10月27日，老鳳祥股份有限公司發布三季報顯示，在新冠疫情對國內消費影響較大的情況下，公司今年前三季度營收依然達到438.67億元，同比增長4.12%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約12.33億元，同比增長5.73%。

與此同時，截至9月底，“老鳳祥”品牌營銷網點達到4124家，前三季度凈增231家，包括在加拿大溫哥華新開設的第二家海外門店。公布的《財富》中國500強企業榜單中，老鳳祥位列第210位，在珠寶首飾業中排名。

雖遇風雨，但依然堅定前行。2001年6月以來，老鳳祥面對各類挑戰，營收與利潤年均復合增長率始終保持在25%以上，凈資產收益率，連續10年穩定保持在20%以上。今年末，銷售總額有望再創歷史最高水平。

傳承是本，創新為魂。20年來，老鳳祥以“敢想敢做敢突破”的精神為指導，不斷進行創新實踐，將品牌發展和品牌營銷相結合，從而向“做優品牌、做大市場、做強產業”的目標持續邁進。

建造現代生產基地，完善產業鏈，構建強大核心競爭力

“集科工貿一體，產供銷一身。完整的產業鏈多元化的產品線”是老鳳祥傲視群雄的基礎。而產能升級，則是老鳳祥人的新的戰略目標之一。

現任老鳳祥股份有限公司董事長石力華認為，未來的競爭，是人才技術的競爭，是科創能力的競爭。為了打造一流的企業，不僅需要完整而又強大的營銷網絡，也需要更完備的、更具綜合實力的生產加工基地。因此，在公司領導層的倡導和不懈努力下，兩所具有“現代化、自動化、智能化”的黃金、鑲嵌生產基地誕生。

老鳳祥東莞珠寶首飾有限公司（簡稱“東莞黃金廠”）成立于2014年7月，家集黃金首飾的研發設計、生產加工、裝備制造、物流配送于一體的加工企業，是老鳳祥進一步完善產業鏈，做大、做強黃金珠寶主營業務的重要戰略部署。

東莞黃金廠的花園式廠房面積近7000平方米，生產面積4500平方米，擁有行業的生產設備和強大資深的技術、運營及管理團隊，年生產加工黃金首飾近50噸，年開發新品近四千款，是目前國內規模最大、軟硬件條件最好的珠寶精工企業之一。

東莞黃金廠始終堅持創新驅動，以市場為導向，以產品為核心，以內控為主線，切實推動產能升級、產品升級、工藝升級、管理升級和服務升級，不僅實現了“當年投產當年盈利”的佳績，更實現了可持續的快速發展。成立至2019年底，東莞黃金廠累計加工黃金首飾218噸，實現利潤超2.4億元，累計納稅1.25億元，被納入東莞市首批200家“規模與效益”倍增試點企業之一。（更新至2020年數據）

突破黃金珠寶行業手工加工的傳統，運用自主研發的先進自動化設備及先進制造工藝，進行黃金首飾的精加工技術服務，著力提升生產效率和加工精致度，打造“創新型”“智能化”工廠，是東莞黃金廠發展的一大亮點。憑借強大的研發實力和科研成果，東莞黃金廠于2016年底通過了“國家高新技術企業”認定，成為行業內屈指可數的高新企業之一。

東莞黃金廠牢牢把握市場動態，堅持與時俱進推進產品創新，成立了創意設計中心，以原創設計為依托，深入挖掘老鳳祥品牌文化內涵，從而真正打破行業同質化。近年來，東莞黃金廠每年開發新品3000至4000款，產品更新率不斷提高。

在鞏固基礎工藝的同時，東莞黃金廠還密切把握行業高、精、尖工藝，接連推動5G金、古法金、3D打印技術、CNC車花等行業先進技術成功落地。其中，古法藏寶金因其獨特的色澤、紋理深受客戶青睞。此外，5G璀璨金將K金制作工藝應用于黃金，也以其款式新、重量輕、工藝精、硬度高廣受市場追捧。

伴隨工藝技術升級，東莞黃金廠的產品結構不斷優化，原創精品的比重從原來的15%左右上升到了目前的25%，全面提升了產品的市場競爭力和公司的盈利空間。2019年底，東莞黃金廠又新建了500多平方米的5G生產專線，并引進了專業技術團隊，計劃進一步提升5G產能，加速搶占高端市場。

自動化設備研發是東莞黃金廠的另一大核心優勢。公司建設了600平方米的設備研發中心，專門針對生產過程的一些工序和環節，研發自動化設備來取代手工加工，實現“機器換人”，大幅提高了生產效率，減少了人手，填補了行業技術空白。其中，“鏈條成型一體機”2016年獲得國家發明專利，開啟了整個行業鏈珠碰焊、扣接完全無需人手的先河，使制鏈生產效率提升了5倍以上。

質量是提升產品競爭力的關鍵。東莞黃金廠按照實驗室標準，建設了200多平方米的品質檢測中心，配置了ICP等專業的成色檢測設備，實現了從原材料、周轉料到半成品、成品的“四檢”，為產品成色拉起了一張全方位的“保護網”。

東莞黃金廠還將自主知識產權的先進制造工藝與裝備技術積極應用到黃金首飾精加工服務當中。近三年來公司累計獲得20件廣東省高新技術產品證書，高新技術產品收入占營業收入比重平均達72%以上。2016年底，首次通過了“高新技術企業”認定。截止2020年7月，東莞黃金廠累計有效專利總數達166件，其中包括4件發明專利，48件實用新型專利，114件外觀設計專利。此外，還有7年發明專利已進入實審，6件實新專利已提交申請。

另一所“現代化、自動化、智能化”的生產基地是老鳳祥（東莞）珠寶鑲嵌首飾有限公司（簡稱“東莞鑲嵌廠”）。東莞鑲嵌廠于2017年5月10日啟動籌建，建成后集研發設計、生產加工、產品展示、物流配送于一體，成為功能齊全、配套完善的智能化、現代化的鑲嵌首飾生產基地，可實現超50萬件的年產能規模。

東莞鑲嵌廠從一開始就確立了“以產品為核心”的指導思想，多措并舉服務好產品的研發、生產及銷售。投產半年后，即實現扭虧盈利。2018年東莞鑲嵌廠共接訂單22.9萬件，總產量20.8萬件，累計實現銷售收入14711.76萬元（不含稅）。2019年東莞鑲嵌廠全年共接訂單22.94萬件，總產量為22.66萬件，實現銷售收入18132.48萬元（不含稅），實現利潤總額1744萬元，相較2018年翻了一番。

為了能研發制造出真正具有老鳳祥特色的鑲嵌首飾，打破產品同質化的桎梏，東莞鑲嵌廠引進3D技術、起版及設計等一批高技術人才?！缎⌒疫\》、《炫彩男戒》、《CNC情侶對戒》《鳳舞鉆戒-170年紀念版》、《靈羽》等重磅原創款式廣受好評。

在加強產品開發的同時，東莞鑲嵌廠共獲批專利52項，其中，發明專利1項，實用新型專利13項，外觀設計專利38項；另有多項專利在審查中。目前，鑲嵌廠產品款式超過10000款，版（膠模）總量超過2.5萬個。鑲嵌廠還作為香港老鳳祥最重要的供貨基地，通過擇優外招、抽調精英等方式，全力做好精品的生產，2019年全年出口香港貨品約1800件。

眼鏡：彰顯百年民族老字號的非凡境界

“完整的產業鏈，多元化的產品線”，是老鳳祥企業的一大特色，也是老鳳祥人產業創新的重要目標?？缃缧庐a業的眼鏡，既是老鳳祥歷代傳承人的夢想，更是老鳳祥領導層追求的目標。

早在上世紀的90年代，老鳳祥曾經生產過一批K金鏡架，但因諸多因素，未有形成產業化發展規模。2001年，石力華始任老鳳祥總經理，在大力發展珠寶首飾產業的基礎上，將與珠寶首飾相關聯的眼鏡產品的開發，列入老鳳祥未來發展的戰略規劃之中。在研究了眼鏡業的過去、現狀和未來趨勢，以及老鳳祥以往的開發經驗后，石力華提出了個性化、差異化和珠寶服飾化的品類開發思路，經過跨界人才的吸納，在創意設計上追求獨樹一幟的“珠寶金飾眼鏡”，從而引導市場，指導消費。

2012年，老鳳祥眼鏡公司成立，一批多年從事眼鏡行業的專家型人才被引進。從此，眼鏡成為了老鳳祥跨界開發的新產業。在石力華的積極倡導下，老鳳祥眼鏡公司的專業人員，與老鳳祥珠寶、首飾的技藝專家相組合，不斷地創意設計、開發具有老鳳祥特色的個性化“珠寶金飾眼鏡”。

幾年來，老鳳祥“真金實銀，珠光寶氣”的特色眼鏡逐漸形成系列，源源不斷地投入市場。為了滿足產品銷售的需要，老鳳祥眼鏡專柜也如雨后春筍般地建立，目前營業額已達數千萬元。

根據以往經驗，在市場調研和分析的基礎上，新組建的老鳳祥眼鏡公司發現，當下精英品位人士對個性化高端珠寶眼鏡需求很大。因此，老鳳祥眼鏡公司將“金飾珠寶眼鏡”作為主攻目標。在此目標下，由上海老鳳祥眼鏡有限公司副總經理季惠菊設計的“鳳之翎”系列和”飾鏡”系列眼鏡，均獲得了國家實用新型專利，并多次在創新設計及工藝美術等重量級大賽中榮獲獎項。

“飾鏡”系列采用古老的卯榫結構，巧妙地將傳統的珠寶工藝與眼鏡科技結合起來，創新地把耳釘和太陽鏡完美融合?！吧萑A系列”材質選用上等鉆石及18K金，由繪圖設計、材料切割、打磨、拋光、配件焊接，以至鉆石鑲嵌等程序皆匯聚了多位專業金匠師無限的心思及精湛的技藝?！皬凸畔盗小庇脴O具經典的圓框款式，非凡卓越的純手工彈簧工藝設計，融合人體工程學的科學設計原理。

2020年，老鳳祥眼鏡品牌將可持續發展的理念注入歷時一年研發出的環保系列中，選用意大利五個世紀歷代家族傳承、有170年歷史的純天然植物萃取出的國際M49材料，歷久彌新、光澤出眾、佩戴舒適，深受世界名流的喜愛。

鐘表： 接軌國際新品類，展現百年民族老字號的創新力

在國際慣例中，珠寶鐘表屬于同一產業鏈，而由于國情的不同，鐘表與珠寶卻是完全不同的產業劃分。在老鳳祥的歷史上，無論是創始人，還是傳承人都有相同的鐘表夢。

幸運的是，老鳳祥經銷商隊伍中，有不少鐘表經營的行家里手，他們的愿景與老鳳祥領導層志同道合。于是，老鳳祥長期謀劃的涉足鐘表品類，終于因“天時地利人和”的恰當時機，進入實質性起步階段。

2017年，上海老鳳祥鐘表有限公司掛牌成立，老鳳祥鐘表正式被列入老鳳祥品類家族。2018年，老鳳祥鐘表被上海市政府列入老字號創意創新型重點扶持企業、上海制造100佳優質企業，是集產品設計、研發、批發、零售、營銷為一體的專業鐘表公司。老鳳祥鐘表現已在全國鋪設門店509家，獲得外觀專利及版權專利近百項，實現經營收入1.13億。

在產品創新研發上，老鳳祥鐘表致力于“國潮風”的產品開發，現已有“四大主題、十大系列”，分別是傳世、尊崇、臻愛以及鳳舞芳華主題，每一主題下又分若干鮮明系列。在產品材質上，不斷嘗試將老鳳祥貴金屬材質的品牌優勢與腕表做完美結合，已涵蓋足金腕表、K金腕表、足銀腕表以及精鋼腕表。

老鳳祥鐘表于2019年簽約斯諾克世界冠軍賈德·特魯姆普為品牌代言人。在今年8月7日舉行的“國潮韻、世界風”鐘表文化主題新品發布會上，老鳳祥鐘表正式宣布“觸網”，在京東、拼多多、微信小程序等互聯網平臺上線，讓更多年輕人領略走在時尚前沿的老字號新風采。

老鳳祥在“產業創新”上的累累碩果正是民族企業的驕傲。未來，老鳳祥將圍繞“做優品牌、做大市場、做強產業”的企業方針，堅持“品牌自信”“文化自信”“道路自信”“產業自信”，繼續保持持續高質量的發展，努力向發展為銷售超千億的國際化、全球化的世界知名品牌而不懈努力。

來源：作者：張煜