是一不小心又當了羊毛？

年輕人愛上淘金

在愛上“淘金”之前，莫莫每個月的主要消費是衣服、護膚品、化妝品，自從去年雙十一低價購入金首飾后，她在買金路上便一發不可收。

現在莫莫每個月的個人消費壓縮了很多，除了必需用品外，最大的支出便是買金首飾。每個月，莫莫會花6000元到2萬元買金，這遠超過她的當月收入。

莫莫笑言，每個月都入不敷出， “我是用存款買金的，但是也不會太擔心，感覺自己不是在花錢，而是把錢換個方式放著。比如這個月我買了1萬元的黃金，下個月我說不定賣金就收回了8000多元。”

小紙會愛上買金是源于幾年前母親送了她一串金手鏈。這串金手鏈購于20世紀90年代，上面還掛著當時的金價——每克金價不到120元，對比當下高企的金價，小紙大吃一驚，便對買金產生了興趣。

從那時候起，小紙就開始拿自己存下來的零花錢、壓歲錢買金首飾，后來畢業上了班她又開始買金條。

過去嫌棄黃金土里土氣的伊一，現在對金首飾“真香”了。過去，她買金都會去品牌金店專柜，現在，她蹲守在電商直播間也能買到質量、工藝上層的金飾，而且價格還更加實惠。

伊一告訴記者，“我覺得買黃金不僅可以日常佩戴，而且最重要的是黃金可以保值，急用錢的時候能變現，也算一種投資吧。雖然沒有銀行買金劃算，但是自己喜歡呀。”

愛上買金的年輕人越來越多，根據《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》，18-24歲人群的金飾購買意愿上升至59%，金店消費者中25-35歲群體占比達到75.59%。

在小紅書上，截至4月20日，有關“黃金”的筆記超過428萬篇，有關“買金”的筆記有182萬篇。

黃金價格一路飛漲

被基金、股票傷透了心的年輕人，現在更愿意相信摸得著、看得見、能藏在箱底的黃金。

事實上，黃金當前的“身價”沒有辜負這種信任。自2016年以來，黃金現貨的價格就一路波動上漲，到了2018年年底，黃金現貨價格更是直線上漲，金投網顯示，2016年1月29日，黃金現貨價格為1118美元/盎司，4月20日，這個數字飆升至1957美元/盎司。

記者走訪廣州黃金品牌店了解到，4月20日，周大福、周生生、六福珠寶等品牌當日首飾金價約為520元/克，疊加店鋪不同的活動，價格在490元/克上下浮動。

廣東省黃金協會副會長兼首席黃金分析師朱志剛告訴南都周刊記者，目前來看，美聯儲加息會給金價上漲帶來壓力，但是因為俄烏局勢緊張，市場避險情緒升溫，當前黃金的價格還會慢慢上漲，“黃金投資者不要一味追高，可以在黃金價格回調的時候買入。”

高企的金價吸引了一大批淘金者。中國黃金協會數據顯示，2021年，我國黃金首飾實際消費量711.29噸，較2020年同比增長44.99%，較2019年增長5.18%；金條及金幣312.86噸，較2020年同比增長26.87%，較2019年增長38.56%。

黃金相關企業的收入也跟著水漲船高，周大福、六福珠寶、周大生等上市公司收入均錄得大幅上漲。

2022財年上半年（即截至2021年9月30日止6個月），周大福的營業收入同比上漲了79.1%至441.86億港元，針對上漲原因，周大福在財報中指出，主要受強勁的黃金首飾及產品需求以及其在內地批發業務增值所推動。報告期內，周大福黃金首飾及產品的營業額同比上漲了107.5%至158.58億港元，占收入的70.7%。

2022財年上半年，六福珠寶的收入達到55.91億港元，同比增長了67.2%；其中黃金及鉑金銷售額達到25.62億港元，同比增長了100.2%。

2021年全年，周大生實現營業收入91.55億元人民幣，同比增長了80.07%。周大生在財報中指出，這主要是因為公司在黃金產品上逐步發力，下半年度黃金產品銷售增長明顯，同時黃金產品收入結構有所變化所致 。

“每月一顆金豆豆”

為了迎合年輕人的喜好，黃金品牌越來越注重打造旗下首飾的形象和顏值。

在工藝上，古法黃金、3D硬金、5G黃金、琺瑯彩的運用，讓黃金飾品的設計變得更加時尚、潮流，與此同時，黃金品牌還通過與新潮的IP合作，擴大輻射圈層，力圖擺脫過去“老土”的形象。

周大福就跟迪士尼、三麗鷗、大英博物館、不二家等有過一系列聯名，周大福跟哈利波特、航海王、魔法少女櫻、王者榮耀合作。

與此同時，還有一款并不以顏值取勝的黃金產品在年輕人中間走俏——金豆豆。

在小紅書上，多位網友曬出他們用玻璃瓶裝著的金豆豆，每顆金豆豆重約1克，在電商平臺上的售價在410元上下浮動。

比起克數較高、價格較貴的黃金首飾，對于年輕人而言，一顆金豆豆的價格顯然更負擔得起，在“每月一顆金豆豆”的理財理念鼓動下，金豆豆變得更加流行。有的人是為了日后高價賣出，有人是為了能將積攢的金豆豆換成其它首飾。

朱志剛指出，與老年群體不同，年輕人對黃金并沒有那么鐘情，并不會太在意黃金的避險屬性和代代傳承，金豆豆則激發了年輕人的另一種購物需求，“金豆豆相當于是一種定期投資，可以滿足年輕人積少成多的滿足感。而且年輕人也喜歡跟風、趕時髦，別人攢金豆豆，自己也跟著攢金豆豆。”

盡管金豆豆在電商平臺上熱賣，不過，記者在廣州走訪時，多家頭部黃金品牌店鋪都表示，自家店鋪并不售賣金豆豆。

廣州一名黃金品牌店鋪的店員告訴記者，買金豆豆的基本是年輕人，但是金豆豆每克售價并不比首飾便宜多少，買回家只能存放在柜子里，除非是能低價買高價賣，否則比不上買金首飾實用。

以這家店鋪為例，4月20日，該店金豆豆的售價是420元/克，而回收的價格最高不到360元/克。這也就是說，如果短期內買賣金豆豆，很可能不僅不能獲利，還會有虧損的風險。

而且，因為售賣金豆豆的大品牌較少，有些消費者在售出金豆豆時發現，金豆豆的品質難以得到回收店鋪的認可，有時會被要求出示檢測報告，價格還會因為金的純度不佳大打折扣。

能薅到羊毛的總是少數人

短期內想要通過金豆豆賺錢難，事實上，其它的黃金產品也一樣，黃金獲利的方式無非低買高賣。

小紙買金的原則是低于一定的價格才會入手，她現在能接受的價格是370元/克，而最近金店的金價普遍接近500元/克，她只能一直在等。

莫莫雖然入坑買金以來，沒有買過價格高于400元/克的黃金，但這是有賴于她經常留意網上、微信群里金價的優惠消息。哪個品牌、哪個渠道有優惠，淘金愛好者就會蜂擁而上，最終能搶到優惠價格的是極少數人。

莫莫坦言，“買金要買正規渠道的，看到一些小店鋪金的克價比大盤價低時就要謹慎一些，這些金要么是假的，要么是不純的，買金者不能貪小便宜。我雖然買得便宜，但是那是因為熟悉很多優惠渠道、疊加了很多優惠券才有的。”

對于跟風買黃金的年輕人而言，想要通過黃金保值、賺錢就更難了。因為對黃金飾品一知半解，蕭蕭在買金時就吃了虧。

去年，蕭蕭在實體店看中了一款黃金吊墜，店員表示店內銷售的黃金都是“一口價”，只有購買以后才提供稱重服務。隨后，店員不斷強調這個吊墜“3D硬金工藝、可以按原價置換”，抵不住誘惑的蕭蕭最終以1500元的價格買下了。但是，蕭蕭付完款后一稱，發現吊墜只有1.62克，折合下來一克黃金售價接近一千元，而當天的金價是479元/克。

被“一口價”套路的蕭蕭后悔莫及，她決定從此不再購買“一口價”黃金。

買金時套路多、低價入手難是一方面，想要賣金就更不容易。

記者在走訪金店時了解到，店鋪在回收黃金時根據品牌、金的純度、票據有否給出不同的回收價格，不同店鋪之間的回收價格并不統一。

4月20日，廣州某家品牌金店的金價是495元/克，首飾則在此基礎上還要疊加手工費，而黃金的回收價格則310-320元/克。同個商場的另一家品牌金店，當天的金價是450元/克，黃金回收價格則是360元/克。

小紙在回收黃金上就踩了幾次坑。她把金飾品帶去金店里回收，但由于相關的發票和憑據已經遺失，最終被店鋪克扣了10%的手續費。

最近，小紙開始投資金條，原本想在金價上漲的時候拋售小賺一筆，但是由于接觸到的黃金回收渠道有限，次出手時遇到了不少困難。

小紙發現，實體店普遍每克要扣取15-20元的手續費，而且上門回收時商家經常臨時改口壓價，好不容易找到一家實體店報價高于大盤價，結果到了店里卻發現需要收取折舊費。

后來，小紙聯系到一家認識的工廠進行郵寄回收。這次回收的價格合適，但光是郵費和保價費加起來就花了幾百塊錢，碰巧遇到工廠停工延遲交易，最終無奈錯失了金價高點。

經歷了回收黃金的坑后，現在在小紙看來，買金首飾不如買金塊、金條，甚至不如直接在銀行買紙黃金，她告訴記者，“我現在意識到紙黃金更有利于我快速買賣，所以現在更傾向于紙黃金，實體黃金會等有折扣、可以薅羊毛的時候再入。”

小紙并不推薦把黃金當成理財的主要手段，她表示，“黃金增值需要很長時間，可以作為理財手段的一種，但是不建議作為主要理財手段，不過我也會向其他人推薦買黃金的，但是僅限于投資金條，首飾金并不推薦。”

（應受訪者要求，莫莫、小紙、伊一、蕭蕭為化名）

END