再沒有一個時代的男人，會比魏晉南北朝的男人更愛美。

相傳魏晉南北朝時期，貴族男子要敷粉施朱，熏衣剃面之后才會出門。

那時的著名美男子何晏，被史書形容為“動靜粉帛不去手，行步顧影”，意思就是他搽粉的帛布從不離手，走一步就看一下自己的影子。

如今這個時代，男士化妝雖不如魏晉南北朝時期那么“兇猛”，但已經(jīng)被越來越多人接受。

在過去的一年里，男性美妝市場拋出了越來越喜人的數(shù)據(jù)。我們可以感覺得到，男性美妝市場，正在醞釀一場爆發(fā)。

越來越多小伙子對自己的臉下起了狠手

隨著時代的發(fā)展，越來越多小伙子，對自己的臉“下起了狠手”。

如今，男人的衛(wèi)生間不再只有一支孤單的大寶，而可能還擁有BB霜、粉底液、眉筆等一干化妝用品。

淘寶的數(shù)據(jù)顯示，在95后的男性群體里，有18.8%的人使用過BB霜，18.6%的人使用過唇膏和口紅，18.6%的人使用過眼線筆。2019年1月到7月，男性彩妝成交率同比增長了140%。

說不定女性朋友們下次去跟男朋友約會，會發(fā)現(xiàn)男朋友比自己還要了解BB霜的質(zhì)地和成分。

可見，男性美妝市場是一個增速飛快的市場。有機構(gòu)預測，2020年這個市場的零售額將達到20億元。

不過男性美妝市場還跟女性美妝市場不同。女性可能偏愛于口紅、眼影、腮紅等極致斑斕的彩妝用品，男性想的卻是“一罐素顏霜走天下”。

2019年雙十一預售單品中，素顏霜就占了七席。男性追求的是清爽和自然，裸妝和淡妝才是他們關注的方向。

可能我們在抖音上看到的素顏小哥哥，臉上其實抹了價值一萬的素顏霜。

在這樣的熱潮之下，無論是巨頭還是新秀都把目光投向了這個細分市場。

比如CHANEL和絲芙蘭都推出了男士彩妝系列產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌左顏右色的聲勢也越來越大。

左顏右色在天貓上賣的素顏霜的銷量甚至可以達到113萬件。以后我們提起國貨美妝，說不定就不只想起完美日記、橘朵這幾個牌子了，還會想起左顏右色這個獨樹一幟的品牌。

總結(jié)下來，我們可以看出，男士美妝產(chǎn)品主要是在年輕人中盛行。他們打扮自己，也不是因為有什么陰柔化偏好，而是想讓自己變得更好。

男性愛美不再是“羞恥的事情”

男性美妝的火熱，很大程度上要歸因于整個社會的變化。

其一，社會風氣越來越開放了，越來越多人拋卻了性別化的刻板印象，對個性化和差異化給予了尊重和包容。

我記得很多年前，一名打扮成女子模樣的男性去報名參加“快樂男聲”，會被媒體大肆報道。大家都會用看動物園里的大猩猩的眼神去看待他。

但如今，抖音上遍地都是“女裝大佬”。網(wǎng)紅Abbliy本是男兒身，但靠著極致女性化的外貌和舞蹈在抖音上走紅。B站上，也有不少“女裝大佬”靠著cosplay積攢人氣。

Abbliy

最關鍵的是，他們的視頻評論區(qū)里，多是友善的調(diào)侃，很少有惡意的攻擊。這些都證明了網(wǎng)友們對于跨性別化人群越來越理解了。

同樣的，以往人們看到涂脂抹粉的男性，可能會譏笑他為“娘炮”，但在各色小鮮肉大行其道，男性美妝博主李佳琦爆紅的今天，人們對男性化妝這件事情也越來越寬容。

QQ大數(shù)據(jù)《95后審美觀》顯示，近四成的95后愿意接受男性日常化妝。微博的調(diào)查也顯示，幾年前人們反對男性化妝的比例有31%，但今年下降到了10%。

其二，這是個看臉的時代，男性難免也會跟隨潮流，開始打扮自己。

舉個不太恰當?shù)睦?。前陣子警方公布了通緝令，結(jié)果其中一個女嫌犯卻因為擁有高顏值，在網(wǎng)絡上迅速走紅。

網(wǎng)友們紛紛稱其為“最美女嫌犯”，不少人甚至感嘆道——卿本佳人，奈何做賊。言語里頗有一番惋惜的意味。

這就是顏值的影響，它能夠讓輿論走向發(fā)生可怕的偏離。

在如今這個抖音小哥哥環(huán)伺，小鮮肉廣受追捧的時代，不少男性可能也因此感受到了顏值的壓力。

其三，短視頻和直播的盛行進一步帶動了男性美妝市場的火熱。

如今，越來越多的男性美妝博主出現(xiàn)在了網(wǎng)上，除了李佳琦，還有王岳鵬、董子初、陳萵筍、吉阿星等。他們的直播和視頻，讓更多人認識到了男性化妝的魅力所在。

除此之外，也有不少品牌通過短視頻的方式推送男性穿搭和化妝技巧，幫助市場完成進一步的用戶教育。很多男性刷到類似的視頻，并不一定產(chǎn)生反感情緒，反而可能會開始在意穿衣打扮這方面的事情。

結(jié)語

當然，男性美妝市場仍是個小眾市場。它的爆發(fā)，至少得等個幾年時間。

這一方面是男性美妝產(chǎn)品的問題。

目前來看，男性美妝產(chǎn)品的種類相對單一，主要用于清潔和保濕。男性大多希望一件單品就可以搞定全部妝容。這就阻礙了男性美妝產(chǎn)品釋放它的潛力。

另一方面，是社會觀念的問題。

這社會上仍有不少人對男性化妝的態(tài)度是褒貶不一的，不同年齡層和階層的人對男性化妝的看法往往大相徑庭。

Z時代的年輕人可能會認同男性化妝，但是大齡人士就不一定了。

有些人會認為男性化妝是男性變得陰柔化的一種體現(xiàn)。這種觀念就會讓很多男性不敢將美妝產(chǎn)品放入購物車，生怕被人發(fā)現(xiàn)或者譏笑。從而遏制了男性美妝市場的發(fā)展。

但是看看我們的周圍就知道了，胡子拉碴，一件格子襯衫穿一個月的男性比比皆是。對于他們來說，polo衫和七分短褲是最好的搭配。

這樣的“陽剛”男性，以“糙”為榮，但對于他人來說，觀感如何呢？

每個人都有追求美的權(quán)利。男性完全可以用美妝產(chǎn)品改造自己，將自己變得更好。

當一個男人因為化妝，擁有干凈爽朗的面龐，整齊的眉毛和胡須，這并不叫做“陰柔”，而是叫做英俊。

男性化妝，其實是一種非常樂觀向上的生活態(tài)度，并不值得指摘。

作者：老羅