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圖片：F. MARTIN RAMIN/THE WALL STREET JOURNAL

造型：ANNE CARDENAS

大多數(shù)奢侈腕表的尺寸都差不多，而且（應該）都能報時。不過，它們的成本就像當代藝術品的價格一樣——千差萬別。一款不銹鋼 Rolex Submariner 的價格是5萬元，而玫瑰金色Roger Dubuis Excalibur售價則高達52萬元。除了材質的差別，決定手表零售價的因素還有哪些？

Rolex Submariner

5萬元

Roger Dubuis Excalibur

52萬元

我們在此討論的都是機械表，也就是要上發(fā)條的表。Timex 售價450元的石英表 Weekender 非常棒，外觀漂亮，走得也準。但它是用機器生產(chǎn)出來的，靠電池驅動，相對而言沒多少成本。而昂貴的機械表，尤其是瑞士手工制造的表，則驚人地復雜。每一個齒輪、每一種復合功能、每一個營銷計劃都會推高它的售價。

Timex Weekender ￥450

材質當然是決定性因素之一。例如，一塊18k白金Rolex Cosmograhp Daytona售價28萬元，而同一型號的不銹鋼款則僅為9萬元。不過，材質在手表價格中的權重可能沒有你想象的那么大。目前，18k白金的價格約為每克278元。因此，一只售價28萬元、重200克的白金手表，如果完全是用白金制造的（事實上并非如此），那么其中大約5559元可以歸為材質。不銹鋼的交易價格約為每公斤18元，因此一只售價10萬元的不銹鋼表，材質成本不到7元。以上估算還不考慮鐘表公司可以以低于市場價的價格批量購買原材料。

18-karat white gold Rolex Cosmograhp Daytona

28萬元

stainless steel Rolex Cosmograph Daytona

9萬元

鑒于手表的尺寸較小，“一般而言，原材料并不貴，”佛羅里達州棕櫚灘高端手表經(jīng)銷商Wind Vintage的老板Eric Wind說。他說，通常，手表原材料是用數(shù)控機床加工的，因此制造表殼是最省時的工序。

這就涉及到了制造機械表所需的時間問題，或許這才是影響定價的最大因素。Bob’s Watches的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Paul Altieri介紹說，機械表有“數(shù)千個小部件”。Bob’s Watches是一家位于加州新港灘的網(wǎng)上商店，主要銷售Rolex、Patek Philippe和Cartier。

制做這些微型部件并把它們組裝在一起需要花費大量時間。據(jù)賓夕法尼亞Govberg珠寶行的手表采購員George Mayer說，他有一次去Vacheron Constantin（這個牌子的手表售價數(shù)十萬元）設在日內瓦的工廠，遇到了一名專門制做手表螺絲的工人，他一天只能制作一個半螺絲。

手工花費的每一個小時都會從價格上體現(xiàn)出來。Wind先生介紹說，Swatch的Sistem51是一款自動表，機芯和Rolex的差別不大。但因為Swatch的表是機器制造的，零售價為1702元，相比之下，手工制造的Rolex則要數(shù)萬元。若是考慮復合功能，比如日歷盤或計時器，那就更復雜了。Wind先生說，制做一只超級復雜的多功能腕表可能需要耗費鐘表匠一整年的時間。

Swatch Sistem51 1702元

與獨立鐘表匠合作的設計工作室Massena Lab的William Rohr推測，在瑞士，一名優(yōu)秀鐘表匠的年收入大約為70萬元。

其他定價因素則是無形的。想讓機芯的運動達到完美、外殼的重量最理想、或者表盤下的每一部分都協(xié)調得無可挑剔，可能需要數(shù)年的研究。高昂的售價可以彌補開發(fā)費用。

營銷活動也會增加成本。Rolex購買奧斯卡頒獎典禮期間的廣告。各大公司還會請代言人，比如Daniel Craig（Omega）和Chris Hemsworth（Tag Heuer）。Bremont是英格蘭英式橄欖球賽的官方計時器，Tissot則是NBA的指定計時器。所有這些營銷方式都可能需要數(shù)百萬美元的投資。

最后一項因素是品牌?！澳阗I的是身份象征和知名度，”Rohr先生說。人們知道Rolex，想要Rolex，愿意花高價買一塊表盤上帶有那五個字母的手表。好消息是，買Patek Philippe、Jaeger-LeCoultre或IWC Schaffhausen這樣的名牌，意味著到頭來你可以把它賣了，至少能把砸出去的錢收回一小部分。