內地過去珠寶零售一直以打金鋪、中小微門店為主，直到2000年后國家放開黃金珠寶管制，實行藏金于民的戰略后，內生的需求促使行業得到了巨大的發展。

國內主流珠寶品牌

內地的珠寶行業模仿港資品牌的運營模式，四大港資品牌周大福、六福、周生生、謝瑞麟成為模仿的對象很多內地珠寶品牌周大生、周大發、周百福、周六福、金六福等大部分品牌搭了周大福、六福的擦邊球，隨著內地一些珠寶品牌的崛起如“中國黃金”，各大中小微門店在經營過程中也打出了“中國黃金珠寶”、“中華黃金”“經營中國黃金”等擦邊球的行為。，

品牌商標作為知識產權重要組成部分，對企業來講是一種無形資產，具有經濟價值，但就珠寶行業而言，我們不得不面對的一個問題是;商標知名度越大，可能受到的損害就越大。這種傍名牌的現象給消費者帶來了困惑和誤導，也影響了商標持有企業的聲譽，由此引發的對簿公堂經常見諸報端。

珠寶行業由專門從事品牌商標注冊的公司和個人，他們以極低的價格搶注大量珠寶品牌商標，與“周”“福”“生”相關的三個字或五個字的，想的到的或者想不到的都被 大量注冊，之后高價賣給珠寶公司，比如一個周大*的品牌賣了三十萬。

還有些品牌繞道香港、臺灣等，借用外地寬松的企業登記制度，進行企業注冊后，回到內地經營，規避審查、混淆消費者，如香港金六福、金六福、金六福吉祥。