近日，紀梵希在任天堂旗下游戲《集合啦！動物森友會》（以下簡稱“動森”）中發布相關彩妝產品，供玩家在游戲下載中使用。據悉，紀梵希此次的彩妝是與動森社群自發者“nookstreetmarket”合作設計，并非與游戲官方合作。

在此之前，已經有多個奢侈品品牌在該游戲中推出服裝設計，供游戲中的人物穿著，而紀梵希是個與《動森》合作的奢侈品美妝品牌，紀梵希為玩家在游戲中既角色提供品牌的紋身logo。

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《動森》是任天堂旗下一款經營模擬性游戲，在今年三月份發售以來，一直擁有極高的話題度。在3月20日發售后的3天，它就以188萬的銷量打破了Switch游戲首周銷售紀錄。一周之內日本Switch銷量39萬，甚至超過了2017年新機剛發售時的銷量。

從這款游戲的內容上看，它既沒有華麗的特效，也沒有天花亂墜的奇幻劇情，有的只是游戲中的主人公遷徙到無人的小島，需要白手起家，收集各種素材，自己動手打造各種家具，在小島上建造自己的家園，并和動物朋友們幸福地生活下去。看似簡單的《動森》游戲卻讓人上頭，玩家通過沉浸在這個空間里，得以短暫地獲得解放。紀梵希和《動森》的攜手合作，正是看中其受眾群體和該游戲用戶的人群高度契合。

2019年中國游戲用戶規模達到6.5億人，在今年疫情的影響下，很多人都被困在家中，2020年游戲用戶規模大增，預計用戶規模將達到6.6億人，市場規模將達2850億元。據權威機構調查預估，到2024年，中國游戲市場規模將達到4000億元。

據調查數據顯示，作為美妝產品主要消費群體“Z世代”，在整體游戲玩家規模中，占比超過12%，活躍度也比其他年齡段的人群要高。也就是說，美妝品牌可以通過結合游戲的方式，更好地俘獲“Z世代”的受眾群體。

近年來，美妝和游戲IP合作的案例越來越多，植村秀品牌也曾于任天堂推出一款《超級瑪利奧》系列美妝產品，這是任天堂次與美妝產品合作。還有MAC和王者榮耀推出聯名款口紅，讓消費者感受到這種跨破次元的行為藝術，在短短24小時內，售出了超過14000件預訂單。

網易考拉聯合手游《陰陽師》，推出聯名款美妝個護系列，包括酒茨眼罩、八岐大蛇面膜、黑白茨球葫蘆蛋等很具有IP色彩的產品；巴黎歐萊雅也曾跟《陰陽師》聯名合作，推出了一款名為海水仙的定制禮盒，并將游戲中的“式神”角色作為產品代言人。

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在如今這個顏值當道的社會，美妝和游戲的聯名已經成為一種現象級組合。

美妝和游戲IP跨界聯名，一方面可以使美妝產品的包裝形象更具特色，吸引消費者的眼球，另一方面就是進行年輕化營銷，因為年輕消費群體喜歡新鮮有趣的事物，美妝品牌和游戲聯手可以和新一代年輕消費群產生互動的話題，強化用戶對品牌的認知，帶來更多、更長久的消費。

但值得注意的是，并不是跨界就一定能獲到消費者的喜愛，需要找準對方和自身品牌的共同點，不然反而會適得其反。

總而言之，Z世代年輕人喜歡追求有趣好玩的事情，游戲對于美妝品牌而言，這正是一個不可多得的絕佳切入點。