2020年9月25日，被譽為“新中國店”的北京市百貨大樓迎來65周歲生日。1955年9月25日，北京市百貨大樓建成開業，是新中國成立以后由國家投資自行設計修建的座綜合性百貨商場，是“一團火”精神的發源地，王府井集團的連鎖發展也是從這里開始的。歷經65載風雨磨礪，百貨大樓成功實現了從傳統百貨向現代百貨的轉型，并始終處于市場領先地位。

本次65周年慶，百貨大樓推出了“匠心筑夢 舞動未來”系列慶生活動。9月25日早上9:00，“一團火”火炬傳遞儀式在百貨大樓門前廣場舉行，在“一團火”精神奠基人張秉貴師傅的服務熱情和“一抓準、一口清”服務技藝的帶領下，百貨大樓涌現出越來越多的全國勞動模范和優秀員工。“一團火”火炬的傳遞，象征著百貨大樓繼承弘揚“一團火”精神的信念，將“一團火”精神代代相傳在每一位王府井人心中。

傳遞儀式后，王府井百貨大樓聯合和平菓局在一層中庭舉辦了“穿越時空”慶生派對，活動現場邀請了榮譽顧客、員工代表以及現場顧客共同參與，王府井集團、百貨大樓領導團隊也出席生日派對，共同分享生日喜悅。慶生派對中，王府井百貨大樓總經理田懷亮發表講話，回顧了王府井百貨大樓65年來的發展歷程，并向百貨大樓所有合作伙伴及新老顧客的相依相伴表達由衷的感謝。未來的王府井百貨大樓將繼續加快轉型提升的步伐，不負每一位王府井人的共同努力，再攀新高峰，再創新輝煌！慶生派對最后，由王府井集團領導、百貨大樓領導及榮譽顧客代表共同為65周年生日蛋糕添星，共祝王府井集團65周年生日快樂，現場彩色氣球升空，王府井人聚是一團火，散是滿天星。隨后，現場來賓以及顧客共同分享65周年生日蛋糕，并祝王府井百貨大樓店慶大賣！

王府井百貨大樓近幾年加快經營調整與轉型變革，2017年和2019年分別引入“哈姆雷斯旗艦店”與“和平菓局”兩大創新項目之后，受到全國人民的關注，成為北京新的網紅打卡地。2020年百貨大樓借助王府井集團力量，加速了國際品牌的引進，國際一線化妝品牌LAMER海藍之謎和YSL圣羅蘭2020年全新入駐，強化國際化妝品和高感度生活方式，同時正門步行街櫥窗全部升級為國際化妝品，增設了動態櫥窗提升整個大樓外立面顏值。此外，去年被評為米其林一星的老字號品牌“萃華樓”也將在百貨大樓開業，萃華樓在場景設計、文化體驗、菜品研發方面做了多方面的創新嘗試，傳承中華老字號經典價值的同時，也將傳遞給顧客更多元的生活方式。

此次65周年生日慶典意義非凡，是疫情恢復期間一次的重要活動。結合北京消費季和王府井國際品牌節這兩項大型活動，在回饋消費者、促進消費升級的同時也對城市經濟恢復起到了重要作用。

即日至9月27日，百貨大樓將開展全年最大力度活動，線下低至5折，線上低至3折，餐飲還有50團100活動并同享北京消費券。蘭蔻85周年和百貨大樓65周年雙生慶活動"幸福站臺"主題展將亮相百貨大樓門前，9月25日至27日，每天三場興音樂隊演出；接下來的十一黃金周，還將有雅詩蘭黛黑科技智慧快閃店在百貨大樓門前亮相，智能購物區和互動體驗墻相信能留住更多顧客的腳步。

店內各類商品都推出不同形式的店慶活動，其中國際美妝將推出全年最大力度滿減活動，最高満6500可抵減1450，低至7.77折，同享各品牌滿額贈禮活動；國際精品珠寶腕表推出多倍積分即時抵減，老鋪黃金商場金卡會員同享品牌會員9.5折優惠，折扣基礎上每満1000減50；9月25日當天黃金飾品金價最高克減50元。服飾家居等商品也推出満300最高返180電子積分的活動，并且活動基礎上每満2000加贈100。

此外，今年百貨大樓的65周年慶也將融合線上線下多元營銷玩兒法，百貨大樓夢想直播間每日開啟，9月25日將推出集團聯合直播，王府井集團全門店實現推流、直播，共賀王府井集團65歲生日。本次線上直播活動是王府井集團線上線下融合轉化的全新嘗試，百貨大樓也將以更多趣味、互動、體驗、打卡等形式，實現線上線下的引流和轉化。