推出細分品牌滿足小眾需求，正成為各大化妝品企業籠絡更廣泛消費群的重要手段。

案例來自歐萊雅集團，其于近日正式向中國市場引進擁有150年歷史的高端香氛品牌香邂格蕾（Roger&Gallet），以使在華運營品牌總數達到22個之多。

新華社4月8日消息稱，香邂格蕾首批產品已經由江蘇太倉口岸進入中國，然而值得注意的是貨值僅7.7萬美元，“試水”意圖明顯。

而對于本批產品將通過何種渠道分銷，歐萊雅未做說明。不過，根據其品牌定位不難猜測，線上官方旗艦店、高端百貨品牌專柜及絲芙蘭，將成為香邂格蕾在中國最可能選擇的三大渠道。

資料顯示，作為曾備受拿破侖追捧的法國品牌，香邂格蕾最早創立于1862年，并于2008年被歐萊雅收購。2015年底，歐萊雅中國公司順利完成關于香邂格蕾中文商標注冊及產品備案等準入工作，為后者正式進入中國市場掃清最大障礙。

進入2016后，香邂格蕾正式在中國啟動預熱公關活動：1月22日，香邂格蕾亮相成都太古里廣場，以“香邂巴黎1862”為主題舉辦品牌歷史展，完成與中國消費者的首場面對面；2月25日，歐萊雅中國財報發布會現場，香邂格蕾被正式介紹給來自全國各地的媒體；3月，香邂格蕾則直接植入明星藝人吳奇隆劉詩詩婚禮，以賓客“伴手禮”現身，獲得大量曝光。

如今，產品已入華，市場鋪貨將指日可待。而對于香邂格蕾為何選擇此時進入中國，其全球品牌總監Charlotte Franceries是這樣解釋的：香邂格蕾決定在全球開拓市場，中國成為重要選項，而且是非常重要的一塊。她尤其提到，“與10年前相比，中國消費者近年對自然系產品的訴求越來越強烈，香邂格蕾這時候進入中國市場更容易受到中國消費者喜愛。”

身為歐萊雅中國新任CEO的斯鉑涵則就此表示：“小眾消費需求在中國早已不是新現象，如何理解這種需求并且在品牌或產品上推陳出新，是抓住未來市場機會的關鍵。”