近期，黃金價格上漲的消息

不斷刷新每個人的朋友圈

隨著金價波動，每日靈魂一問——“今日金價是多少？”正得到越來越多人的關注。關注黃金的人群里，除了70、80后們，也有不少年輕群體的身影。

《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，中國的黃金珠寶消費主力年輕化明顯，25-35歲群體的消費比例約為75%，年輕人對保值又耐看的黃金發起了消費猛攻。

走訪成都黃金珠寶門店

部分品牌：少量產品有優惠

黃金飾品設計突出“年輕化”

紅星新聞記者昨日走訪了成都商場內的部分黃金類品牌，了解到當日金價在572元/克左右，“今天比昨天每克漲了幾元，但比前幾日又降了4元。”一家店員說道。

記者從市區一家周大福門店獲悉，日前的優惠是黃金10克以內克減10元。從性價比來講，店員建議可以入手鏈墜一體的足金項鏈，克重最輕在3.6克，優惠后價格在2200元左右。

不少年輕人種草的足金吊墜，都是一口價，價格多為1000、2000多元/枚。在琺瑯元素的加持下，色彩絢爛，消費者多會選擇編成手鏈、項鏈。

據謝瑞麟門店介紹，他家目前優惠是黃金克減20元，活動持續至本周末。鏈墜一體的足金項鏈，大多克重4克以上，使用的是年輕人青睞的5D黃金工藝。

記者注意到，該品牌與史努比聯名的足金手鏈、足金項鏈等，依舊是品牌的熱門款，大多是一口價，少量產品9折。

六福珠寶的門店表示，黃金飾品目前沒有優惠，“我們家的一口價黃金飾品本身就不貴。”記者了解到，兔年主題系列的黃金吊墜十分討喜，可以呈現多種搭配方式，在年輕消費者客群中賣得很好。

對于部分消費者來說

面對黃金漲價，是否會選擇其他珠寶飾品替代？

今年下半年準備辦婚禮的姜小姐向記者表示，現在買黃金確實比較貴，“后悔去年470元/克的時候沒有買，但我本人還是有執念的，結婚時還是要買‘三金’。”

正在店里給母親挑選禮物的一名女士則表示，黃金克價和年初相比漲了30元/克，雖超出了自己的預算，但依然覺得還是買金保值，“在不想多花錢的情況下，只好選購一款克數小一點的金項鏈。”

Z世代關注“黃金熱”

珠寶品牌紛紛走向年輕化

瀏覽某年輕化社交平臺，關于黃金話題的筆記近600萬篇。“攢金豆豆”、“黃金珠寶開箱”……這些話題下，往往有著數千甚至上萬的點贊、收藏。

截圖自小紅書

如今，黃金珠寶品牌們已在變年輕、變時尚，往年輕人喜愛的消費趨勢靠攏。這些變化，在今年各大黃金珠寶品牌的春季新品及人氣爆款中就可見一斑——

周大福今春主打“萌寵”系列，以奶茶小熊、小香豬、旺旺龍等可愛造型，制成吊墜、耳釘、轉運珠等產品，造型憨萌有趣、符合年輕群體偏好。

圖源：周大福官方旗艦店

“凡爾賽花園”系列更精準對標少女群體，研發的蜜粉金工藝新專利配合春日主題，打造了黃金珍珠項鏈、黃金吊墜等產品，將女性喜好穩穩拿捏。

圖源：周大福官方旗艦店

六福珠寶的輕松小熊IP聯名款，以春日櫻花之約為主題，推出吊墜、手鏈等產品，大膽創新“鼠鼠”款、櫻花編織配飾款。

圖源：六福珠寶官方旗艦店

潮宏基推出三麗鷗IP聯名款，讓大耳狗、美樂蒂成為迷你版“金色傳說”，使用粉、藍、黑色等琺瑯工藝加強色彩表現力，充滿童趣感。

圖源：微博@潮宏基珠寶

周生生的航海王IP聯名款，打造暗金色錢幣樣式吊墜，神秘“BL”圖案暗示出貝利的名字，設計低調但不失動漫感。還有哈利波特、魔卡少女櫻等其他IP聯名款式，與以往工藝手法、傳統樣式大為不同。

圖源：周生生官方旗艦店

除了在產品上推陳出新

在社交平臺上，黃金品牌也邁出了新腳步

老廟、老鳳祥等老字號黃金珠寶品牌，在抖音、小紅書上紛紛注冊賬號，開啟社交營銷；簽下張若昀、高葉等年輕演員作為代言人，提升品牌年輕感；營銷向新中式、國潮靠攏，從而打破品牌固有印象，也積累起一定的粉絲量。

眼下國內黃金消費市場火熱但業內人士提醒消費者要在正規渠道購買，需要注意黃金的純度并保持理性消費本文由成都出發發布紅星新聞記者 張博 常薇 實習生 鄒佳妮 攝影報道部分圖源自商家* 更多吃喝玩樂購攻略 *