“便宜大碗、超級好用的保濕乳，國產之光。”最近，在某個以美妝分享為主打內容的社交APP上，一款商標為“協和”的國產保濕乳液——維生素E乳突然躥紅。十余元的售價、“協和”二字背書、大V帶貨……使得這款產品迅速成為了“網紅爆款”。

蘇州協和維生素E乳

這款產品的持續熱銷引來了多方關注，但據《北京青年報》、央廣網等媒體報道，北京協和醫院（以下簡稱協和醫院）并沒有生產及銷售過任何維生素E乳產品，只有硅霜和硅E乳。這款“維E乳”是蘇州協和生產。

除此之外，《每日經濟新聞》記者在北京走訪多家藥店、商超發現，除了上述產品，還有八韻草、富美達、維芙雅三個品牌的維生素E乳，外包裝顯著位置也都帶有“協和”二字，甚至不乏“1917”（協和醫院建院年份）、“中國協和醫科大學”這樣明顯“蹭”北京協和醫院知名度的表述。

全家便利店內八韻草牌維生素E乳

當記者以顧客身份咨詢店員時，店員回復道，“協和的，都是一樣的。”

為什么這樣一款乳液能夠爆火，究其根本原因，除開“便宜大碗”之外，更多人是被“協和”二字所吸引，出于對協和醫院的信賴，才對這款乳液青睞有加。然而，實際上，此“協和”非彼“協和”，這款乳液并不是北京協和醫院生產的。

此款乳液爆火之后，北京協和醫院有在網上澄清過，它們并沒有生產及銷售過任何維生素E乳產品。

11月6日，針對北京協和醫院的發聲，蘇州協和藥廠工作人員回應稱，“協和”為其注冊商標，且使用多年，早年也和協和醫院打過官司。該人員表示，維E乳沒有真假，只有質量不同，要求北京協和醫院撤回不當言論。

此回應一出，引起網絡上的廣泛討論。不少網友猜測北京協和醫院是為了避免產生不好的影響，因而表明并未生產“維E乳”的立場，并沒有什么不當。還有網友表示一直以來，只聽說過北京協和，對于它是比較信任的，會購買此產品的部分原因是北京協和醫院的權威性。這樣是否會使大眾對蘇州協和產生質疑？二者的名稱太過于相似，容易讓大眾混淆，最終對企業產生不良的影響。可見，商標注冊不容忽視，不存僥幸心理。

商標就是商品的牌子，是商品的生產者和經營者為了使自己生產或經營的商品同其他商品生產者或者經營者生產或經營的商品區別開來而使用的一種標記。企業在著手商標設計與注冊前，必須對同類產品或類似產品已注冊或正在審查的商標進行全面檢索，避免因重復、雷同、相似或者讀音相似而不能注冊。通過對檢索結果的分析，使申請人對其所要注冊的商標獲得一個初步判斷，從而做到心中有數避免盲目申請。

顯然，蘇州協和藥廠就犯了這樣一個忌諱。商標是一個企業文化的濃縮，承載著企業創始人的美好愿景。若起初，一時貪念起，蹭了大品牌的熱度。之后，不管怎樣，都擺脫不了被蹭品牌的影響！