記者 寇文奇

進入三月，“購金熱”依然在持續。

“每次路過金店總想進去看看，這個手鏈我眼就相中了。”3月14日，24歲的淄博市民崔珍珍欣賞著手中幸運圓牌設計的金手鏈，毫不猶豫地支付了2000元。“這已經是我今年第三次買黃金了。”崔珍珍告訴齊魯晚報·齊魯壹點。

事實上，像崔珍珍這樣的市民并不在少數，他們或投資、或喜好，在金價持續上漲的當前，“崔珍珍們”極大催生了購金熱潮。

在實體店生意艱難的當下，金店“遍地開花”，一條街上十余家金店的景象，在往年并不多見。一方面是“購金熱”，一方面是金店扎堆，這背后究竟有著怎樣的邏輯？

熱情不減

三月沐陽，淄博黃金市場依舊延續著“火爆”。

近期，雖然金價高漲，但消費者購買熱情卻絲毫沒有減弱的跡象。“周末都是顧客，有時候忙得連水都喝不上。”淄博美食街上一家金店的銷售顧問說。

齊魯晚報·齊魯壹點近日走訪淄博多家品牌珠寶店發現，各家店內均有不少購金的消費者。以位于淄博美食街華夏國際東鄰老鳳祥總店為例，僅3月14日中午的30分鐘內，便有七八名顧客進出。

“孫子滿月，我來給他挑個平安鎖。”一位邢姓購金者仔細打量著手里的小金鎖說，“希望小孫子戴著平安成長，黃金寓意好又保值。”

老鳳祥總店總經理韓碩告訴齊魯晚報·齊魯壹點，5月份是婚嫁的高峰期，店內還有婚紗拍照等一條龍服務，所以近期婚慶類客戶較多，店里三金賣得很好。

在淄博商廈，齊魯晚報·齊魯壹點看到一樓珠寶首飾區域有不少購金的消費者，雖然是工作日，但幾乎每個黃金品牌的柜臺前都圍著顧客。與之形成鮮明對比的是，幾家鉆石品牌柜臺前，就顯得些許冷清。

“五一是金店的高峰期，活動力度也會比較大，預計四月中下旬，黃金飾品銷售會更加‘火爆’。”韓碩說。

除此之外，線上的黃金銷售也十分火熱。

齊魯晚報·齊魯壹點發現，周大生、老廟、中國黃金等各大金飾品牌的抖音直播間內，每次開播都有幾千甚至上萬人參與，其價格也有優惠。另外，淘寶、京東等店鋪內均有優惠券等活動福利。

對此，齊魯晚報·齊魯壹點從金店從業者口中得知，在黃金市場，網絡銷售對實體店影響并不大，因為黃金不等同于其他日用品，對于比較貴重的金飾，大多數顧客更愿意在線下實體店購買，尤其是知名大品牌和老店。

“在直播間購買黃金，一定要看清楚營業執照所在地，仔細鑒定是否是正品。”韓碩提醒，有些網購黃金的工藝就非常粗糙，市民線上購買黃金一定要慎重。

線下金店扎堆

“購金熱”之外，線下金店扎堆成為黃金行情火爆的另一體現。

在淄博美食街這個寸土寸金的地段，共有10余家黃金珠寶店。“美食街金店很多，都快成為珠寶一條街了。”正在試戴金手鐲的劉女士說。

線下門店集聚美食街，逐漸形成淄博的黃金珠寶商圈。

齊魯晚報·齊魯壹點發現，美食街上的珠寶店品牌眾多，整條街上單是周大生就有3家店，相較于商場里的店鋪，開在美食街的店鋪面積明顯要大。

在淄博商廈對面，天泰珠寶城、老廟、世紀緣珠寶、老鳳祥、六桂福珠寶等品牌的店面幾乎相鄰布局。

除此之外，周圍黃金回收、首飾加工的小店鋪也有不少。

由此可見，各品牌聚集逐漸形成聚集效應，“美食街這里珠寶品牌較多，消費者在逛街的同時，就會到店里看看，很容易吸引客流。”韓碩告訴齊魯晚報·齊魯壹點，甚至有顧客特意從臨淄、桓臺以及周村來美食街的金店挑選黃金。

此外，各大商場一樓基本也都是珠寶品牌的陣地，齊魯晚報·齊魯壹點發現，在萬象匯一樓，珠寶品牌店就有12家，其中包括周大生、老鳳祥、中國黃金等7家黃金品牌店。

在淄博商廈，一層東側也基本都是珠寶和黃金專柜。銀座商城、萬達廣場一樓也有多家珠寶黃金店鋪。

事實上，各大品牌珠寶聚集在一起也是商場的有意布局。珠寶店挨著開店，各大品牌之間既互相競爭又相互合作，逐漸形成一個小商圈，從而能夠更好地引流顧客。

與此同時，品牌的聚集，也給消費者提供了更多選擇。消費者通常愿意去一個有兩家或更多家品牌的地方去購金，以便進行挑選和價格比較。

據了解，在一線品牌中，有的品牌是加盟商經營，有的品牌是直營，各珠寶品牌之間，打價格戰的時代早已過去，店開得多也是市場營銷策略，有利于提升品牌知名度，把整個市場大蛋糕做得更大。

天泰珠寶名店中心路店店長魏新告訴齊魯晚報·齊魯壹點，金店數量增多，競爭自然就更激烈，為吸引客戶，商家會更注重服務和產品質量。這對消費者來說是好事，選擇的空間更大了。

其實，金店扎堆很容易形成商業地標，比如“金店一條街”“黃金商圈”等，在資源聚集下，各個品牌都能夠借助集群效應吸引更多客流量。

而如今，金店的擴張仍在繼續……

背后邏輯

“購金熱”受到多重因素影響。

近期，美國排名第16的美國硅谷銀行倒閉，或影響到近3000家企業，該事件引發市場恐慌。不少外國機構表示，擔心硅谷銀行破產像多米諾骨牌一樣引起一系列連鎖反應。

受到美國硅谷銀行事件影響，國際金價一舉突破前高。一時間市場的避險情緒被激發。3月13日，紐約商品交易所黃金期貨市場交投最活躍的4月黃金期價比前一交易日上漲49.3美元，收于每盎司1916.5美元，漲幅為2.64％，使金價一舉沖破1900美元/盎司的整數關口，創下6周新高。

加之世界經濟依然存在諸多不確定性因素，其他投資手段收益風險加大，投資者避險情緒明顯提升，這也在一定程度上助推了“購金熱”。

近年來，年輕人投資意識逐漸增強，黃金作為舉世公認的“硬通貨”，自然也受到了年輕人投資眼光的青睞。

“一是好看，二是感覺能保值。”崔珍珍告訴齊魯晚報·齊魯壹點，她自己也一直有存“小金豆”的愛好。

據齊魯晚報·齊魯壹點觀察，年輕人已成為黃金消費的主力軍。“既是飾品又能保值。”老鳳祥總店的銷售顧問告訴齊魯晚報·齊魯壹點，現在買黃金對戒的情侶比較多甚至大學生也加入了購金隊伍，另外還有為孩子添金的一家三口、為父母及自己購買黃金飾品的年輕人。

由于黃金本身價值，黃金飾品不僅能滿足年輕消費者的理財需求還能滿足其審美需求。“看著好看就買了，以后不喜歡就直接找個店把它熔了重新打。”崔珍珍說。

除此之外，疫情結束，結婚人數明顯增多，三金等需求也為黃金市場持續加溫。

“影響金價的因素有很多，但網上所說的跌到二三百的價格，我認為這個可能性是很小的。”韓碩表示，金飾作為一個半剛需用品，雖然近期金價飆升，但已經定住婚期的顧客也不會因為金價上漲而放棄購買。

另一方面，黃金飾品既有消費品屬性，又有投資品特征，黃金價格的上漲反而催生了買漲不買跌的“黃金熱”。

“黃金類投資產品中，銀行早在2022年10月就已暫停紙黃金的交易業務，目前只有實物貴金屬、積存金，再就是黃金ETF基金。”中國銀行產品經理張梓表示，投資金條和積存金在2月末到3月初的時候客戶逢低布局買得比較多，現在金價較高，成交量相對少一點。