【億邦動力訊】2月12日消息，春節和情人節對于珠寶行業來說，本是一年之中銷售的旺季。但突然爆發的疫情，讓這個行業遇冷。據億邦動力不完全統計，目前已經公開宣布因受疫情影響而暫時關閉門店的珠寶品牌達到16家，包括周大福、周大生、萊紳通靈等國內品牌，及潘多拉、伯爵、華洛芙等國際品牌。

本次疫情對線下消費無疑造成了巨大的沖擊。疫情期間，人們減少出行活動，商場、店鋪等線下終端消費場景受到了較大的負面影響。

珠寶行業一般分為兩種經營方式：一種是在商場中開設店中店，另一種是開設專賣店。隨著各地商場關閉、改變經營時間，珠寶品牌也不得不做出相應的調整。只有以中國黃金為代表的極少數品牌在春節期間仍保持正常營業。

品牌門店狀況對應措施伯爵各地門店營業時間有所調整華洛芙北京、杭州門店停業至2月16日潘多拉70家門店停業DeBeers戴比爾斯部分門店暫停營業，部分門店調整營業時間周大福受影響門店配合政府及商場要求停止對 外營業或縮短開業時間1、客服24小時在線服務 2、聯合醫務集團提供線上免費問診服務 3、積分延期 4、門店消毒周大生武漢門店關閉1、減免加盟管理費 2、門店費用 3、加快門店數字化轉型周生生控制進店人流，每天對門店多次消毒， 員工每日測溫明牌珠寶門店配合當地政府和商場要求調整萊紳通靈部分門店暫停營業門店多次消毒，員工每日測溫萃華金店沈陽中街總店延期開業，其他門店正常營業金一KingOne調整復工時間越王珠寶部分門店暫停營業營業門店做好消毒措施周六福延遲復工至2月10日鉆石小鳥部分門店暫停營業瑞麒珠寶延遲復工至2月18日中國黃金春節期間正常營業做好消毒措施

而對于未關閉的門店，周大福、越王珠寶、萊紳通靈等品牌也會每天對門店進行多次消毒，同時對員工進行測溫。除此之外，周生生還會嚴格把控進店的人流。

此前，潘多拉在年度報告中指出，2020年有機收入下跌預期設定了3%-6%的范圍。據首席執行官Alexander Lacik透露，受疫情影響，中國240家門店當中有70家根據規定停業，剩余的店鋪絕大部分位于購物商場，客流“幾近為零”，他直言中國業務處于“靜止”狀態，銷售呈現“前所未見”的跌幅。

另外，某國內知名珠寶品牌商相關負責人也向億邦動力表示，目前公司80%的線下業務處于停止營業狀態；線上方面，對于客單價較高的商品，顧客也很難下單購買。

正值情人節期間，部分珠寶品牌的線上業務并未受到劇烈影響。億邦動力發現，當前萊紳通靈、鉆石小鳥、中國黃金等品牌都在積極推送線上渠道。以鉆石小鳥為例，消費者可通過官網、天貓旗艦店、小程序等渠道購買商品，且有珠寶顧問提供線上咨詢服務。

不過，也有業內人士指出，雖然現在黃金珠寶市場處于低迷的狀態，但隨著疫情得到緩解，也會讓消費者釋放積壓的購買力。

據了解，在2003年的非典期間，4、5月正處于爆發期，彼時黃金珠寶行業的社會零售額下跌15.8%。當6月份疫情得到控制后，黃金珠寶的消費也快速反彈，并在12月份社會零售額增長了31.9%，創下當時歷史最高漲幅。

此次新冠肺炎疫情對黃金珠寶市場的影響或將延續非典時期的模式，有一個快速反彈期。此外，隨著人們消費模式的轉變，促使品牌商加大對線上運營的投入力度，也會為整個市場帶來新的方向。